如果說蔚來汽車面臨的高管離職、股價(jià)大跌、融資不利等困境，讓李斌成為“2019年最慘的人”，那么，羅永浩在今年的經(jīng)歷，足以將其送上“最慘榜“第二位。

11月3日晚間，一則羅永浩因一筆370萬的債務(wù)被列入“老賴”名單的消息，在科技圈炸開了鍋。羅永浩隨即第一時(shí)間進(jìn)行回應(yīng)，表示在未來一段時(shí)期內(nèi)會(huì)把債務(wù)全部還完，錘子科技也會(huì)繼續(xù)做下去。

而就在三天前的晚間，國家煙草專賣局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布通告，對(duì)電子煙網(wǎng)絡(luò)宣傳及銷售發(fā)布禁令。這與羅永浩微博轉(zhuǎn)發(fā)“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺(tái)正式開售的消息，僅僅隔了20分鐘。

▲羅永浩微博截圖

屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風(fēng)。

舊的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目債務(wù)累累，新投身的電子煙行業(yè)又遭遇“嚴(yán)監(jiān)管”，再加上年初折戟的社交創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目—聊天寶，羅老師的2019實(shí)在是太難了。創(chuàng)業(yè)維艱，遭遇重重困境的羅老師，果真要靠“賣藝”還債？

一年三道坎

在還剩下不到2個(gè)月的2019年，羅老師至少經(jīng)歷了三道坎。

今年初，被羅永浩寄予厚望的社交創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目聊天寶正式上線。憑借著羅老師的個(gè)人魅力，聊天寶一上線便吸睛無數(shù)，曾一度與多閃、馬桶MT上演一出“三英戰(zhàn)微信”的戲碼，但很快都被張小龍斬于馬下，老羅的社交創(chuàng)業(yè)宣告失敗。

一個(gè)多月后的4月25日，錘子科技@SmartisanOS 更變微博認(rèn)證，被外界認(rèn)為是錘子科技正式賣身字節(jié)跳動(dòng)的實(shí)錘，同時(shí)也被認(rèn)為羅永浩的手機(jī)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)就此終結(jié)。

但彪悍的羅老師豈能就此止步，很快，年初就曾傳出羅永浩進(jìn)入電子煙的傳聞得到了證實(shí)。

4月29日，羅永浩發(fā)微博稱，“不能因?yàn)檫M(jìn)步帶來的是更好而不是完美，就指責(zé)一種定位減害的好產(chǎn)品”，由此，羅永浩以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份，正式加入由曾任錘子科技總裁的彭錦洲創(chuàng)辦的小野科技，投身到今年大熱的電子煙創(chuàng)業(yè)浪潮。

有人認(rèn)為羅永浩又在追風(fēng)口，“什么熱去做什么”；也有人認(rèn)為老羅這次是入對(duì)行了，跨界進(jìn)軍電子煙是對(duì)這個(gè)行業(yè)的降維打擊。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前的測(cè)算，中國電子煙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅?guī)模能夠達(dá)到千億級(jí)別。但整個(gè)行業(yè)目前仍處于“千煙大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)期，由于多是公模下的OEM產(chǎn)品，各個(gè)品牌比拼的更多是營銷和渠道推廣能力。

這對(duì)于擁有千萬粉絲、擅長線上營銷的羅老師來說，無疑如魚得水。

很快，此前老羅非常欣賞且苦于合作無門的陳冠希，成為了小野的產(chǎn)品代言人， “小野一下”燃爆互聯(lián)網(wǎng)。

▲小野電子煙廣告

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前的報(bào)道，小野找陳冠希代言的費(fèi)用超過一千萬元。而根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，小野的主體北京大穩(wěn)科技有限公司，目前披露的融資只有三千萬。

拿出三分之一融資額邀請(qǐng)一個(gè)代言人，可見其在營銷層面上的決心。本以為，聯(lián)手陳老師后的羅老師可以就此翻身，但現(xiàn)實(shí)總是那么殘酷。

11月1日，國家煙草專賣局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，對(duì)電子煙網(wǎng)絡(luò)宣傳及銷售發(fā)布禁令。這對(duì)試圖主攻線上銷售的小野來說，可謂晴天霹靂。

自2019年初，電子煙蒙眼狂奔的同時(shí)也飽受爭(zhēng)議。上述公告的發(fā)布，被外界認(rèn)為是今年來自政策層面最嚴(yán)格的規(guī)定。目前已有多家電子煙品牌已經(jīng)傳出了裁員的消息。

如果說禁令的發(fā)布，只是對(duì)羅永浩所在的電子煙行業(yè)進(jìn)行的一次“普遍打擊”，那么11月3號(hào)丹陽市人民法院的限制消費(fèi)令，則算的上是對(duì)羅永浩本人實(shí)施的一次“精準(zhǔn)攻擊”。

法院公告顯示，錘子數(shù)碼科技有限公司未在履定期間完成給付義務(wù)，對(duì)其采取了限制消費(fèi)措施。因此，實(shí)控人羅永浩不得實(shí)施高消費(fèi)和非生活和工作必需的消費(fèi)行為，不得選飛機(jī)、列車二等以上艙位等。

