天下網(wǎng)商記者 丁潔

“快幫我蓋樓，你也能獲得喵幣升級(jí)喵鋪哦～”。最近，你的群里是不是常出現(xiàn)這些文案？

幾乎是一夜之間，不少人的微信群都“跨界”變成了游戲群。就像是一個(gè)信號(hào)，懂的人無(wú)需多言，只需復(fù)制文案并打開(kāi)手淘，為其助力，簡(jiǎn)單三個(gè)動(dòng)作，意味著你進(jìn)入了該游戲圈。

陳欣是這場(chǎng)游戲的忠實(shí)參與者，作為五人小分隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，她的任務(wù)是要保證在第一天的PK賽中贏過(guò)對(duì)手。

首戰(zhàn)告捷后，陳欣發(fā)了個(gè)15元的微信小紅包，四個(gè)人搶?zhuān)⒘粞裕焊锩形闯晒Γ救孕枧Α?/span>

這是近期群里出現(xiàn)頻率最高的截圖

一個(gè)只存在22天的微信群

早晨8點(diǎn)，“雙11蓋樓PK戰(zhàn)隊(duì)（一致對(duì)外）”群開(kāi)始了新一天營(yíng)業(yè)。這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的游戲互助群，有362位來(lái)自五湖四海，互不相識(shí)的網(wǎng)友。

“拜托拜托，幫我助力得喵幣，你也有喵幣哦，一起瓜分20億”。

不出五分鐘，微信群里就統(tǒng)一隊(duì)形地疊滿(mǎn)了100多條消息，這種陣仗，可以用“群閱兵”來(lái)形容。

大家正在參加的是今年天貓雙11“瓜分20億紅包”的活動(dòng)，參與者必須要通過(guò)做任務(wù)、分享鏈接獲取更多喵幣，以提升自己的等級(jí)，在一場(chǎng)場(chǎng)PK賽中贏過(guò)對(duì)手，最終分得一定的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

群管理員是小魚(yú)媽和小怪獸。活動(dòng)前，小怪獸就研究了規(guī)則，“除了手淘，餓了么、飛豬、支付寶、淘票票、盒馬，這些阿里生態(tài)下的APP都能參加贏喵幣。”

他全參加了，并告知群友更多隱藏的挖喵幣路徑。例如像蒙牛、美的、蘇泊爾等品牌頁(yè)也能領(lǐng)取，但可能隱藏在頁(yè)面最下方。

絕大多數(shù)網(wǎng)友不會(huì)看活動(dòng)規(guī)則，但只要照著群主的動(dòng)線(xiàn)操作，保你在11號(hào)開(kāi)獎(jiǎng)當(dāng)天能分到一杯羹。

陳欣就潛水在該群里。她敢肯定，這是她近期活躍度最高的群。

除了助力、做任務(wù)，以及分享購(gòu)物優(yōu)惠信息，群友們幾乎不會(huì)談?wù)撈渌摹翱缃缭?huà)題”。這是一支只存在22天的快閃活動(dòng)群，活動(dòng)結(jié)束大家自發(fā)退出。

加入到如此“軍事化管理”的社群后，陳欣一句廢話(huà)都不敢多說(shuō)。

群魂：群管理員

你逐漸邁入成年人的世界，會(huì)發(fā)現(xiàn)走到哪里都藏著規(guī)則。

游戲世界更是如此。

要想在“蓋樓PK賽”中贏過(guò)對(duì)手，必須制訂一套周密的計(jì)劃，并放手一搏。

這場(chǎng)比賽的核心是群管理員：小魚(yú)媽及她的副手小怪獸。

陳欣第一次入群是在618疊貓貓大賽中，之后，她一直沒(méi)退出來(lái)。

她還記得入群的第一天，群里亂成一鍋粥，不斷涌入的新人，有人聊天，有人發(fā)鏈接，有人提問(wèn)，毫無(wú)秩序。

不久，管理員小魚(yú)媽帶著群規(guī)出現(xiàn)。

群主制定的群規(guī)

“大家先不要吵，看群規(guī)，我們的目標(biāo)是贏過(guò)對(duì)手。”疊貓貓大戰(zhàn)與雙11合伙人蓋樓賽類(lèi)似，是戰(zhàn)隊(duì)的積分戰(zhàn)，積分高的一方方為勝利者。

怎么才能贏呢？

首先，不斷升級(jí)自己的貓貓級(jí)別，達(dá)到最高等級(jí)30級(jí)；其次，百人隊(duì)友最好全是30級(jí)，這樣方能直接秒殺對(duì)手。小怪獸思考著對(duì)策，一邊開(kāi)始配合小魚(yú)媽整頓群。

