借勢營銷，創業企業必須要知道的5個原則
對初創企業而言，可利用的推廣機會并不多，借勢熱點事件從方法論上而言，值得考慮，但創業者在考慮借勢營銷時，必須要知道以下5個借勢原則：
1、并不是所有熱點都可以用。
比如最新的優衣庫事件，盡管在短時間內人氣爆棚，成刷屏主角，但一方面，優衣庫事件本身有負向屬性；另一方面，傳播中，社會情緒都對相關借勢品牌的行為，貼上了“厭惡”和“反感”的負向標簽，并不能給任何品牌帶來增值。
2、不要觸及法律底線。
同樣以優衣庫為例。
從視頻內容及傳播性質來看，一方面，涉嫌淫穢內容傳播；一方面，涉嫌隱私侵犯，都是不合法的，一旦借用不當，有違法風險。
3、借勢營銷，永遠只是公關傳播的配菜。
事實上，社會熱點事件與產品特性吻合的機會并不多，大多是為了借勢而借勢，空熱鬧了一場，但對產品和品牌而言，什么都沒留下。
要做好公關傳播，長線的、有節奏感的定調、規劃和主動的執行是核心。公關傳播是慢活細功夫，不是投機取巧嘩眾取寵。
4、除了借勢，更要造勢。
熱點事件借勢，一方面，一般3-6個小時完成是最佳時機；另一方面，第一個行動者，要比后面反應過來的跟進者，要有更大的傳播勢能。
根據產品特性、品牌調性，主動策劃事件和傳播，這個應該是主流，而不是被動營銷。
5、做企業，做營銷，正確的價值觀很重要，這個和做人一樣。
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