▲錘子科技相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)信息，圖片來自天眼查

一波未平一波又起，羅老師太難了！

3億債務(wù)怎么還？

創(chuàng)業(yè)維堅(jiān)，但欠的債，該還的也得還。

11月3日，對(duì)于自己成為“老賴”這事，羅永浩在其個(gè)人微信公眾號(hào)上，發(fā)布名為《一個(gè)“老賴”CEO的自白》的文章進(jìn)行回應(yīng)，稱雖然過去的10個(gè)月一直在跟時(shí)間賽跑，而且跑得其實(shí)挺好，但還是上了法院的限制消費(fèi)令名單，即所謂的“老賴”名單，并表示自己的創(chuàng)業(yè)過程算是相當(dāng)完整了。

與此同時(shí)，羅永浩對(duì)債權(quán)方、投資人，以及關(guān)心錘子科技命運(yùn)的朋友們表示由衷的歉意“給大家添麻煩了，真是對(duì)不起”，并表示在未來的一段時(shí)期內(nèi)會(huì)把債務(wù)全部還完，錘子科技也會(huì)繼續(xù)做下去，只要戰(zhàn)士不下場(chǎng)，一切都有可能，“何況最后實(shí)在不行，該戰(zhàn)士還可以‘賣藝’還債”。

▲羅永浩發(fā)布的回應(yīng)文章截圖，來自其個(gè)人微信公眾號(hào)

羅老師負(fù)責(zé)到底的態(tài)度和做法，著實(shí)讓人感動(dòng)。但感動(dòng)歸感動(dòng)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是：老羅如何去還剩下3個(gè)億的債務(wù)？

在即將進(jìn)入的嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代，電子煙行業(yè)寒冬將至，已成行業(yè)共識(shí)。小野擅長的線上營銷渠道被禁后，勢(shì)必元?dú)獯髠芊駳⒊鲋貒形纯芍＜幢阈∫俺晒Ψ值靡槐鳛椤卑肼烦黾摇钡穆?lián)合創(chuàng)始人，老羅又能從中攫取多少呢？

解鈴還須系鈴人，既然是錘子科技欠下的債，理應(yīng)由錘子科技來還。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，原錘子科技CTO吳德周在10月31日?qǐng)?jiān)果新品發(fā)布會(huì)后的媒體溝通會(huì)上介紹，羅永浩雖不在堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)中，但依然是錘子科技CEO。字節(jié)跳動(dòng)僅從錘子方面收購了堅(jiān)果手機(jī)資產(chǎn)，空氣凈化器“暢呼吸”和行李箱“地平線”等資產(chǎn)仍為錘子科技所有。

也就是說，年初傳出的錘子科技作價(jià)3億元，將專利、技術(shù)及團(tuán)隊(duì)賣給字節(jié)跳動(dòng)，只是涉及手機(jī)相關(guān)的資產(chǎn)，該公司其他產(chǎn)品仍掌握在羅永浩手中。這也是羅永浩在回應(yīng)的公開信中仍落款“錘子科技CEO”、“錘子科技會(huì)繼續(xù)做下去”的原因。

目前，在錘子商城以及錘子科技京東自營旗艦店，除了手機(jī)產(chǎn)品外，空氣凈化器、溫/濕度計(jì)以及箱包服飾等產(chǎn)品，均正常銷售。

▲錘子在線商城仍在出售空氣凈化器等

這樣看來，錘子科技的境遇并沒有想象中的壞，先不說除手機(jī)外其他產(chǎn)品的品質(zhì)如何，單單是錘子科技在羅永浩治下所塑造的品牌形象和品牌精神，也算是一筆寶貴的無形資產(chǎn)，至少留下了一片“青山”。

與此同時(shí)，整個(gè)社會(huì)對(duì)于破產(chǎn)企業(yè)家的態(tài)度也更加寬容。

11月3日，在第三屆中國企業(yè)改革發(fā)展論壇上，福耀集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長曹德旺呼吁媒體不要再用“老賴”這個(gè)詞，“稱為‘老賴’不公平，人家破產(chǎn)了，有的賴了，有的沒有賴，賴的只是少數(shù)”。同時(shí)，曹德旺稱企業(yè)家的事業(yè)是風(fēng)險(xiǎn)事業(yè)，要鼓勵(lì)他們繼續(xù)努力奮斗，要從人格上尊重他們。

在老羅自白的微信推文底部留言處，滿是“理想主義者加油”、“老羅加油”、“龍哥加油”的鼓勵(lì)。有如此多人的支持，是老羅的幸運(yùn)，或許也是錘子科技東山再起的另一片青山。

雖然羅粉喜歡的仍是那個(gè)彪悍、偏執(zhí)、充滿理想主義的老羅，但商業(yè)世界是殘酷的，勝者為王敗者寇，情懷終究不能當(dāng)飯吃。只是希望老羅如果能再次出現(xiàn)在錘子科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，選擇繼續(xù)相信他的人，能為他的下一個(gè)產(chǎn)品埋單，而不是繼續(xù)玩“下次一定支持”的爛梗。

也希望羅老師在下一次與大家見面時(shí)，仍能坦然自若地說出那句、曾在年初快如科技發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說的的第一句話，“其實(shí)我沒有外界傳說得那么慘。”