隨著短視頻行業日漸成熟，內容與流量的關系正在被重新審視：是內容帶動了流量，還是流量影響著了內容?

平臺發展早期，用戶被動接受內容，優質內容吸引大量流量;而在平臺進入成熟期，用戶有了更多可供消費的內容，對于短視頻內容將起到反作用力。2019年，中國移動互聯網用戶增長觸頂，認識到內容與流量關系，平臺才能制定相應的營銷及運營策略。

作為新興短視頻玩家，刷寶在內容上的布局，同樣是這一思路。通過邀請明星+優質內容布局，刷寶入局不到一年，已經成為短視頻領域快速崛起的新星。

艾媒咨詢數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107%，預計2019年用戶規模將達到6.27億人。短視頻行業如火如荼，只有把脈內容風向，才能加速搶占年輕人群。

　　“半個娛樂圈”亮相背后，刷寶穩抓年輕流量

由于短視頻內容天生碎片化且易于傳播類別，越來越多的平臺開始通過邀請明星，生產獨特內容，從而獲客轉化。

國慶前夕，王菊、李沁、何潤東等14名明星扎堆亮相刷寶并發布短視頻，播放量很快突破6710萬，超過151萬用戶點亮愛國心。

這并非刷寶首次跨界娛樂圈。近半年來，刷寶幾乎集娛樂圈“寵愛”于一身，明星頻繁亮相刷寶，為后者帶動可觀流量。

比如，今年父親節當天，劉維、周筆暢、尤長靖三位明星現身刷寶，參與平臺活動，短視頻總播放量達到7330萬，有71萬人次在評論區硬核表白。

七夕期間，王一博、張信哲、董力空降刷寶錄制視頻，三條視頻累計播放超過7461萬，超85萬人在評論區留言告白。

從表面來看，刷寶借助明星自帶的粉絲經濟，為平臺引流，滿足年輕客群對于明星的追捧。深層來看，刷寶實則是判斷出用戶對于明星內容的偏好程度，從而逆向選擇了更貼近年輕人的明星進行合作，滿足年輕人的內容消費需求。

“內容吸引流量”還是“流量反作用于內容”，在刷寶身上可以得到答案。

為提升內容的豐富度，刷寶還在今年年中啟動了“PGC+UGC”雙輪驅動的內容產出計劃，發力布局優質內容源。

此次計劃中，MCN、KOL及用戶三管齊下，成為刷寶可靠的內容來源。據公開報道，目前刷寶已經簽下180家MCN機構、近3000名KOL，用戶上傳數量每天超過30萬條。

內容與流量的相互作用下，刷寶用不到一年的時間，已成為短視頻最有競爭力的參與者之一。

　　優質內容+創新模式，刷寶獲年輕用戶的“時間投票”

前瞻研究院發布的《2019年中國短視頻行業研究報告》顯示，截至2018年12月底，我國短視頻用戶規模達6.48億，同比增長58.05%，網民使用比例達78.2%，幾乎觸頂。

與此同時，短視頻月總使用時長同比上漲1.7倍，全面超越在線視頻，排名僅次于即時通訊，成為用戶時長第二的應用類型。

內容是短視頻長盛不衰的紅利，可以突破用戶量的天花板，探索用戶時長的藍海。

在內容之外，刷寶開創“元寶模式”，即用戶觀看視頻時間，可以折算為元寶，累計到用戶的賬戶。作為平臺流通的積分體系，元寶可以用來打賞主播、捐獻愛心做公益，也可以提現為現金。

同時，用戶在觀看特定內容時，還有可能刷出明星周邊產品、公益項目、手機購物卡等大禮包，獲得隨機福利。

優質內容吸引用戶觀看視頻，元寶模式給予用戶時間一定返利，雙重動力下，讓用戶更傾向于使用刷寶短視頻。

美團創始人王興曾說過，消費者每一次花錢都是在投票，用鈔票投票是最有力的，“消費者會選擇支持什么樣的企業，這個事情其實是一個每時每刻都在發生的投票行為?！倍诙桃曨l而言，用戶在平臺上刷視頻的每一秒，都是在投票。

如今，短視頻野蠻生長時期已經結束，更加多元且細分的窗口不斷出現。刷寶憑借明星內容與創新模式，正在獲得越來越多年輕用戶的青睞。

在未來的商業化戰場，后發制人的刷寶將有更大進化空間。