“干凈的搜索”PK競價排名的搜索，互動百科PK百度百科——這樣一個戰(zhàn)局已經展開在了人們面前。

采寫：本刊記者 王濤 編輯：李靖

本期“管理百家”特約觀察家：張書樂（互聯(lián)網產業(yè)時評人）

正當百度“流年不利”、頻遭不測之際，當前具挑戰(zhàn)力的對手出現(xiàn)了。

8月初，旗下包括今日頭條、抖音等巨頭的字節(jié)跳動公司，對外確認了搜索部門的存在，并正式開啟招聘。從其招聘啟事中可以看出，字節(jié)跳動要挑戰(zhàn)百度的，是“將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎”。這被很多網民視為字節(jié)跳動要做一個“干凈的搜索”，而拍手稱快。

而字節(jié)跳動與百度之間戰(zhàn)爭才算剛剛開始，8月19日又傳來進一步消息：字節(jié)跳動全資控股子公司已入股互動百科，從而對字節(jié)跳動的搜索業(yè)務起到補充作用。

由此，“干凈的搜索”PK競價排名的搜索，互動百科PK百度百科——這樣一個戰(zhàn)局展開在了人們面前。

那么，字節(jié)跳動在搜索領域的挑戰(zhàn)，會對百度構成致命威脅嗎？騰訊、360、搜狐等等大佬曾經對百度發(fā)起的挑戰(zhàn)，會在字節(jié)跳動這個移動互聯(lián)網新貴的“接棒”下，出現(xiàn)質的變化嗎？對此，本期“管理百家”就一系列問題專訪了互聯(lián)網產業(yè)時評人張書樂。

?

字節(jié)跳動做搜索，有三個優(yōu)勢

進軍搜索和社交領域，并不是字節(jié)跳動的突發(fā)奇想，而是漸進式選擇的結果。

張書樂表示：經過多年的發(fā)展，字節(jié)跳動已經建立起龐大的內容帝國，其優(yōu)勢很明顯——整個“頭條系”作為內容源，本身已經形成了一個龐大的私域流量池。換言之，可以提供百度搜索不到的一些內容（包括圖文、視頻以及頭條系的問答）。同時，又可以通過自身立足的“算法”，對用戶搜索的內容進行優(yōu)化，使其通用搜索引擎所覆蓋的內容，依托頭條系用戶的畫像，變得進一步精準。

據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示：截止2018年底，今日頭條MAU（月活數(shù)量）達2.4億，而字節(jié)跳動整體的去重MAU達到了5.98億。這樣龐大的流量基數(shù)，勢必會在今日頭條的搜索入口中被進一步盤活。而且，字節(jié)跳動具競爭力的算法技術也會為搜索產品提供幫助，其頭條號和短視頻矩陣也能為搜索內容形成底層支撐。

在流量、技術和內容積累的三大優(yōu)勢基礎下，字節(jié)跳動入局搜索絕不是“空手套白狼”。

?

百度的“護城河”，水深流急！

但字節(jié)跳動做搜索引擎的劣勢也很明顯。那就是，在內容領域中的算法，內容分發(fā)只是其中一種，內容搜索則是另一種。

也就是說，字節(jié)跳動積累的算法優(yōu)勢，主要是針對內容分發(fā)而言的。但內容搜索所需要的算法，則與內容分發(fā)有較大差異。

張書樂認為：搜索引擎看起來簡單，但實際上門檻很高，這也是為什么這么多年其他搜索引擎仍然無法沖擊百度地位的原因。這是百度的護城河?！鞍俣冉娜兆与m然不太好過，但瘦死的駱駝比馬大，更何況百度還沒有瘦死。百度不只是有先發(fā)優(yōu)勢，而且通過多年的沉淀，積攢了龐大的數(shù)據(jù)量。更重要的是，從用戶習慣上來看，百度早已占領了用戶心智，‘有問題百度一下’仍然是大多數(shù)人的頭名選擇?！?/span>

字節(jié)跳動在內容搜索上的“算法”基本是零基礎，較之已經“爬行”在互聯(lián)網上多年的百度來說，需要一定時間的搜索技術積累。

而針對字節(jié)跳動目前要做全網搜索，張書樂說：這其實是偽命題。在當前的互聯(lián)網環(huán)境下，根本不存在一個引擎可以搜索到全網的互聯(lián)網信息。比如：對于其他已經封殺搜索引擎的內容源（如淘寶），或專屬特定搜索引擎的內容源（如：只有搜狗搜索可以搜索微信公眾號的內容），一樣是字節(jié)跳動無法啃動的禁區(qū)。

也正是由于全面搜索壁壘重重，所以，處于搜索領域金字塔頂端的“全網搜索平臺”寥寥。綜合來看，字節(jié)跳動的全網搜索之路注定困難重重。

字節(jié)跳動有可能抓住的戰(zhàn)機，是構建“信息繭房”

