抖音的“短”，要求創(chuàng)作者在十幾秒或幾十秒的時(shí)間內(nèi)能快速呈現(xiàn)精華內(nèi)容，吸引用戶觀看、互動(dòng)。但如果我們暫時(shí)不考慮抖音賬號(hào)其他的影響因素，而只把單個(gè)視頻提取出來(lái)進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)，短視頻跟其他視頻的創(chuàng)作手法和生產(chǎn)流程如出一轍。所以，我們完全可以借鑒已經(jīng)被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證過的經(jīng)典類型劇作的內(nèi)核，將其變形為更適合抖音語(yǔ)體環(huán)境的作品，用熟悉的配方，打造出全新的味道。

一重重神轉(zhuǎn)折，一道道柳暗花明

神轉(zhuǎn)折劇情向來(lái)受到觀眾歡迎，情理之中，意料之外，讓大跌眼鏡的同時(shí)也直呼過癮。尤其是那些多重轉(zhuǎn)折的作品，在一次次碾壓觀眾智商后獲得爆高口碑。 前兩年大熱的網(wǎng)劇《白夜追兇》，就是通過嚴(yán)密的推理、巧妙的劇情設(shè)置、出乎意料的轉(zhuǎn)折贏得了收視和口碑的雙豐收。小到案件走向，大到弟弟關(guān)宏宇從十惡不赦的滅門慘案犯，變成了比哥哥還執(zhí)著的偵探，這部劇可以說(shuō)是反轉(zhuǎn)不斷，驚喜不止。

在抖音里也有很多劇情類賬號(hào)廣泛使用了反轉(zhuǎn)梗。比如《名偵探小宇》、《柚子醬cici》，通常會(huì)在結(jié)尾處設(shè)置劇情和人物的反轉(zhuǎn)，將前用戶積累了幾十秒的情緒點(diǎn)燃，喚醒他們的神經(jīng)。

婆婆媽媽的日常嘮叨，一部完美的VLOG

Vlog就是視頻日記，視頻博客，抖音上早的Vlog風(fēng)是由歐陽(yáng)娜娜帶起的。2017年，歐陽(yáng)娜娜之身前去美國(guó)繼續(xù)學(xué)業(yè)，期間拍攝了大量Vlog作品記錄生活、學(xué)習(xí)、娛樂的日常，這些作品讓她收獲了幾百萬(wàn)粉絲，也讓更多的人開始接受并使用Vlog。 Vlog不需要設(shè)定多么宏大的主題，也不需要可以打造人物IP，只要真實(shí)還原生活細(xì)節(jié)就可能受到關(guān)注。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人的生活圈子都是非常狹小的，我們渴望了解不一樣的人生，見識(shí)不一樣的生活狀態(tài)。如今在抖音上專注于Vlog的賬號(hào)踏踏實(shí)實(shí)收割了一批流量。比如《德善在北漂》、《小黃豆媽美食》，這兩個(gè)賬號(hào)每天會(huì)把自己下班的生活，尤其是做飯的過程拍成Vlog上傳，受到了很多人的關(guān)注。他們用美食撫慰人心，用生活瑣事詮釋美好。

其實(shí)，有很多影視劇早就把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了婆婆媽媽的日常嘮叨和生活流水賬。通過小人物的小故事探索人生意義、生命真諦這樣的大主題。因?yàn)閯≈械娜宋飵е鵁熁饸猓楣?jié)似曾相識(shí)，觀眾看后極易自我代入，產(chǎn)生共情。不得不提的一部神劇是韓國(guó)的《請(qǐng)回答，1988》，雙門洞幾個(gè)孩子的成長(zhǎng)過程和幾個(gè)家庭親人般的關(guān)系，以及穿插其中的彼時(shí)彼刻的政治、國(guó)情、社會(huì)新聞等，都是彌足珍貴的過往。無(wú)論你正在經(jīng)歷還是曾經(jīng)相遇，都會(huì)被吸引被感動(dòng)。

