?10月28日，微信安全中心發(fā)布《微信外鏈違規(guī)內(nèi)容打擊公示》，正式執(zhí)行新的外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范。

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這一次的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》修訂版（以下簡(jiǎn)稱“新規(guī)”）對(duì)違規(guī)使用用戶頭像，誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)，好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)、違規(guī)拼團(tuán)等方面內(nèi)容作出了新的規(guī)范。

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這并不是微信頭名次出手。早從2016年起，微信就開(kāi)始打擊各種違規(guī)外部鏈接，但本次發(fā)布的修訂版，對(duì)所有灰色地帶的鏈接一視同仁，甚至連所謂的“自家人”都被封了，因此被外界稱為史上微信嚴(yán)苛的一次“出手”。

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微信此次新規(guī)，將對(duì)一直依托于微信生存的H5、社交電商等領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響呢？

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依附騰訊成長(zhǎng)的電商們

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在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直都有這么一句話，“社交領(lǐng)域，騰訊為‘王’”。

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微信從誕生以來(lái)，依托騰訊公司的大力支持，逐漸成長(zhǎng)為了一個(gè)擁有11億用戶的巨大流量池。于是，無(wú)數(shù)App、商家都希望通過(guò)微信這個(gè)渠道為自己獲取新的用戶。

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國(guó)內(nèi)的社交電商，就是隨著微信的發(fā)展而逐漸崛起的產(chǎn)物。

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據(jù)公開(kāi)資料顯示，我國(guó)社交電商從2015年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期，2017年達(dá)到頂峰，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20605.8億元，增長(zhǎng)63.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年有過(guò)在社交電商消費(fèi)的人數(shù)已達(dá)5.12億人。

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在流量越來(lái)越貴的今天，拼多多能夠低價(jià)獲得客戶，后來(lái)者居上，其中一個(gè)原因就是，拼多多借助微信，節(jié)省了高額的拉新成本。不少用戶為了獲得拼多多上的低價(jià)產(chǎn)品，在微信上自發(fā)傳播。利用微信好友的分享，拼多多也通過(guò)微信拉新，從2016年的“一億人都在用”，快速發(fā)展成了2018年的“三億人都在用”的電商平臺(tái)，2019年又順利躋身國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市值前四的位置。

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除此之外，還有眾多的小型電商網(wǎng)站自建H5鏈接，通過(guò)騰訊獲取流量。可以說(shuō)，正是微信11億用戶的力量，才助力了這些第三方電商軟件的蓬勃發(fā)展。

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社交電商或?qū)⒂瓉?lái)“冷冬”

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其實(shí)，早在2016年4月12日發(fā)布的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》中，微信就列舉了包括誘導(dǎo)分享類內(nèi)容、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容、H5游戲、測(cè)試類內(nèi)容等在內(nèi)的9大類違反管理規(guī)范的做法，并介紹了具體規(guī)則和處罰方式。

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那為什么這次就引起了格外的關(guān)注？主要就是，微信這次的“尺度”很大。

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在此次新規(guī)中，不僅京東、拼多多、快手，甚至是騰訊自家的鏈接（包括微視）也都在封禁的行列之中。

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不過(guò)，也有用戶發(fā)現(xiàn)，昨日新規(guī)正式執(zhí)行并沒(méi)有對(duì)此前一片告急的砍價(jià)、助力拼團(tuán)等鏈接完全封，而是將原本直達(dá)跳轉(zhuǎn)的引導(dǎo)頁(yè)面，通過(guò)“溫馨提示”進(jìn)行攔截。但即便這樣，也將大大消減用戶參與的積極性，讓依托微信流量池的部分第三方軟件裂變活動(dòng)進(jìn)入“冷冬”狀態(tài)。

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對(duì)部分電商來(lái)說(shuō)，以后再在微信上進(jìn)行簽到領(lǐng)現(xiàn)金、砍價(jià)免費(fèi)領(lǐng)、助力等活動(dòng)，預(yù)計(jì)將面臨更加艱難局面。

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改善生態(tài)微信重?fù)?dān)在肩

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在今年1月9日的微信之夜中，“微信之父”張小龍就提到，微信沒(méi)有做首頁(yè)的“開(kāi)屏廣告”，是因?yàn)椤拔⑿畔Ｍ约阂恢笔亲龀珊玫呐c時(shí)俱進(jìn)的工具性的產(chǎn)品”。

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回顧張小龍之前所說(shuō)的話，我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶體驗(yàn)一直是微信關(guān)鍵的一個(gè)重點(diǎn)。

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在此次新規(guī)之前，依托在微信體系的外部鏈接助長(zhǎng)不少惡意營(yíng)銷的風(fēng)氣。不少用戶的微信上，總是能收到諸如“點(diǎn)擊助力，紅包到手”、“不好意思，幫我點(diǎn)一下可以么”的鏈接。很多人在工作和休息之時(shí)，頻繁收到此類信息，往往都不堪其擾。

因此，這次新規(guī)施行后，不少用戶都在拍手叫好，留言“微信干得漂亮”，外部鏈接正在接受嚴(yán)格的監(jiān)管。

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當(dāng)然，也有不少用戶認(rèn)為微信此舉也許太過(guò)偏激。有一部分用戶，不僅不反對(duì)一些分享鏈接，甚至往往樂(lè)于其中。微信此次過(guò)于嚴(yán)格的 “禁令”，也有可能招來(lái)一部分微信用戶的反感。

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此外，盡管微信對(duì)一些第三方電商網(wǎng)站的鏈接做了關(guān)閉，但用戶依舊可以通過(guò)粘貼查看鏈接，并且用粘貼一段口令繼續(xù)回到App中進(jìn)行助力、砍價(jià)、拼團(tuán)等行為，并不能完全禁止誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的行為。

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微信官方也做出了表態(tài)，表示充分理解各方運(yùn)營(yíng)需求，但對(duì)于非正常營(yíng)銷行為以及嚴(yán)重破壞用戶體驗(yàn)的行為，將持續(xù)處理。

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但不管怎么說(shuō)，此次新規(guī)實(shí)施后，肯定能減少一部分的垃圾信息、無(wú)效信息，避免了部分人群上當(dāng)受騙，將在一定程度上改善微信生態(tài)，提高用戶的使用體驗(yàn)。

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