內(nèi)容來源：新母嬰

10月26日—10月28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在江西南昌綠地國際博覽中心隆重舉行。作為中國廣告界最具影響力的行業(yè)盛會之一，中國國際廣告節(jié)歷經(jīng)37年，伴隨著中國改革開放的步伐，陪伴中國品牌走向世界。

此次，雅士利不僅受邀參加，更斬獲“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2019年度品牌塑造金獎”。

2019年7月，雅士利攜手全球品牌大使姚晨，開展品牌煥新整合營銷傳播，輸出品牌主張，極大地提升品牌知名度，擴(kuò)大全新品牌定位的影響力，重塑品牌形象。

在創(chuàng)意之初，我們將目光放在主要受眾——母嬰群體。90后寶媽群體是有力量的一代，亦是愿為女性力量證言的一代，她們關(guān)愛寶寶，也關(guān)注自身成長。基于這一洞察，雅士利從關(guān)愛職場媽媽角度出發(fā)，倡導(dǎo)人生不是單選題，職場媽媽也可以很好地平衡事業(yè)與家庭的關(guān)系。

發(fā)起話題，關(guān)注職場媽媽現(xiàn)狀

都說“996”難熬，“母親”這份“007”的工作更加值得敬佩。尤其是職場媽媽，白天工作，夜晚帶娃，所承受的壓力更大，如何調(diào)節(jié)家庭與事業(yè)，是每個職場媽媽都需要面對的難題。

因此，雅士利在新浪微博發(fā)起#YesMom#話題討論，邀請女性精英與意見領(lǐng)袖共同討論新時代女性如何平衡家庭與事業(yè)的選擇，相關(guān)話題閱讀量超過1.6億，討論破8.2萬(申報時數(shù)據(jù)為8.1萬），熱搜曝光突破4232萬次。

代言發(fā)布，百家媒體共同見證

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌代言影響力，7月24日，雅士利在上海舉辦全球品牌大使發(fā)布會，發(fā)布會上不僅官宣了姚晨成為雅士利全球品牌大使，在現(xiàn)場再次聚焦 “職場與家庭的如何平衡？”的話題，邀請新晉品牌大使姚晨及各界女性精英領(lǐng)袖代表進(jìn)行了面對面的溝通，分享她們的人生故事，一起為雅士利的“人生不是單選題”證言。

共有近100家媒體親臨現(xiàn)場，超過250家媒體紛紛報道，并于發(fā)布會前后在今日頭條、抖音、愛奇藝等主流社交和視頻媒體投放開屏廣告和貼片廣告，廣告曝光超過1.8億。

洞察受眾，品牌TVC深入人心

除此之外，雅士利還攜手新晉品牌大使姚晨，拍攝廣告大片。不同于奶粉品類常規(guī)的功能訴求展示，雅士利借助姚晨的演繹，展示了為中國寶寶聚全球的好的品牌主張，鼓勵中國媽媽做更好的自己，為寶寶選擇更好的雅士利。該片經(jīng)姚晨在微博發(fā)布后，引發(fā)圈層討論，視頻突破570萬次播放量。

借助廣告，雅士利引發(fā)新時代媽媽的情感共鳴，進(jìn)一步走入媽媽群體。想媽媽所想，愛媽媽所愛。這檔被姚晨本人稱為堪稱電影大片的廣告片還強(qiáng)勢登陸CCTV-1、CCTV-8、CCTV-13、CCTV-新聞四大頻道，覆蓋全國2.37億受眾。

不僅如此，從7月24日開始，雅士利在華南第一地標(biāo)廣州塔釋放品牌信息，影響國內(nèi)外乃至海內(nèi)外游客。并在全國各重點(diǎn)市場投放公交車廣告。線上線下聯(lián)動發(fā)力，最大限度擴(kuò)大品牌影響力。

此次獲得“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2019年度品牌塑造金獎”不僅是對雅士利品牌煥新這一舉措的肯定，也是對雅士利影響力的認(rèn)可。在接下來的日子，雅士利也將繼續(xù)關(guān)注母嬰群體，為中國寶寶，聚全球的好！