三、互聯網信息生態的根本性變化才是“兇手”

百度面臨的根本性挑（zai）戰（nan），是它已經越來越不是真正意義上的搜索引擎。用戶認為的搜索引擎，應該是無所不搜的，但百度能搜到的好東西越來越少，“亂東西”越來越多。

這，就動搖了百度作為一個互聯網搜索產品的核心用戶體驗。

公眾認為，百度是太“作”了。為了賺錢，百度搜索結果的頭名頁中包含了太多的廣告（甚至是虛假質量廣告），擠壓了“好品質”內容的空間，所以才有今日。

但作為互聯網從業者，必須獨'立思考，上面的問題是現象，但不是背后的原因。

百度在搜索結果質量上被大量詬病，盡管后果嚴重，但并不是自己造成的，更不是利欲熏心廣告擠壓那么簡單。

互聯網信息生態的根本性變化，尤其是“圍墻花園”化，才是“真兇”。

過去，PC時代，web世界，大家都得依賴百度帶流量，所以當然不敢“忤逆”百度，唯有一開始就“立志不凡”的阿里，敢立下“不讓百度爬取淘寶信息”的戰略舉措（據說是當年盧亮力薦給馬云并被采納）。

但這其實就埋下了隱患。彼時百度強悍高傲，未必真正在意淘寶這樣的“刺兒頭”，但日積月累，百度抓取不到的優質信息越來越多，如鈍刀，慢慢消磨了百度的價值。

壓垮駱駝的稻草是互聯網的快速移動化，在app的幫助下，各互聯網信息與服務商把圍墻花園修的更高：微信的信息、頭條的信息、各種短視頻的信息，還有各種百度系之外的小程序，毫無疑問都與百度的搜索結果無緣。站長時代結束，信息從web端四散而去，全網搜索引擎這個名頭，真正抓取的也只剩“半網”（web端），而且是已經不再性感的那一半。

Web上的內容生態沒有那么繁榮了，作為生態首領的百度當然就變得非常難受。一個典型的征兆是：百度能夠爬取的信息越來越稀薄，后竟到了要靠“百家號”這樣的自媒體流量“濫竽充數”之境。外人看起來荒唐，但百度卻有不能言說的苦衷。雖然搜內容是百度的長項，做內容就過人不是百度的基因了，可是web上緩慢而不可逆轉的優質內容匱乏之勢，讓百度又不能不傾盡力量維持以自身為主的內容生態。

否則，搜不到東西的搜索引擎，還能叫搜索引擎嗎。

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