樓宇電梯媒體自去年初以來硝煙四起。除了頂級資本、實業玩家悉數到場，阿里、百度、京東幾大巨頭更是陸續入場，在行業公眾抱著“唯獨缺少騰訊”的遺憾與揣測中，騰訊終于還是來了。

2019年10月29日，梯影傳媒正式對外公布已完成B輪融資，本輪融資由騰訊領投。此前公司還獲得紅杉中國、IDG資本、百度風投投資的過億融資。

梯影傳媒成立以前，市場已有分眾傳媒和新潮傳媒兩家企業。2003年，分眾傳媒作為電梯LCD液晶媒體的首創者成立于上海，后拿到軟銀等資本的投資，并于2005年在納斯達克作為第一支中概股上市。隨后，更是迅速收購聚眾、框架兩大頭部競品，一統液晶屏江山，還將框架媒體收入囊中，成為樓宇場景下的統治者，并一騎絕塵獨霸樓宇媒體行業十多載。

值得一提的是，在分眾上市后的五六年，市場上一度出現“泛分眾、類分眾”的跟隨者，分別以分眾作為成功范本占領線下渠道的其它場景，并有不少拿到投資，但最終均是曇花一現、銷聲匿跡。這時，新潮傳媒的出現，讓風平浪靜的行業起了巨大波瀾 。

2018年7月阿里入股分眾傳媒，同年11月百度投資新潮傳媒，梯媒兩家頭部企業的競爭呈現愈演愈烈的態勢。

新潮近兩年的銷售表現并未真正對分眾傳媒傷筋動骨，但近兩年輿論導向以及分眾所采取的被動式攔截打法使自身元氣大傷，其市值從2017年最高點的近一千多億降到只剩一個零頭，更是在2019年前三季度利潤均驟降70%以上。除了市場環境遇冷、行業整體水平下降外（分眾營業額下降并不明顯），更大一部分原因是分眾近一年來擴張屏幕所造成的。作為巨頭，分眾傳媒要防止“農村包圍城市”的競對打到自己的主戰場，所以搶先一步把核心點位圈起來。最終，廣告屏幕的增加造成成本劇增，廣告效果卻被更多的屏幕切割分流，因此利潤大幅下降。另外，新潮的極低價策略，也讓分眾始料未及，原本僅僅作為卡位戰擴張的智能屏是為了保主業（候梯處液晶屏及框架），沒想到市場被反教育，很多廣告主一味的去采購低價屏了。

在樓宇媒體兩家獨大的格局下，梯影傳媒作為新生代力量，迅速加入主戰場。僅成立兩年多，就已落地全國60座主流城市，覆蓋數萬部中高端電梯，每天影響近億城市商務白領。它的競爭對手分眾傳媒的覆蓋數據是230多個城市的260萬電梯終端，新潮傳媒則覆蓋了100個城市的70萬部電梯電視。相較于分眾和新潮，梯影的品牌聲量略顯細微，這看似平靜的水面下，實則暗流涌動蓄勢待發。

2018年7月，阿里用150億獲得分眾傳媒10%的股權。2018年9月，京東收購快發云并更名為京東鉬媒。2018年11月，百度宣布戰略投資新潮傳媒，領投共計21億人民幣。2019年8月，京東戰略投資新潮傳媒，領投10億。2019年10月，騰訊又領投了梯影傳媒的B輪融資。戶外廣告市場或許又迎來了三分天下的局面，分眾傳媒、新潮傳媒和梯影傳媒在背后巨頭的扶持下形成鼎立的局勢。

在戶外各場景中，電梯場景發展穩定且勢頭強勁，成為了投資方敢于下注的賽道。這背后不無原因，首先樓宇媒體經過十幾年的教育，市場認可度越來越高，成為線下除了傳統戶外、交通類媒體中唯一跑出來且市場份額連年增長的場景。再者，隨著基礎建設的發展，電梯的存有量規模天花板越來越高，而且相對于傳統戶外、交通類媒體來說市場化運營程度高。當然更重要的還是媒體渠道自身的收視效果，真正給廣告主品牌傳播的價值。

