【編者按】從小家電市場看，盡管整體表現(xiàn)出下滑的態(tài)勢，但個護小家電作為其中的細分品類仍保持了穩(wěn)定的增長。美發(fā)市場、電動剃須刀和電動牙刷是其中的代表產品，本文梳理了這三類產品在今年1至7月的市場表現(xiàn)，從中窺見個護小家電市場的發(fā)展情況。

本文發(fā)布于中怡康時代，作者為哈曉磊；經(jīng)億歐家居編輯，供業(yè)內人士參考。

2019年1-7月在小家電各品類中個護小電表現(xiàn)相當出色，在小家電行業(yè)下滑的基礎上個護品類市場需求不僅保持穩(wěn)定增長，其零售額增長也領銜其他廚房和環(huán)境小電，個護小電成為行業(yè)增長的排頭兵，風頭正勁。

與其他家電產品以家庭為購買單位不同，個護小電人口紅利的基數(shù)更大，需求黏性和使用習慣更容易養(yǎng)成且不易改變。

此外，個護小電以80/90后為主要消費群體，該群體通常是悅己式消費，愿意為興趣愛好和幸福感付費，對品質有高要求，追求生活美學，主要的消費群體的消費特征也是個護產品快速發(fā)展的有利推手。

2019年1-7月 小家電各品類量額同比增長（數(shù)據(jù)來源：CMM推總數(shù)據(jù)）

一、美發(fā)市場——戴森“高價高配”下的鯰魚效應

2016年下半年戴森攜強勁氣流的黑科技電吹風正式進入美發(fā)市場。在戴森沒有進入市場之前，美發(fā)市場電商均價僅為67元，線下為116元，隨著戴森市占不斷提高，市場均價逐漸起高，2019年1-7月美發(fā)市場電商和線下均價分別為150元、344元，戴森的黑科技對美發(fā)市場的溢價能力帶來了較大的影響。

2018年繼電吹風后戴森又推出美發(fā)造型產品風靡各大電商平臺，這不僅奠定了戴森在美發(fā)市場的堅實地位，也使美發(fā)有更多的產品受到用戶關注。2019年美發(fā)行業(yè)的興盛使得多品牌高速增長，同時品質不斷升級。

二、電動剃須刀——巨頭雖難撼動，但市場潛力較大

對每個男士來說剃須是日常不可避免的主題，根據(jù)2018年末最新人口普查，我國18周歲以上的男性群體約6億人，若每人每周使用頻次在3-4次，更換周期為兩年，可以預測剃須刀的市場潛力巨大。

目前針對電動剃須刀而言，市場主要圍繞“雙飛”展開，近兩年伴隨其他品牌的涌入，飛利浦與飛科兩巨頭的市場占比略受到影響。而國外與國內品牌兩大陣營，外資品牌的溢價更為凸顯，2018年以小米及其生態(tài)鏈企業(yè)為代表的品牌發(fā)力電動剃須刀市場，排名不斷靠前的同時激發(fā)了市場活力。

三、電動牙刷——個護新寵兒，競爭格局待塑造

對于看牙很多人都會感嘆，看牙貴，小則幾千元大則上萬，因此人們也越來越重視口腔護理，電動牙刷、沖牙器等成為個護新寵兒。其實電動牙刷進入中國市場十多年，早前因價格較為昂貴，使很多消費者不可企及，如今隨著人們生活質量的提高及國產品牌的涌入，電動牙刷的市場需求不斷釋放。

目前我國電動牙刷的人均保有量仍然很低，未來隨著人們消費及使用習慣的養(yǎng)成，且該使用習慣是不可逆的，可以看出電動牙刷行業(yè)潛力巨大。

在品牌競爭方面，以飛利浦為代表的振動式和以博朗歐樂B為代表的旋轉式被大眾所熟悉，此外很多傳統(tǒng)牙刷牙膏制造業(yè)也積極參與，如舒客、獅王、佳潔士和高露潔等，面對以上品牌及互聯(lián)網(wǎng)素士等沖擊，未來電動牙刷市場競爭有待重塑。

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編輯：尹珺婕

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