在外有谷歌，內有百度，強敵林立、市場下行的情況下，各大搜索公司的日子過得并不好，從百度和谷歌2019年Q1財報來看，廣告業(yè)務收入均出現(xiàn)不同程度的環(huán)比下降，兩大巨頭都早已進行轉型布局——押寶人工智能領域。而且做搜索也并非易事，在此背景下，字節(jié)跳動為何還要去“虎口奪食”？

張書樂認為：字節(jié)跳動的全網搜索必然會成型，但未必能真正實現(xiàn)“全網通”。因為在移動端，用戶對于搜索引擎這個入口的剛需已不明顯，使用字節(jié)跳動的全網搜索更多時候可能只是“頭條通”，即搜索在頭條系內容中需要的部分。

這一點，百度在移動端搜索上就曾經做過，將流量大量引導入百家號和其他百度系產品上。但因為搜索到的是“自家內容”，百度一度承受過巨大的輿論壓力。從某種意義上來說，這種全網通和局域通的搜索模式利弊摻半。

局域通有利于平臺展示針對用戶優(yōu)化過的界面，從而增強用戶體驗。但同時也局限了用戶的選擇，形成了一個更大范圍的“信息繭房”。全網通則恰恰相反，雖然能夠打破信息繭房，但是分散流量影響到平臺自身的流量聚合。

不過從張書樂的分析來看，字節(jié)跳動有可能還是成為“頭條通”這樣的信息繭房。

?

左踢百度，右打騰訊 字節(jié)跳動為何如此“瘋狂”？

今年以來，字節(jié)跳動涉足騰訊、百度等巨頭核心業(yè)務的新聞并不少見。除了今次挑戰(zhàn)百度的大動作外，其“綠洲計劃”開發(fā)的自研游戲項目，則是與騰訊游戲的正面對壘。野心不可謂不大。

那么，字節(jié)跳動的這種“無邊界擴張”，真的能在其他巨頭的多個核心領域站穩(wěn)腳跟嗎？

張書樂認為：其實字節(jié)跳動都是在圍繞自己的內容分發(fā)算法進行擴張。就如同騰訊圍繞社交逐步擴張到泛娛樂（游戲、影視、音樂）的道理一樣。

近年來，字節(jié)跳動先后發(fā)起了向教育、游戲、社交等領域進攻的號角，這種擴張看起來樹敵無數(shù)，但并不是真正的“無邊界擴張”。字節(jié)跳動內容分發(fā)的算法優(yōu)勢，同樣可以作用在游戲分發(fā)、電商、興趣社交，以及內容搜索范疇，這都是以內容分發(fā)為核心的同心圓，“只是看上去都在搶食BAT的蛋糕?！?/span>

張書樂甚至認為：“字節(jié)跳動的優(yōu)勢在信息流和內容分發(fā)上，因此我認為，它在巨頭的多個核心領域找到位置、站住腳跟的難度并不大。比如：游戲、搜索，乃至從短視頻進階到長視頻或網劇網綜。能否站住腳跟關鍵看兩方面：一是能否讓用戶畫像變得更加精準，并通過垂直算法在相關領域實現(xiàn)與用戶的有效觸達；二是能否在上述領域快速滿足用戶需求，提供給用戶所需的豐富精品內容。觸達和內容兩者必須同步增長，缺一不可，否則可能導致用戶體驗不爽而不再‘試錯’。因此，字節(jié)跳動才會如此瘋狂地膨脹式擴張?！?/span>

?

字節(jié)跳動的擴張與堅守

一些人把字節(jié)跳動的戰(zhàn)略擴張形容為“無邊界擴張”，但看來顯然是種誤讀。那么，企業(yè)該如何在擴張與堅守中保持好平衡？

對此，張書樂這樣分析：如前所述，不瘋狂膨脹，字節(jié)跳動則可能有生存危機；但擴張的弊端也很明顯，畢竟游戲、搜索、電商的內容生態(tài)不同、算法不同，對用戶畫像的分解和需求滿足也各不相同。

正因為此，騰訊作為流量之王也難以從泛娛樂領域直接顛覆電商，盡管其流量中的用戶本質上和淘寶買家并無二致。

因此，對于字節(jié)跳動來說，就是在強化自身用戶積淀和內容分發(fā)的優(yōu)勢基礎上，找到在搜索、游戲，以及其他領域的另類破局口。依托優(yōu)勢形成一定的垂直度，從而在新領域擁有新的核心競爭力，并且在擴張中進一步把自己原有的核心優(yōu)勢鞏固好。

需要特別注意的是：企業(yè)在擴張中的核心思路就在于如何畫好同心圓。即雖然跨界是做大的必然，但跨界一定要從自身的核心出發(fā)，一圈一圈地做同心圓運動，從具有轉換率的領域切入，而不是蹭風口或熱點。“超出同心圓的大幅度跨界，都容易‘扯蛋’”張書樂如是說。

文章來源于：搜孤新聞。

【轉載說明】?? 若上述素材出現(xiàn)侵權，請及時聯(lián)系我們付費及進行處理：shanliqiang@aiyingli.com