來源：Tech星球

作者：楊業擘

在微信小程序中試水1年后，美團APP何時上線自己的平臺小程序，一直備受關注。

美團APP小程序已經上線，這是繼微信、支付寶、百度、今日頭條等9大小程序平臺后，第10家加入“小程序之戰”的平臺。目前，美團小程序上線的案例是墨跡天氣以及一些小游戲。

墨跡天氣向Tech星球證實了，其上線美團版小程序的消息，但不方便進行更多的回應。而美團小程序負責人則表示，還不是公開談論產品的時候。

不過，擁有4億活躍交易用戶數和580萬商家的美團點評，終于上線了小程序，其影響，自然不言而喻。

從目前為數不多上線的小程序案例來看，應該說美團小程序還不具備面向商家全面開放的能力。效仿今日頭條小程序上線伊始，邀請小米等8家測試企業，應該也是美團小程序采取的穩妥策略。

微信小程序不是美團的歸宿

美團點評最早切入小程序領域，是為了更好利用微信生態中的流量。作為最早加入微信九宮格中的一員，九宮格中的“吃喝玩樂”鏈接的就是大眾點評小程序。

據悉，當年為了換取美團點評不再力推自己的支付體系，微信九宮格中又增加了美團外賣一項。

這也是微信小程序中，用戶最常用的兩個美團小程序。鮮為人知的是，還有一個美團系微信小程序的使用也很頻繁，這個微信小程序便是美團掃碼付小程序。

美團掃碼付是一款面向C端消費者推出的線下收單業務，很多線下餐館和其他生活服務商家都會使用這一小程序。當用戶使用微信掃一掃后，就會進入美團技術團隊開發的服務中完成后續服務。

可以說，美團小程序在線上線下場景中，都有比較豐富的開發經驗。但是，美團自身平臺的小程序開發，卻顯得姍姍來遲。

現在有很多線下商家，不斷開發微信小程序，做點餐和支付等場景服務，試圖將流量和交易閉環在商家自有體系。餐桌上商家的二維碼和背后的微信小程序，其實對美團平臺強調的中心化，是非常大的沖擊，但美團似乎并沒有過多關注。

另一方面，美團平臺還需要引入更多的服務。墨跡天氣是一個典型化的工具服務，如今用戶越來越不愿意下載更多的低頻應用，整合進一個生活服務平臺是不錯的選擇。

目前，在美團平臺上，還有美食、酒店旅游、出行、娛樂和生活等眾多服務欄目，而每個欄目的服務商家數量并不多，且多為美團自有系列產品服務。

美團也需要更多像“墨跡天氣”這樣的生態伙伴入駐，進一步納入到自己的“Food+platform”中，壯大平臺生態能力。

“服務業的亞馬遜”需要小程序

很多人都知道，美團點評的目標，就是成為“服務業的亞馬遜”。這源于其創始人王興在飯否、公開演講等場合中，多次提及對這家公司的推崇。

雖然，近期美團點評市值飆升，市值已經達到690億美元，高居國內科技互聯網公司第三位。但距離亞馬遜達8740億美元的市值，仍有很大的差距。

顯而易見的是，在成為“服務業的亞馬遜”前，美團點評必須完善自己的服務能力。2019年Q1財報數據顯示，美團點評平臺上活躍的商家數為580萬，如何讓這些商家更好的做生意，小程序對每個商家不可或缺。

畢竟相比微信小程序，美團點評上積累了更多的商戶服務能力、更多的消費者畫像數據，在美團小程序上幫助每個商戶構建商業版圖，自然會受到商家的歡迎。

外界或許難以探究美團小程序為何進展緩慢，不過今天美團也許感到了壓力。百度在2019年將智能小程序提升到戰略層面，源于小程序將自己從過去只能搜索信息，升級到鏈接服務的能力跨越。

例如，在百度搜索某一種零食品牌，僅能看到推薦信息卻無法完成購買。如今，通過有贊接入百度智能小程序，消費者無論是主動搜索，還是從百度信息流的推薦位中，都可以直接跳轉到零食品牌的小程序下單購買。

食品類可以，娛樂和生活服務商家也都可以借助百度智能小程序，接入百度搜索的流量。未來，甚至會出現這一場景，用戶在百度APP上用語音說“我想吃火鍋”，百度會自動為用戶篩選出最近、服務評價最高的線下店。這無疑是對美團基礎場景服務的一種侵蝕。

“如果說信息流是百度的營收保衛戰，小程序則是百度移動的未來之戰”，百度創始人李彥宏提拔的“中興之將”沈抖，如此形容小程序對百度的重要性。而美團還鮮有高管對小程序表態，僅有的案例顯示，美團小程序的進展并不樂觀。

四大超級平臺決戰小程序

經過近3年的發展，小程序已經成為超級APP的標配和互聯網基礎設施。

2018年6月小程序只有微信小程序和快應用，如今美團小程序加入戰局后，幾乎主流的互聯網平臺都推出了自己的小程序。

作為騰訊（微信、QQ）、阿里（支付寶）、字節跳動（今日頭條、抖音）后的第四大流量平臺，今年一季度交易用戶數達到4.1億的美團，什么時間以何種方式正式推出小程序，依舊沒有清晰的答案。

如今，微信小程序數量已經超過200萬，已經在300多個行業實踐；阿里則借助小程序打通集團內的支付寶、淘寶、UC、高德、微博等平臺，在鏈接線上線下等場景交易中占據優勢；字節跳動則希望借助小程序完成10億月活流量的復用。

小程序的競爭已經遠不在H5層面，超級平臺正通過小程序，將各種能力輸出到B端商戶，最終更好的服務C端消費者。如果美團的目標是成為“服務業的亞馬遜”，與騰訊、阿里、字節的小程序決戰中，自然不容敗落下風。

不過，擺在眼前的現實問題，可能是美團必須面對百度從另一個維度的競爭。姍姍來遲的美團小程序，將如何打贏這一場爭奪戰？