男扮女裝，安能辨我是雄雌

影視劇里，男扮女裝、女扮男裝是屢試不爽的套路。韓劇和港劇尤其愛用此梗。如果說(shuō)港劇的變裝是導(dǎo)演刻意的而為的搞笑，那么韓劇中則是認(rèn)真的假裝，假裝的認(rèn)真。男女主變裝深入另一種生活，上演出一幕幕啼笑皆非的故事，后被識(shí)破，反而皆大歡喜喜。代表劇作：《成均館緋聞》、《原來(lái)是美男》、《致美麗的你》。

在抖音上，女扮男有很多，但男扮女貌似更為成功，近爆火的韓美娟、多余和毛毛姐就是其中經(jīng)典的代表。前者以夸張的妝容示人、用敷衍的語(yǔ)氣頻頻口出金句：寄個(gè)燒雞么么噠；有因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我。而毛毛姐則用一口塑料貴州普通話把“好嗨呦”唱成了神曲。

穿越、變美，我們都有超能力

超能力在很多影視劇中都有出現(xiàn)，劇中的主角因?yàn)橄忍旎蚝筇欤ū热缭馐苁裁粗卮蟠驌簦┮蛩鼐邆淞水愑诔Ｈ说哪芰Γ@種異能又讓主角與另一半有了命中注定的聯(lián)系。 比如《oh我的鬼神大人》，只有男主的命格才能承受女主的陰氣；《聽見你的聲音》里男主頭名次聽見別人的聲音時(shí)，也是他頭名次見到女主時(shí)。

抖音常見的“視頻特效”就是超能力的一種延伸。穿越時(shí)空跟十幾年前的自己同框、指尖所到之處幻化出絢爛的煙花、在多重造型間隨意切換……用戶在抖音里切實(shí)做一個(gè)關(guān)于superman的夢(mèng)。

一人分飾多角，分分鐘上演人格分裂

影視劇中經(jīng)常會(huì)有一人分飾多角的戲碼，要么是出生后就分開的雙胞胎多年后街頭偶遇，要么是遭受重創(chuàng)后出現(xiàn)多重人格分裂，每當(dāng)有類似這樣的情節(jié)時(shí)，往往都會(huì)被大家冠以“演技炸裂”的標(biāo)簽。《七個(gè)我》里面的張一山，一人分飾七角，在當(dāng)年的影視劇壇造成了現(xiàn)象級(jí)的影響。

抖音的后起之秀《阿然很努力（寶藏男孩）》、《老四的快樂生活》兩個(gè)賬號(hào)就是設(shè)定不同場(chǎng)景，一人演繹不同性別的多個(gè)人物，通過輕諷刺的手法揭示某一社會(huì)現(xiàn)象，有趣又有品，笑中帶著淚。

悄悄植入軟廣告，變現(xiàn)其實(shí)很容易

植入軟廣是影視作品常用的吸金手段，幾十分鐘的時(shí)長(zhǎng)當(dāng)中以道具的形式插入一兩個(gè)金主爸爸的產(chǎn)品似乎并沒有太強(qiáng)烈的違和感。從《變形金剛3》中生硬植入舒化奶的厭煩，到今年的《小歡喜》平均一集三次植入的頻次，觀眾的心態(tài)發(fā)生了很大變化，變得更寬容，更習(xí)以為常。

抖音KOL變現(xiàn)，也涉及到植入軟廣的模式。對(duì)創(chuàng)作者而言，在作品中插入廣告如同火中取栗。一旦與原來(lái)的風(fēng)格有一點(diǎn)背離就會(huì)造成粉絲流失。所以品牌與內(nèi)容要高度融合，不但只有將二者的風(fēng)格盡可能地趨于統(tǒng)一，廣告才可以寄希望于以高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。 以上6種神套路，是在影視劇行業(yè)廣泛被應(yīng)用的梗，抖音歸根結(jié)底也是一種視頻化的社交方式，所以在抖音里也同樣適用。賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員可以嘗試套用，以熟悉的配方打造出全新的味道。

?

作者：半糖。本文由 @半糖 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

愛盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.aiyingli.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、 渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；

想了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小咖秀（ID: yunyingshow）

【原創(chuàng)】?? 本篇文章屬于愛盈利原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載：1、網(wǎng)站端請(qǐng)注明出處，并在文章中附帶原文鏈接。2、微信公號(hào)及其他自媒體平臺(tái)需聯(lián)系授權(quán)方可，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！