1698元、8888元、 50000元，線上一對一、線下閉門會……

隨著抖音快手等短視頻的爆火，相應地，以打造抖音快手紅人、傳授電商帶貨秘訣為由的培訓課也變得愈加火爆。“需求量很大”，一位培訓機構的從業人員對36氪表示。

在直播江湖，前有馮提莫、周二珂，后有李佳琦、薇婭，他們的光環讓更多人看見了希望，并一股腦地扎堆直播，畢竟誰都說不準下一個爆火的會是誰。不過，高收益也意味著高風險，對于直播行業從業者來說更是如此。

最近，一則關于“網絡主播持證上崗”的消息可能又讓他們睡不著覺了，至少對于大多數直播從業者是這樣。有從業人對36氪表示，“心情真的像坐過山車一樣，跌落至谷底又反彈回來”。10月13日晚間，這條消息如同一顆地雷般扔進了直播行業，一時間各種衍生消息滿天飛，甚至有消息稱80%的不合格主播將面臨失業。在直播這條路上，有太多紅人一夜倒下了，外界的任何壓力都會讓他們擔驚受怕。他們只能依靠江湖的人脈去打聽消息，信息不對稱性是他們身在江湖的又一特點。

隨著中國演出行業協會的一則官方聲明，焦慮的情緒才得以平緩。10月14日下午兩點，該協會官微發聲：目前網絡表演(直播)領域沒有行業統一的職業認證體系，不存在從業準入門檻或所謂“持證上崗”的情況。

如果真要拿一個具有專業門檻的證去考核主播，通過也許未必那么難。他們害怕的是會被一刀切，無論是短視頻達人還是直播紅人，他們都深刻地明白，這并非是一個擁有“官方認證”的職業，任何的風吹草動都會牽動他們敏感而脆弱的神經。

以至于中國演出行業協會在通知中不得不小心提醒：請廣大網絡直播從業者對各類培訓、考試信息理性判斷，避免上當受騙、蒙受經濟損失。

這些專業證書考試、爆款案例學習更像是一顆定心丸，鼓勵直播從業者各顯神通，追逐短視頻、直播紅利。正因如此，一個關于主播培訓的草莽江湖正也已經形成。

野蠻生長的主播培訓

“作為新手主播，如何在細節處勝任一籌。”

“把握直播三個關鍵時期，快速走向成功第一步！”

“打造成長型主播，公會一定不會告訴你的小秘密。”……

微信群里的培訓大師們滔滔不絕地向學員們傳授成長技巧，學員們也不斷呼應著大師說著“講的真好”、“很受益”，也有人在小心地提問“新號沒有播放量怎么辦”，并在結尾處加一個有些尷尬的表情。

這是線上一對多培訓課，也是最常見的一種培訓形式，價格在千元左右，主要針對個人從業者。除此之外，還有價格不等的萬元培訓課，課程主要開在線下，針對的是淘寶、抖音快手MCN等機構。從價位來看，目前線上一對多最為便宜，其次是線上一對一解答，再就是線下專場。

少則一到兩天，多則五天，就會有成批學員學成結課。

一位直播行業的業內人士告訴36氪，這些課程主要是短視頻培訓，圍繞抖音快手等平臺的算法運行機制，提供做流量達人號、電商號、批量號等課程。

抖音、快手帶火了短視頻電商、直播電商，后入局者們趨之若鶩，也自然會為這些課程買單。對于那些MCN機構來說，在雙十一來臨這樣的時間節點上，也是他們對課程最為渴望的時候，他們需要有一些推廣成功的案例去學習和借鑒，他們想要推爆自己的產品。

大師真的能引領新人們走向財富之路嗎？恐怕未必。

上述業內人士提到，目前市面上還有大批的培訓機構發展下線學員當講師，即便下線的水平根本不能滿足教學，但這卻是培訓機構樂此不疲的斂財手段。培訓機構由此發展出了兩種玩法，第一種是吸引學員付費后，引導學員升級至培訓師等，另一種則是“傳銷”式玩法，搞聯盟、拉人頭，讓學員成為合伙人后，將拉新學費的一半或者四分之三分給學員。學員拉新后，平臺會給學員提供相應的“PPT”式課程，也會幫助學員在群里為新人進行答疑。