他們讓每位網(wǎng)友在名字后方標(biāo)注淘寶賬號(hào)名及等級(jí)，拉了3個(gè)群，1群全為30級(jí)的用戶(hù)，其余未滿(mǎn)30級(jí)按順序加入2群3群，同時(shí)為保證活動(dòng)順利進(jìn)行，每群限定100人，但凡2、3群需要支援，就會(huì)召集1群有小號(hào)的網(wǎng)友火速支援。

畢竟群友都是陌生人，隨意拉人，破壞隊(duì)形不守規(guī)矩的人就有不少，群管理員就會(huì)直接在群里貼出違規(guī)者，第一時(shí)間踢出群。

那一刻，陳欣嚇得要命，因?yàn)槲唇?jīng)允許拉了一位新人，她太怕被貼上大字報(bào)，她私信了群主，碼了百字小作文向群主說(shuō)明緣由。

618的疊貓貓游戲結(jié)束后，不少群友嘗到甜頭，一直留在群里。

群主小魚(yú)媽還有另一層身份，她是一位微博擁有上萬(wàn)粉絲的母嬰博主。她有很強(qiáng)的決策力和判斷力，隊(duì)伍輸?shù)锰珣K重，她會(huì)果斷地戰(zhàn)略性放棄重新組隊(duì)。同時(shí)，她也知道分享及給予，會(huì)讓前一天比賽輸了的群友擔(dān)任新一天的隊(duì)長(zhǎng)，獲得更多的積分，彌補(bǔ)前一天的損失。

平時(shí)，她在群里話(huà)不多，關(guān)鍵時(shí)候，能出現(xiàn)維持秩序。

一場(chǎng)進(jìn)入下沉市場(chǎng)的游戲

明知道雙11合伙人蓋樓游戲最終分不到多少紅包，但很多人仍執(zhí)著地起早貪黑天天堅(jiān)持打卡。

為什么？是強(qiáng)烈的勝負(fù)欲在作祟。

“親愛(ài)的，幫我點(diǎn)一下，免費(fèi)商品有機(jī)會(huì)可以拿~愛(ài)你喲~”。身邊一位30出頭的男性朋友，在一個(gè)爵士舞蹈群費(fèi)盡口舌，成功讓群里的女孩幫他0元砍下一臺(tái)價(jià)值396元的長(zhǎng)虹大功率爆炒電磁爐。

你絕對(duì)想象不到，這是一位愛(ài)穿潮牌，愛(ài)跳街舞的嘻哈少年。

“起初是一臉懵，隨便玩玩，但距離得到實(shí)物越來(lái)越近的時(shí)候，強(qiáng)烈的勝負(fù)欲就上來(lái)了。”

借著這場(chǎng)盛大的消費(fèi)節(jié)，商家們也在各自的店鋪中埋下彩蛋，如巴拉巴拉旗艦店，每天能抽50名送1000元無(wú)門(mén)檻券。

又如早晨10點(diǎn)在洗護(hù)專(zhuān)場(chǎng)能用1元錢(qián)搶到cpb 100元的無(wú)門(mén)檻券，維達(dá)主頁(yè)有部分滿(mǎn)1000元立減500元的券，這些優(yōu)惠都隱藏在深處，以小怪獸、小魚(yú)媽為例，群里還有一大批資深剁手黨癡迷在大促“探險(xiǎn)”。

他們可不是缺錢(qián)，在陳欣所在的蓋樓群里，“貴婦”還真不少。雙11預(yù)售當(dāng)晚不少人就在群里曬單，如售價(jià)近萬(wàn)元的宙斯美容儀，單價(jià)3000多元的赫蓮娜黑白繃帶……

一切都是因?yàn)楹猛妗?/span>

在這場(chǎng)游戲的背后，是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始全面下沉，他們深入到各個(gè)家族群、同事群、活動(dòng)群、吃喝玩樂(lè)群，深入到你的毛細(xì)血管周?chē)?/span>

距離22點(diǎn)比賽結(jié)束還剩不到半小時(shí)，“雙11蓋樓PK戰(zhàn)隊(duì)（一致對(duì)外）”群又進(jìn)入了一輪小高潮，大家進(jìn)入到最后關(guān)鍵的互相蓋樓的時(shí)間段。

陳欣躺在床上，刷了下頁(yè)面，她萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到僅僅2小時(shí)沒(méi)關(guān)注游戲，對(duì)方樓以丁點(diǎn)優(yōu)勢(shì)超過(guò)了自己，陳欣大叫一聲坐起，復(fù)制鏈接丟到群里，請(qǐng)群友助力。

“都努力一天了，不要輸在最后30分鐘，加油沖一波！”她往五人小組群里發(fā)了句語(yǔ)音。

（文中陳欣、小魚(yú)媽、小怪獸皆為化名）