游戲茶館關(guān)注到這一情況，在游戲從業(yè)者社群中圍繞“國產(chǎn)游戲為何難有經(jīng)典產(chǎn)品出現(xiàn)？”的靈魂拷問與行業(yè)同儕展開了激烈討論。那么，究竟為什么國產(chǎn)游戲難有堪稱經(jīng)典的產(chǎn)品出現(xiàn)，面對浮躁的投放市場，開發(fā)者又將如何解決游戲品牌難以打造的尷尬局面？

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針對上述游戲行業(yè)的“靈魂拷問”，游戲茶館采訪了多位游戲開發(fā)者、以及多家游戲發(fā)行與運營廠商，大家對于這個問題都有著獨到的見解。

一位獨'立游戲開發(fā)者表示，想要做出經(jīng)典游戲，主要還是看開發(fā)者的心思在哪，如果在意收入一心埋坑玩數(shù)值，自然無法真正吸引到玩家。市面上很多只注重結(jié)果為導(dǎo)向買量廣告素材，都一門心思欺騙玩家點擊，怎么能給玩家留下好的品牌印象。未來的游戲營銷，還是需要長線思維，用IP營銷帶動游戲品牌的打造。

另一名開發(fā)者表示，國內(nèi)的游戲廠商將處于并將長期處于瘋狂擴張、競爭階段，以促成用戶游戲內(nèi)交易為結(jié)果的營銷在短時間內(nèi)必然會受到歡迎。但游戲開發(fā)者在利益驅(qū)動的情況下就會想盡辦法降低成本，也就是用更少的內(nèi)容，賺取更大的利潤空間。這種背景下游戲營銷并沒有重視品牌的打造和未來的長線運營，如果大型游戲開發(fā)商暫時會被成本問題而限制，反而小游戲產(chǎn)品的長線品牌營銷會是新機會。

還有一位開發(fā)者認(rèn)為游戲從根本上來說是一門藝術(shù)，是金子總會發(fā)光，還是希望部分游戲制作人在允許的情況下堅持初心。他認(rèn)為游戲從業(yè)者低估了游戲的難度，游戲本身是藝術(shù)的綜合體現(xiàn)，具有娛樂性，藝術(shù)性，故事性，互動性等很多表現(xiàn)，這些也是一款游戲品牌營銷所必須具備的。當(dāng)開發(fā)者真正決定將藝術(shù)性融入游戲產(chǎn)品的品牌營銷，便也具有了打造經(jīng)典游戲的長線思維。

可以看到，多位游戲行業(yè)從業(yè)者總結(jié)了很多國內(nèi)無法誕生經(jīng)典游戲的原因，而且都強調(diào)到隨著市場的有序和完善，長線思維下的游戲品牌營銷將成為促進增長的核心。作為國內(nèi)領(lǐng)先的廣告營銷平臺，在去年的騰訊廣告高峰論壇上，騰訊廣告便明確了“真正的營銷是驅(qū)動增長的”這一目標(biāo)和使命。

通過行業(yè)同儕與騰訊廣告高峰論壇上的分享，我們可以看到以效果為導(dǎo)向的游戲營銷已經(jīng)到了捉襟見肘的階段，鋪天蓋地的短期搶量投放模式加劇了行業(yè)的競爭，卻降低了游戲長線盈利的增長。

面對大商業(yè)環(huán)境的激烈競爭，游戲廠商需要轉(zhuǎn)變營銷思維，以長線思維看待增長挑戰(zhàn)，重視長效增長，這更加有助于經(jīng)典游戲產(chǎn)品的誕生。

本次騰訊廣告高峰論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊廣告負(fù)責(zé)人林璟驊表示，流量紅利帶來的粗放增長難以持久，商業(yè)正回歸于理性的長線經(jīng)營。品牌需要以“長線思維”審視商業(yè)和營銷，回歸以用戶價值創(chuàng)造為核心的商業(yè)模式，并使其能夠被長期經(jīng)營。

在營銷層面，“長線思維”是對營銷全盤的重新審視。騰訊廣告將基于“長線思維”進行立足長遠(yuǎn)的能力建設(shè)，致力于在全營銷體系中的各個觸點為合作伙伴創(chuàng)造新價值，共建長效價值增長能力。

騰訊廣告表示在游戲營銷合作方面，會不斷進行自身產(chǎn)品能力的迭代和升級，這是平臺技術(shù)實力的“根本”所在；在與合作伙伴的協(xié)作上，通過不斷協(xié)助合作伙伴提升應(yīng)用能力水平達(dá)成強強聯(lián)合，更大化游戲營銷的增長價值，賦能整個游戲行業(yè)持續(xù)升級；服務(wù)能力方面，騰訊廣告將完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化投放鏈路，不斷發(fā)掘游戲營銷中的新思路、新玩法。那究竟迭代升級后的騰訊廣告可以為游戲廠商提供哪些營銷助力呢，如何將長線思維真正的應(yīng)用于游戲營銷當(dāng)中呢？