更早之前，在短視頻電商、直播電商還沒有那么流行的時候，秀場直播的主播培訓則是培訓機構的課程重點。但是，秀場直播江湖水更深。

無論是YY、陌陌時代的直播，還是后起之秀抖音、快手直播，主播想要開播大都需要掛靠公會，公會自己也會為主播組織內容培訓。對于那些“不靠譜”的公會來說，培訓有時也成為了牟利的手段。

一家MCN的負責人告訴36氪，前兩年在成都有一家名為紅播的公會，一個月招了幾百個主播，他們在培訓時會告訴女孩子去整容、整容后將會賺很多錢，公會借機賺整容的差價。如果新人沒錢整容，公會則會告訴其去貸款，再賺貸款的差價。

不存在的主播培訓

“感謝這位大哥送的跑車，感謝這位朋友送的煙花。”

“喜歡的寶寶們可以點左上角的關注。”

話音剛落，主播小婉又繼續了她那未唱完的歌曲，而直播間的禮物也一直未間斷。

這是直播間里再常見不過的景象，幾平米不到的房間、一套簡陋的視頻直播設備，成本不過幾千塊，就可以進行直播。正如陌陌的一位前主播所說，“直播培養了一些懶惰的人，也的確挽救了一些瀕臨崩潰的職業”。

這位主播原屬陌陌第一大直播公會琴島，以模仿迪克牛仔見長。在做主播之前，他做的是夜場跑表演的工作，無論是幾年前還是現在，這都是一個不怎么賺錢且辛苦的職業。但直播就不同了，他可以將喜愛的音樂盡情分享給直播間的觀眾，讓更多的人聽到他的歌聲，而他也會獲得更多人的打賞。

正因如此，關于秀場主播的培訓課也漸漸火了起來。不過，在這位主播看來，這些培訓都是虛無縹緲的，怎么播、播什么并沒有一個明確的規范。

秀場直播時代，那些跑出來的網紅大V們或有一技之長，在唱歌、跳舞等方面有一定功底，或是自身人格魅力十分具有吸引力。他們依靠的是觀眾的打賞，收獲打賞多的主播關注度自然會高，不只是觀眾，也會引起其他主播們的關注。但這些技能很難靠短時間的培訓達成。

上述主播告訴36氪，在他認識的主播中也有自己在做主播培訓的。自己租一間房子就能教別人跳舞，但她并非什么專業人員。生意能做起來的原因在于她曾經做過主播，會有些許經驗可分享，可以通過簽約小主播，來培訓自己的主播隊伍，主要目的還是掙錢。

做過秀場直播的主播都明白，怎樣讓大家刷禮物、不讓用戶流失確實有一定的技巧，但是熟悉內情的人都知道，每個人的優勢短板不同，拿一套方法論的東西生搬硬套根本是不可能的。

在電商直播時代，培訓課程變成了怎么運用抖音快手平臺政策和規則進行變現。拿快手培訓課程來說，目前有快手平臺官方認證的培訓機構主要有兩家，一家名為無敵掌柜、一家名為愛茂機構，他們擁有官方平臺的背書，能夠更全面的接觸平臺業務。但除此之外，打著“快手官方合作培訓機構”旗號的仍然大有人在。

多位業內人士告訴36氪，市面上大多的培訓機構以賬號運營課程為主，講師只能講一些宏觀的信息，如平臺規則、算法機制等等，這些講師只有一兩個說明案例，有時該案例還并非自己實踐出來的。

“不同培訓機構的講課內容大同小異，掙錢多少看忽悠能力”，一位業內人士如此說道。這些內容對于初入抖音快手的玩家也是重要的，但是玩久了就會明白，這些都是一些基礎內容。對于這些賬號經營者來說，其發展的核心還是達人，圍繞達人打造內容。

或許，根本就不存在所謂的主播培訓。

這些抓住短視頻、直播風口而進行培訓的一群人，更像是知識付費風口中做微課的那群人，或者說，他們正是同一批人。從知識付費到視頻直播再到短視頻電商，總有一群商業嗅覺靈敏的人抓住當下人們怕落伍的心理發展出新的營銷手段，也總有一群人上過知識付費的大師課后繼續補直播課。

直播紅利消減，短視頻帶貨正旺，追求者們都想成為下一個李佳琦、薇婭。但華麗外衣下面的真相，恐怕并沒有想象的鮮亮。

（我是36氪作者王瑩，如果您是泛文娛行業的業內人士，歡迎與我交流，我的微信是 594015660，添加請備注姓名、職位、公司。）