抖音藍v,讓企業加速打造營銷陣地

頑皮木偶 2019-10-29 09:50 搶發第一評

在刷抖音時，你有沒有被各式各樣的挑戰賽挑起心動值呢？那么，抖音的挑戰賽是誰發起的呢？其實，挑戰賽是抖音為品牌獨樹一幟定制的高品質話題，只有企業認證藍V后，才可以發起。

l?企業藍V是什么？

企業藍V，是為抖音平臺中的企業商戶打造的營銷陣地。簡單來講，抖音作為一個流量池，由創作者、平臺和關注者三方共同創造組成，創作者分化成個人創作和企業創作，企業藍V就是對企業創作者的一種身份認同。

企業藍V是幫助商戶建立用戶聯系，承載營銷訴求的樞紐；是內容發布、用戶互動、各類營銷功能的組合來完成商戶在抖音的營銷建設；是集品牌價值、用戶價值、內容價值、轉化價值齊備的企業賬號，承載企業在抖音平臺的整體營銷需求。

企業藍V賬號內容相對于抖音平臺整體賬號，獲得了更為優秀的播放和互動。大中小企業通過抖音企業藍V賬號各取所需，實現了不同的營銷目標。頭部賬號和新秀賬號層出不窮，發展空間巨大。

企業藍V的定位是建立用戶聯系，承接企業營銷價值，通過原生視頻和廣告視頻，利用企業主頁、用戶洞察承載營銷及銷售，進而深度運營，實現推廣目的。

l?企業的官方標識

藍V認證的昵稱搜索排名置頂TOP1且具有翹楚性，在抖音搜索入口，輸入-京東，首頁同名的“京東”賬號共3個，此時，藍V賬號傳遞給用戶一個官方認證的信息，使其企業賬號更具公信力和權威。

藍V認證采取先到先得原則，可以看到，京東旗下藍V賬號大約有：京東，京東時尚，京東生鮮，京東品牌，京東手機，京東物流，京東電器，京東寵物，京東財富，京東家居，京東眾籌，京東股票等近十幾個賬號，賬號下的粉絲參差不齊。

一方面確實搶占企業品牌的相關詞，避免部分個人賬號蹭流量起相同的賬號名，盡可能認證與企業品牌相關的詞，可以保證自身品牌流量不會被搶。另一方面，企業的每個項目組運營與自己相關的賬號，發布的內容具有垂直性，也直接告訴抖音推薦算法一個信息，視頻是給哪種標簽的人群看的，可以推薦到相應的流量池，推薦用戶精準度提高，則完播率，提升賬號權重。突出賬號用途不同，使得獲取用戶更精準化，運營方向更垂直。

l?賬號主頁

1、商品櫥窗和外鏈

以小米手機為例，首先，商品櫥窗，直達用戶購買產品界面，節省用戶跳轉流失。其次，官方網站，此外鏈使用戶直達小米商城，多樣化呈現商品。抖音藍V的多賬號管理、tab頁定制、小程序綁定和今日頭條西瓜視頻同步認證等，可以實現人與信息的直接、高效鏈接。

2、話題和挑戰賽

同時，企業發起的挑戰賽和話題等內容，豐富了企業和用戶的互動，有使內容有更強擴展性，符合碎片化，場景化需求，讓沉淀下的用戶在參與互動發揮價值，更大化的品牌曝光，持續增粉，同時增強產品營銷陣地的生成。比如小米發起的#小米中秋月餅禮盒#、#我的顏值3200萬#宣傳企業形象、推廣手機售賣等。

3、主頁頭圖和頭像

此外，主頁中的頭圖和頭像分別放置企業宣傳圖和企業的logo，進一步增強小米手機主頁整體可以展現企業團隊特色，豐富展現企業形象，加強企業品牌曝光，凸顯企業賬號營銷陣地的功能。

l?賬號定位

根據賬號定位，發布與運營策略相同的視頻，5G時代，作為企業名片的藍V賬號，可以持續創作經營內容，以表達企業的品牌理念，推廣產品和服務，引導承接流量轉化，發起平臺級營銷活動。京東3個賬號的定位不同，所要表達的目的不同。主賬號主要是想擴大企業的曝光，企業品牌和企業理念的得到傳播；而其他2個賬號更多的是推廣產品，通過視頻吸引用戶在賬號下購買相關所需產品，進而形成流量下沉。

1、品牌宣傳定位

以—京東賬號為例，視頻內容大部分是以企業品牌、員工狀態及其工作環境等組成，特別是置頂的3個視頻中，前2個分別為，以“在意”為主題為11.11拍攝的楊紫和李現為宣傳片的視頻，后一個為京東員工反差萌的工作狀態。置頂的視頻，把希望向用戶傳輸的視頻及企業理念更好的傳播，提升重點推廣視頻的曝光度。

2、產品推廣定位

旗下—京東時尚賬號，視頻內容則是以時尚潮流，男裝女裝，服飾滿減活動等發布的視頻，視頻內容主要以推廣產品為主，簡單只有26個作品。

旗下—京東生鮮賬號，視頻內容主要以美食，水果沙拉，飲品等制作方法為主題運營。

由此可見，并不是每個企業都要把企業藍V賦予的權益都要增加，選擇適合企業現階段需要的功能，使其功能利用大化，傳播品牌，輸送公司理念，推廣研發的產品功能，持續輸出有力視頻，升華數據就是企業藍V流量的運營。

l?視頻內容

賬號視頻使企業藍V的價值落到實處。并且和用戶及時互動交流，產生共鳴，進而實時反饋，掌握意向用戶動態。例如北京七點畫師，發布視頻時增加POI地址，使線下門店和線上活動實現店面一體化，點入POI地址，對企業有詳細的介紹，包含公司地址、聯系方式和企業主頁等，更好的讓用戶了解，從而轉化用戶。此外如有需要也可以加上卡券/支付券實現線上營銷，直達產品支付。并且，若用戶對推廣的視頻感興趣，也私信企業號，彼此之間雙向溝通，關注流及粉絲回訪增加，也會加大企業賬號的權重。