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從本次高峰論壇得知，持續(xù)優(yōu)化與升級的騰訊廣告將從四個方面賦能游戲廠商的產(chǎn)品營銷，實現(xiàn)全鏈路服務(wù)覆蓋，用全新的能力讓游戲營銷全面增效，成為長線思維下游戲營銷的脫穎而出合作伙伴。

1.增長引擎的創(chuàng)新：

在自身能力的不斷迭代層面上，騰訊廣告以提升整個營銷的效率為基礎(chǔ)，在工具層面上提供比較完整的全鏈路的提效產(chǎn)品，覆蓋投前、投中、投后的各個業(yè)務(wù)場景。

• 投前——簡化創(chuàng)意規(guī)格，提升創(chuàng)意分揀效率；動態(tài)創(chuàng)意廣告自動拼接創(chuàng)意素材，實現(xiàn)高效投放和個性觸達(dá)；提供創(chuàng)意訂制平臺協(xié)助廣告主連接制作方。
• 投中——升級oCPA診斷工具，測試不同變量組合，找到投放優(yōu)解；搭建不同行業(yè)的用戶價值衡量模型，助力LTV（用戶生命周期價值）更大化。
• 投后——Uplift增效衡量工具，幫助廣告主衡量廣告曝光與轉(zhuǎn)化因果關(guān)系。
• 在投放全鏈路，騰訊廣告還升級了API的能力，并簡化API接入的門檻，提升API投放數(shù)據(jù)上傳的效率與便捷性。

對于當(dāng)下已成大勢所趨的視頻創(chuàng)意，騰訊廣告也已經(jīng)實現(xiàn)整體資源90%支持視頻素材，并提供多種工具降低素材制作門檻。騰訊廣告大客戶銷售運營副總經(jīng)理孫單丹表示，下一步目標(biāo)是短期內(nèi)實現(xiàn)流量100%支持視頻素材，并通過平臺與工具能力，為視頻創(chuàng)意的制作與投放減少阻礙。

2.深度共建與游戲廣告主的技術(shù)同步

騰訊一方面與廣游戲告主深度共建，助力其技術(shù)應(yīng)用能力協(xié)同進步，另一方面，持續(xù)賦能服務(wù)商，提升其運營能力。商業(yè)化與市場營銷閉環(huán)服務(wù)，優(yōu)量匯買量與變現(xiàn)一站式托管，幫助App完成廣告增長與下載拉新雙向目標(biāo)。

3.運營助力+行業(yè)聯(lián)動賦能，激發(fā)游戲服務(wù)商動能

• 從投放輔助、數(shù)據(jù)工具賦能到創(chuàng)意能力的開放、效果的優(yōu)化，提升服務(wù)商技術(shù)應(yīng)用能力；
• ?深入六大垂直行業(yè)，持續(xù)培訓(xùn)并孵化案例，
• 人才梯隊建設(shè)，覆蓋初級到高級的行業(yè)人才，助力生態(tài)健康發(fā)展

騰訊廣告將啟動“磐石計劃2.0”，從技術(shù)能力、垂直行業(yè)服務(wù)對接能力，人才梯隊建設(shè)等三方面，實現(xiàn)運營助力與行業(yè)聯(lián)動的雙重支持，打造平臺能力共建的健康、可持續(xù)生態(tài)。幫助游戲廣告主與服務(wù)商等合作伙伴提升應(yīng)用能力水平，帶動整個行業(yè)的營銷能力提升。

4.小游戲為用戶和營銷的持續(xù)增長創(chuàng)造新機會

騰訊旗下的微信小游戲、QQ小游戲可實現(xiàn)社交生態(tài)內(nèi)的短鏈路轉(zhuǎn)化，開拓新場景、新玩法，成為獲取用戶的流量洼地，帶來全新增長機會。在營銷領(lǐng)域，小游戲生態(tài)可以在拉新拓客、分享裂變、活躍留存三個層面帶來新的玩法，為品牌構(gòu)建可持續(xù)的用戶與營收增長。

小游戲本身制作成本低、周期短的特點更有利于開發(fā)者做好品牌營銷，研發(fā)出堪稱經(jīng)典的產(chǎn)品。小游戲及其生態(tài)在營銷領(lǐng)域，可以在拉新拓客、分享裂變、活躍留存三個層面帶來新的玩法，為品牌構(gòu)建可持續(xù)的用戶與營收增長：

• 拉新拓客：縮短轉(zhuǎn)換鏈路，降本增效
• 分享裂變：存量找增量，高頻帶低頻
• 活躍留存：提升用戶LTV

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