10月30日下午，B站宣布開啟付費課程內測。

在今年4月18日，央視在官網發布了一篇名為《你知道嗎?這屆年輕人愛上B站搞學習》的文章。文章力挺B站，并表示B站遠非往昔的二次元標簽就能夠概括的，現在這個網站成為了年輕人學習知識的首要選擇。

二次元的B站是如何轉型知識學習平臺的

從創業開始以二次元起家，到如今已經不那么“二次元”，B站經歷了什么?

在2009年B站剛剛成立的時候，人們選擇觀看彈幕視頻最大的舞臺是A站，B站充其量只是一個弱弱的亞文化用戶群相對活躍的社區，因為沒有廣告，以及諸多優質的番劇吸引了一部分用戶。這部分用戶就被貼上了二次元的標簽。

當一個網站或一個公司被貼上某一個具體的標簽時，這家公司往往只有兩個選擇。其一，就是在這個標簽上深耕細作，將這個標簽的業務做大極致，這方面的代表公司就是小米;另外一個選擇，就是拓展自己的規模，不必讓自己陷入到自我圈地的情境中去，這方面的代表公司其實就是基站業務起家的華為。

顯然，B站經過深思熟慮之后，最終選擇跳脫出ACG和二次元的亞文化圈。B站最終選擇了VLOG和學習干貨類的視頻。而就是這個選擇，讓B站追趕并超越A站，跳脫二次元的標簽，成為“萬物皆可”的B站。

但本質上來看，B站在轉型時期的基本出發點還是基于視頻的二次創作，為什么是二次創作?因為版權問題。無論是游戲還是鬼畜甚至動漫，都是在進行二次創作。二次創作的好處就是能夠用經典畫面、大眾化視頻播放知名人物的黑料和搞笑之處。比如一段時間內在B站爆火的李云龍。

為什么要收費

林子大了，什么鳥都有。用戶數上來了，視頻數量也上來了。

但這樣一來，B站曾經最核心的東西，在各類視頻網站的沖擊之下，已經逐漸被埋沒了。這其實會給我們一種懷舊的感覺，就比如我們小時候的故鄉，長大后發現再也無法回去了。雖然家鄉在變好，但在內心中去往往有一種排斥感。那些曾經給B站奉獻了諸多優質視頻內容的老UP主們，大多早已選擇了離開。知乎也一樣。

這是許多社區類網站，始終逃避不了的現實。網站要依靠用戶流量實現盈利，但用戶們卻希望高質量的內容來吸引自己注冊登錄并關注使用。

此外，在最早的時候，因為相對嚴格的彈幕禮儀，其實很少見一些人在網站上對撕，現在用戶基數上來了，有很多視頻幾乎同質化很嚴重，同一標題的視頻都能在B站找到不少，用戶門檻下來了，少不了幾只老鼠。當你選擇關閉彈幕，卻又覺得少了什么，要不是還有幾個值得關注的UP主，恐怕會有更多的用戶選擇離開B站。

從2018年第四季度的財報來看，MAU達到9280萬，付費用戶440萬，手游付費用戶90萬，正式會員數為4500萬人。但從收入構成來看，B站2018年四季度營業收入11.56億元，手游收入7.13億元，占比超過60%。直播和廣告收入占比將近三成。從付費邏輯來看，游戲是B站的突破點，但是從最新B站提出知識付費的局座們來看， 這打法讓人有些看不懂。

為什么會成為學習網站

從2009年到2016年，B站一直在二次元、游戲直播和亞文化圈標簽中徘徊。直到2016年底，一部名為《我在故宮修文物》在B站爆火，這種略顯得嚴肅的紀錄片竟然得到好幾百萬B站用戶的青睞。這也就是說，相對有深度、有意義的內容還是受用戶喜愛的，而不是那些二次元創作的游戲、直播等殺時間的視頻才是B站真正的歸屬。

B站繼續在紀錄片上加大投入。2018年，B站出品美食紀錄片《人生一串》在豆瓣上的評分達到9.0的高分。截至目前，《人生一串》第一季的播放量已經達到6760萬，第二季的播放更是突破8000萬，比《我在故宮修文物》的點擊量多出十倍以上。B站妥妥成為了高學歷、高級知識分子等用戶集中的地方。有了高級知識分子的聚集，學術和研究的氛圍自然不會低。