Insta360成立于2014年，是一家全景影像技術研發公司，由360度全景相機起家，旗下已有消費級和專業級兩大電子產品線，應用領域覆蓋旅游、文娛、新聞、直播、賽事、街景、房產等B端、C端場景，已先后與谷歌、Facebook、Twitter、Adobe、央視、新浪微博等企業、媒體建立合作關系。

創始人劉靖康是一枚特立獨行的90后。2012年，他通過截取電視視頻中記者采訪360董事長兼CEO周鴻祎時撥打電話號碼的音頻，破譯出了周鴻祎的手機號碼并公之于眾；幾個月后，他又潛入教務員的郵箱盜出了期末考試的試卷，劉靖康說那只是為了“好玩”，但后來變得“很難應付”：他險些因為這次出格的行為被學校開除。

Insta360 創始人劉靖康

當年那個“離經叛道”的“壞學生”經過數次創業經歷的磨礪，如今已于今年三月份，帶領Insta360團隊走到C+輪，投資方包括麥高控股、華金資本、朗瑪峰創投等。成立5年來，Insta360頻獲資本青睞，曾于2014年獲得IDG及創業邦百萬元級天使輪投資，2015年3月獲得啟明創投800萬美元A輪融資，2016年3月獲得迅雷網絡、啟明創投數億元級B輪融資，同年7月獲得蘇寧集團戰略投資。

Insta360相機拍攝的全景照片

Insta360全景相機在國慶閱兵現場

讓普通人也能360度拍現場

劉靖康一直對影像感興趣，他發現，當參加一些演唱會、電影節，現場感受特別強烈的時候，人們會想分享當下的畫面給別人，但在過去，記錄現場的方式是相對有限的，大多數時候人們只能會通過手機拍照、拍視頻。

一次偶然的機會，劉靖康看到了360度的全景視頻能夠用全視角展現整個現場，他一下子興奮起來，這就是自己要做的東西。

然而，研究下來他發現，整個內容的制作流程非常復雜，需要很多相機拍攝后，在電腦上經過幾天時間的的拼接才能完成，壓根不是給普通人用的。這里面存在一個機會：讓普通消費者通過簡單的操作，實現全景相機的拍攝。

在2014 年，全景相機在國內還沒有一個鮮明的品牌，劉靖康開始投入這個領域，成立 Insta360，并于 2016 年 10 月份登陸眾籌推出” 專業級” 的 4K 全景相機，機身由2個230°魚眼攝像頭組成，可拍攝4K視頻或照片，支持100分鐘左右的360度全景直播。它是全球唯一一款量產的具有實拍實看功能的4K級全景相機，零售價 6500 元。

期間，踩了很多坑，交了足夠多的學費：工廠嫌訂單量少不愿接，帶領員工親自下工廠擰螺絲；長時間工作時一些材料會發熱變形，導致光學結構發生變化，圖像在后期拼補就會出現偏差；帶著相機去找投資，現場展示時相機卻打不開……

直到2016年7月第一款消費級相機面世，劉靖康才覺得入門了。如今，該公司已經發展起四方面業務：幫助專業用戶制作虛擬現實內容的360度VR相機、提供給體育愛好者、vlogger們的全景運動相機，以及為普通用戶提供的全景相機和智能手機配件。Insta360 Nano、Insta360 Pro、Insta360 ONE相繼問世。?

獨特的產品優勢

以 Insta360 ONE X為例，最高可以拍攝 5760*2880@30fp視頻（可選 LOG 格式），同時也能以6080*3040的分辨率拍攝照片（可選 RAW）并支持 HDR。具有幾點優勢：

1、「子彈時間」特效

Insta360 ONEX可拍攝120fps流暢慢鏡頭，畫面只要在光線充足條件下，保持自拍桿／輔助線在與身體垂直的水平位置畫圈，可實現好萊塢大片凍結時間特效功能——“子彈時間”的特效，并可通過FreeCapture在手機上剪輯完成平面視頻，分享至社交平臺。

2、「先拍攝，后選取」功能

先拍攝后取景，手機自由剪輯，隨時隨地將全景視頻轉化為平面視頻。Insta360 ONEX推出通過手機App自由剪輯全景視頻（FreeCapture）功能。該功能解決了運動相機拍攝過程中取景痛點，可先拍攝后取景，手機端自由剪輯。

比如在翼裝飛行中，只需要將ONEX固定在運動員頭盔上，便可實現航拍和運動相機拍攝畫面。通過FreeCapture還可以剪輯多種視角多種創意的平面影像。

3、智能追蹤并自動隱藏自拍桿

Insta360 ONE X拍攝過程中，還能自動隱藏入鏡自拍桿或輔助線，消除盲區，畫面干凈，視覺效果更清爽。搭配自由剪輯（FreeCapture）功能，更能輕松實現低空無人機繞拍和跟拍效果。隨心所欲生成一個以“你”為中心的平面視頻。

在商業模式上，中短期Insta360還將以硬件銷售為主，以消費級電子品為重心。據劉靖康介紹：目前Insta360相機市場渠道已經覆蓋絕大多數主流國家，且圍繞運動、旅拍等用戶群體建立了線上線下KOL網絡。具體來說，在渠道上，公司已有線上代理商100余家，零售商超過200家，線下鋪設產品門店超過4000家，以及500家的蘋果官方直營店。

布局海外市場

目前全景相機領市場新品頻出。美國的Gopro、日本辦公設備及光學機器制造商理光的 Theta S、尼康 KeyMission 360、三星 Gear 360、LG360 Cam。事實上，除了以上這些，在這個圈子小有名氣的還有法國 Giroptic，加拿大 Bublcam、美國 360Fly。至于國內 以及國內 Qoocam 等同類產品也在這個行業風生水起。

在海外市場，Insta360的份額也在持續上升，并逐漸侵占老大哥GoPro的市場份額。

在競爭策略上，Insta360專注產品創新，一年產品更新三次，同時做好用戶運營，不僅賣相機，還教用戶如何用全景相機把日常生活拍出趣味，拍出酷炫的視頻。

目前 Insta360 有 80% 的收入都來自于海外，中國和美國兩個國家加起來超過一半。先后與 Google、Adobe、Facebook、Twitter 等品牌達成戰略合作，成為 Facebook 官方推薦品牌，Google 也推薦 Insta360 Pro 相機作為其車載街景項目的首款認證產品。2018 年 Insta360 入駐蘋果全球直營店及其官網，成為首家入駐蘋果的全景相機品牌。

2016 年 7 月，Insta360 Nano 上市，成為全球首款適配 iPhone 手機的全景相機，獲得蘋果 MFi 認證，被蘋果聯合創始人史蒂夫?沃茲尼亞克稱為 “了不起的產品”。

劉靖康表示，未來會著力發展運動相機市場，同時在專業領域聯合5G，深耕VR新聞、VR直播、VR看房等多個領域的應用；延續“專業級更專業，消費級更多元”的戰略方向，為專業用戶提供更完善、低成本的解決方案，為普通消費者創造出更多有趣易用的產品；另外，會著力全球線下體驗店的建設，希望用戶能更方便地體驗到Insta360的相機；同時，加大在海外市場的投入，計劃籌建海外研發中心、銷售中心和售后服務站點；不斷加強自身內容生產能力，希望成為世界一流的影像公司。