從中國速度到中國質(zhì)量，中國品牌正在逐漸超越傳統(tǒng)“中國制造”的刻板印象，借助國民的消費(fèi)力的穩(wěn)步上升，成為支撐國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

在許多影響中國消費(fèi)市場的指標(biāo)中，未來人口結(jié)構(gòu)對于判斷下一步消費(fèi)變動(dòng)的趨勢至關(guān)重要，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國品牌開始投入更多資金來了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并從以“產(chǎn)品為中心”的導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向?yàn)橐浴跋M(fèi)者為中心”的導(dǎo)向。

在EqualOcean的「新消費(fèi)者品牌報(bào)告」中，根據(jù)當(dāng)今中國的人口結(jié)構(gòu)，分析了四類未來的主流消費(fèi)者人群（中產(chǎn)階級、單身人群、中老年、Z世代）。由于中國地域遼闊，收入差異大，使得不同區(qū)域處于不同的消費(fèi)階段，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)消費(fèi)分層，至此出現(xiàn)了當(dāng)下熱度較為高的：小鎮(zhèn)青年、新中產(chǎn)階級。這些人群都給品牌帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

根據(jù)天貓與淘寶的數(shù)億用戶的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，2019年6月26日，阿里巴巴與貝恩公司共同發(fā)布了《2019年中國快消品線上策略人群報(bào)告》，該報(bào)告從策略人群視角出發(fā)，結(jié)合各個(gè)細(xì)分行業(yè)廣泛使用的人群屬性標(biāo)簽總結(jié)出八大特征鮮明的策略人群。他們包括：新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)階級、寶媽、小鎮(zhèn)青年、Z世代、都市銀發(fā)，小鎮(zhèn)中老年和都市藍(lán)領(lǐng)，這八大人群占大快消品用戶數(shù)的80％，貢獻(xiàn)了90%的銷售額。

這份報(bào)告是對EqualOcean「新消費(fèi)者品牌報(bào)告」中消費(fèi)者分析的補(bǔ)充，將幫助品牌商更好地了解消費(fèi)者行為和消費(fèi)需求。

EqualOcean將于10月27日舉辦WIM沙龍，討論消費(fèi)者類型和以下主題：

·何為新消費(fèi)品牌？如何定義“新”？

·新消費(fèi)品牌的用戶獲取與留存

·新興消費(fèi)者下的品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)

·新技術(shù)變革，如何增強(qiáng)品牌形象

只有關(guān)注消費(fèi)者并以此為出發(fā)點(diǎn)，品牌才能在接下來的幾十年里取得優(yōu)異的表現(xiàn)。很多公司已經(jīng)應(yīng)用了最先進(jìn)的技術(shù)，更有效地建立核心品牌，吸引消費(fèi)者并日益激烈的競爭。

編輯：肖玲燕

本文已標(biāo)注來源和出處，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。