就目前的市場環境來看，企業的廣告預算正在從線上向線下轉移，電梯這個線下渠道迎來發展的黃金期。根據艾瑞咨詢及媒無界數據顯示，2018年中國樓宇電梯戶外廣告市場規模達162.7億元，同比增長率為34.8%，未來樓宇電梯戶外廣告的發展勢頭依然強勁，預計2021年市場規模將達339.6億元。同時，CTR媒介智訊的研究報告中提到，線下媒體廣告的規模在三年內有望達到2000億左右，如果按照梯媒占受眾每天40%有效收視時長來算，未來有望達到接近1000億的大市場。

電梯場景之所以越來越受到市場的青睞，除了該場景在人流量和廣告環境密閉性等方面的優勢外，最關鍵的還是遵循了城市居民“衣食住行工作娛樂”的生活習慣和行為軌跡。在未來幾年內，樓宇電梯還將繼續保持較高的增長，有望成為第一大戶外廣告場景。

當然，擁有這些還不夠。數字化是資本非常看重的方向，也是未來線下媒體將市場份額拉升到更高一個緯度的必經之路。從廣告主需求方面來說，隨著線上流量逐漸枯竭，廣告主普遍面臨流量越來越貴以及流量紅利消失殆盡的困惑。尤其是作為BAT等的流量巨頭，更是在線上流量逐漸瓜分完畢且屬地越來越清晰后，紛紛開始部署線下流量陣地，而樓宇電梯媒體自然就成為最被看重的地帶。

隨著“分眾+阿里”、“新潮+百度、京東”的行業格局逐漸形成，騰訊或也看到了梯影傳媒所蘊藏的無限潛能。梯影傳媒不僅為整個行業注入了新的活力，還具有更多優勢。從位置看，梯影所切入的電梯門應該來說是樓宇場景下最強制性被觀看的位置，甚至可以說，梯影的展現形式切走了受眾在電梯里絕大部分視線。從梯影對外宣導的形象看，梯影應該是幾家中最具備互聯網基因的媒體。從公開資料獲悉，梯影的設備全部采用物聯網云傳輸，并自主開發智能上刊系統，實現廣告畫面可實時上刊，這對廣告的時效性來說具有極大意義。同時，梯影還和線上數據及平臺打通，一方面可以實現發布的有效監測，另一方面做滿足受眾消費需求的精準推送，同時還可以做到自身屏幕與受眾移動端的無縫互動，極大地為廣告主實現了傳播價值以及效果轉化。這一步步，正是要解決線下媒體的監測、轉化、精準三大痛點。

一切的一切，無非驗證幾個觀點。一是樓宇電梯媒體是線下中的黃金陣地，不需要經過更多的市場驗證，只需要通過數字化去解決傳統詬病，讓市場容量變得更大。二是在傳統營銷層面，媒體主除了快速拿陣地，更是需要銷售快速的反哺上，形成一個良性循環，才有機會活下來，才有機會享受線下媒體數字化的時代紅利。最后，我們大膽預測，因為樓宇媒體行業作為矩陣式、規模性的重資產投入媒體，幾乎不存在小的玩家還能進入的可能性。同時，因為在同一個場景下各種媒體形式共存，廣告效果會相互干擾與抵消，因此越往后越會出現大魚吃小魚、優質媒體肅清劣質媒體的趨勢。未來，樓宇媒體會變成三足鼎立，還是會有出局者，抑或是變成新格局？我們拭目以待。

總的來說，分割樓宇電梯媒體市場份額的賽道變得更寬也更加充滿挑戰，在瞬息萬變的今天，變化成了常態，幾乎沒有先例可以遵循。在賽程無限延伸的情況下，決定排名的不是速度，而是不斷變化的加速度。所以想在行業內創造更多聲量，不僅要加快腳步，還要利用自身優勢不斷打破常規，創造更多新的可能。