【編者按】不僅2018年，隨著互聯(lián)網(wǎng)+與醫(yī)藥行業(yè)的深度結(jié)合，我國(guó)網(wǎng)上銷售藥品的限制逐步減少，這幾年中國(guó)醫(yī)藥電商的到了巨大發(fā)展。然而，網(wǎng)售處方藥在政策層面幾經(jīng)反復(fù)，讓人捉摸不透。我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)，各種模式也都在混戰(zhàn)中摸索。

本文來源于醫(yī)庫(kù)，作者佚名；經(jīng)億歐大健康編輯，供行業(yè)人士參考。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額在內(nèi)的銷售總額達(dá)到2315億元。

其中醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額40.2%，維持著30%以上的行業(yè)增速。B2C業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定發(fā)展，其中移動(dòng)端占比11.9%。現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)售處方藥事實(shí)解禁，將給我國(guó)醫(yī)藥電商帶來更大的增長(zhǎng)動(dòng)力，行業(yè)整體發(fā)展向好。

不僅2018年，隨著互聯(lián)網(wǎng)+與醫(yī)藥行業(yè)的深度結(jié)合，我國(guó)網(wǎng)上銷售藥品的限制逐步減少，這幾年中國(guó)醫(yī)藥電商的到了巨大發(fā)展。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年，我國(guó)醫(yī)藥電商銷售總額612億元，2017年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額達(dá)到736億元(不含A證)，同比增長(zhǎng)20.26%，占同期全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的3.7%。

政策層面：網(wǎng)售處方藥幾經(jīng)反復(fù)

2000-2012年，我國(guó)逐步放開對(duì)非處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的限制。國(guó)藥管辦公室發(fā)布規(guī)定，只能在網(wǎng)上銷售國(guó)家藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥。

2013年，我國(guó)正式放開對(duì)非處方藥的限制，允許藥品零售連鎖企業(yè)通過藥品交易網(wǎng)站銷售非處方藥。

2014年之后，逐步取消非處方藥銷售資質(zhì)審核。藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》征求意見稿，提出允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥。

2017年網(wǎng)售處方藥的政策開始收緊，食藥監(jiān)總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)藥品銷售范圍不得超出企業(yè)藥品經(jīng)營(yíng)許可范圍。網(wǎng)絡(luò)藥品銷售者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥、國(guó)家有專門管理要求的藥品等。

2018年政策再次放松。《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》：線上開具的常見病、慢性病處方，經(jīng)藥師審核后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)可委托符合條件的第三方機(jī)構(gòu)配送。促進(jìn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售和醫(yī)藥物流配送等規(guī)范發(fā)展。

2019年9月30日，國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等21部委聯(lián)合下發(fā)了《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要（2019-2022年）》，提出建立互聯(lián)網(wǎng)診療處方信息與藥品零售消費(fèi)信息互聯(lián)互通、實(shí)時(shí)共享的渠道，支持在線開具處方藥品的第三方配送。加快醫(yī)藥電商發(fā)展，向患者提供“網(wǎng)訂（藥）店取”、“網(wǎng)訂（藥）店送”等服務(wù)。

目前處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售依然存在著一定的政策壁壘，但一定會(huì)解禁。同時(shí)，新修訂的《藥品管理法》提出，授權(quán)國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門會(huì)同國(guó)務(wù)院健康衛(wèi)生主管部門等部門具體制定網(wǎng)絡(luò)銷售藥品管理辦法，同時(shí)規(guī)定了幾類特殊管理藥品不能在網(wǎng)上銷售，這也就是國(guó)際通行的“黑名單制度”。

一方面，一定程度上表明管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)售藥依然持謹(jǐn)慎態(tài)度。另一方面，為處方藥的互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)踐探索留有空間。不管如何，在“4+7”集采擴(kuò)面新規(guī)則下，醫(yī)藥電商成為處方藥的一個(gè)重要的銷售途徑。

醫(yī)藥電商的發(fā)展模式

1、O2O模式：企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)迅速搶占個(gè)人用戶的移動(dòng)終端市場(chǎng)，例如阿里健康、京東健康、叮當(dāng)醫(yī)藥等企業(yè)，吸引用戶的同時(shí)培育用戶線上支付、線下使用的購(gòu)藥習(xí)慣。

2、B2B模式：企業(yè)利用兩票制等醫(yī)藥政策落地契機(jī)，借助供應(yīng)鏈金融服務(wù)打造全新商業(yè)模式，如實(shí)現(xiàn)從醫(yī)藥廠商到流通企業(yè)的無縫對(duì)接。

3、B2C模式：如1藥網(wǎng)，康愛多著力發(fā)展B2C+醫(yī)療服務(wù)模式，向患者售藥的同時(shí)可提供健康咨詢、用藥提醒、資源共享等服務(wù)。

4、DTP藥房承接模式：以妙手醫(yī)生和零氪為代表，經(jīng)營(yíng)新特藥創(chuàng)新藥為主，還可以提供醫(yī)患咨詢服務(wù)與患者全生命周期管理等。

我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)，各種模式都在混戰(zhàn)中摸索。未來幾年內(nèi)，跨界融合將為醫(yī)藥電商注入新的活力，醫(yī)藥電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇。

雖然有阿里、京東這樣的巨無霸企業(yè)，以及美團(tuán)、拼多多等新生力量，以及傳統(tǒng)企業(yè)的加速互聯(lián)網(wǎng)化，但是當(dāng)前網(wǎng)售處方藥和網(wǎng)上醫(yī)保支付政策并不完全明朗，另外用戶的消費(fèi)習(xí)慣也還在逐步培養(yǎng)中，不過增長(zhǎng)的趨勢(shì)已成必然，醫(yī)藥電商一定會(huì)成為市場(chǎng)中的重要一極，而不再可有可無！

本文已標(biāo)注來源和出處，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。