“如果說音樂劇的話，大家可能會被表面的兩個詞吸引，一個是音樂、一個是劇。當代音樂劇的話，是從輕歌劇逐步演化而來的，它更貼近于生活更加娛樂性，慢慢的就自成一派了。”imusical 創始人趙大偉這樣跟我們解釋音樂劇。

身為工科出身的他，在一次大學的選修課上被精美絕倫的巴黎圣母院音樂劇深深折服后，便決心要投入到音樂劇的事業中，在迪士尼影業工作數年之后，趙大偉發覺近幾年關注音樂劇的人群越來越多，但國內關于音樂劇的咨詢傳播渠道還非常少。

“音樂劇不同于電視、電影，可以很方便的接觸到，它需要觀眾走進劇院，真實的感受到現場演繹的魅力，這在國內的文化發展的歷史中還是非常小眾的。” 趙大偉說道。他介紹說，音樂劇進入大眾的一個視野，是 “上海大劇院” 的落成是第一個重要的時間節點，引進了像悲慘世界、劇院魅影、獅子王這些世界經典音樂劇，讓更多的人開始認識了解音樂劇。第二個重要的時間節點，是 “上海文化廣場” 的落成。上海文化廣場定位為中國的音樂劇的劇場，從那時起國內興起了音樂劇中文制作，包括媽媽咪鴨、貓的中文版制作，另外還有很多新銳的原創劇作的出現，形成了國內音樂劇市場的第二次爆發。趙大偉認為現在正處于第三次爆發的階段中，隨著綜藝節目的推廣還有明星效應，讓越來越多的觀眾開始了解音樂劇，開始走進劇院，享受一場視覺和聽覺雙重滿足的音樂劇。

而在這個節點中，趙大偉決定創辦一個垂直于音樂劇推廣和普及的行業自媒體。據介紹，iMusical 自 2017 年正式創立以來，一直以 Playbill、Broadway.com 等海外知名音樂劇垂直媒體為學習對象，在國內推廣和宣傳音樂劇。 iMusical 以 “為音樂劇發聲” 為己任，逐步建立了遍布全球的音樂劇前線資訊采編網絡，還設立了深度的訪談類欄目《卡司駕到》、《劇組面對面》、《愛聊音樂劇》等。另外也會定期舉辦線下主題沙龍活動，將音樂劇愛好者聯系在一起。“在國內，音樂劇受眾人群還是比較小眾，原創制作人或者演員都是比較缺的，首先要做的還是要普及音樂劇，讓更多的人了解這樣的藝術形式，所以我們確定的要立足于媒體做這件事情。” 趙大偉強調。

目前， iMusical 還上線了國內最大的音樂劇資訊網站 (iMusical.cn)、國內首家音樂劇主題播客電臺 (iMusical Radio) 和視頻欄目 (iMusical TV)，通過微信公眾號、微信小程序、新浪微博、百度百家、今日頭條、B 站、網易云音樂、線下空間和主題活動等不同的渠道和媒介， 以圖文、音頻、視頻、沙龍等不同的呈現形式進行傳播和推廣。?

“我們知道音樂劇它是一個慢生意，它需要靠不斷的演出才能逐漸得到回報，不是像電影一樣可以爆發的。” 趙大偉說，所以他們會盡可能參與到音樂劇的各個環節中，從創意到排練到開票到預演到演出正常演出，imusical 會全程參與，除了常規內容的宣發外，也會為他們策劃專題的活動活動，包括線上互動和粉絲之間的線下見面會以及線下項目巡演。“希望我們可以把受眾進一步擴大，不管是圖文的形式、訪談的欄目包括線下的活動，我們想要多層次的包裝宣傳，這是我們作為一個媒體平臺的角色，而不是一個單純的自媒體號。”

據了解，imusical 主要為音樂劇服務的形式有：微信公眾號推送 (招募、開票等；微博互動，話題引導，抽獎轉發；專題系列采訪 (圖文、音頻、視頻) ；線下活動策劃和執行; 線下展覽露出和推廣; 紀錄片拍攝和制作; 校園宣傳和票務代理合作; 其他媒體宣傳配合統籌等。 目前，imusical 合作過的音樂劇包括原版引進劇目：巴黎圣母院、貓、獅子王、歌劇魅影等；中文漢化劇目有深夜食堂、長腿叔叔、放牛班的春天等；中文原創劇目像白夜行、快把我的哥哥帶走等 50 部國內外知名的劇作。

在宣傳的角度上，imusical 想要根據每部劇不同的特點挖掘宣傳點。趙大偉以今年比較火的音樂劇《白夜行》舉例，《白夜行》是一個口碑和質量都是比較上乘的原創音樂劇。劇本來自于日本，它的作曲、導演也來自日本，但它的舞臺設計來自于百老匯，燈光設計是來自于香港，是個非常國際化的項目。我們宣傳這部劇的時候關注的點是如何把這樣國際化的 ip，通過中國力量做成中文版的音樂劇，這對于行業來說是非常正向的影響的。

據介紹，imusical 主要的盈利方式分為兩部分：一部分通過票務周邊的一些代理的銷售，另一部分為劇目進行策劃和營銷的方案策劃和執行，還有來自企業贊助的部分來源。對于未來的規劃，趙大偉直言說，他們希望將 imusical 打造成為中國第一的音樂劇垂直領域的媒體平臺。在打造好成熟的媒體平臺后，他考慮參與到優秀劇目的前期開發，還可能經營自己的線下場館，打造完整的音樂劇生態閉環。

“在注意力經濟時代，大家的娛樂方式多種多樣，音樂劇雖然被更多人知道但仍是小眾的生活方式，要讓更多人了解到它的魅力，受到更多人喜愛，未來還有很長的路要走。” 趙大偉在采訪結束后跟我們講道。