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文｜競核

自走棋市場再添新兵。

入局者不是別人，正是對游戲市場垂涎已久的字節(jié)跳動。競核了解到，日前字節(jié)跳動子公司朝夕光年已與英雄互娛達(dá)成合作，聯(lián)合發(fā)行《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮自走棋》。該作現(xiàn)已更名為《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》。

英雄互娛內(nèi)部人士告訴競核，字節(jié)跳動已接手該作的運(yùn)營宣發(fā)，雙方合作細(xì)節(jié)暫時不便透露。

八月接手，支持抖音、頭條號登陸

打開《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》，玩家可通過抖音號、頭條號、手機(jī)號碼三種方式登陸。該作同時支持游客登錄的方式。

在10月17日更新的版本中，該作還聯(lián)動SNK，新加入娜可露露、橘右京、不知火舞三位新英雄。玩家對這一聯(lián)動褒貶不一，有人吐槽道赤潮原本走科技風(fēng)，聯(lián)動后顯得有點(diǎn)俗氣，跟其它手游沒什么區(qū)分度。

當(dāng)然也有玩家表示支持，新英雄增加了可選性，刺激度，終于不再是老套的鐵狗、方舟、空蟹了。

在游戲行業(yè)IP聯(lián)動是再正常不過的事，尤其是在游戲人氣跌落，運(yùn)行疲軟的情況下。通過IP輻射的用戶群，有望帶來一波新增用戶。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》發(fā)行商于8月23日發(fā)生變更，從英雄互娛變更為字節(jié)跳動旗下朝夕光年。

從接手的時間點(diǎn)來看，該作8月份玩家流失嚴(yán)重，陷入低谷期排在iOS免費(fèi)榜一百名開外。

細(xì)究起來，出現(xiàn)上述現(xiàn)象的原因是競品增加導(dǎo)致用戶分流，尤其是《云頂之弈》《多多自走棋》兩款產(chǎn)品的沖擊。

2019年6月24日，《英雄聯(lián)盟》運(yùn)營團(tuán)隊(duì)日前在官網(wǎng)發(fā)表公告稱，7月8日將開啟限號測試。據(jù)拳頭9月底公布的數(shù)據(jù)：

“云頂之弈”模式目前有超過3300萬的月活玩家。并且模式所有玩家的總游戲時長達(dá)到17.25億小時，最近30天游戲時長就有7.2億小時；

“云頂之弈”登陸LOL后，整個游戲的全球同時在線人數(shù)峰值平均提高了30%，并且增長效應(yīng)一直保持到現(xiàn)在；

LOL玩家數(shù)量最多的地區(qū)是中國，并且中國玩家的游戲時長在“云頂之弈”上線后又增長了35%。

得益于《英雄聯(lián)盟》數(shù)億以計的龐大用戶群，《云頂之弈》短時間內(nèi)解鎖了該成就。

如果說端游《云頂之弈》的沖擊不夠直接，那攜正版自走棋之名的《多多自走棋》無疑是剛正面。2019年7月2日，《多多自走棋》正式官宣，聯(lián)合騰訊共同發(fā)行。該作上線后，排名穩(wěn)定在iOS免費(fèi)榜50名左右。

需要指出的是，10月8日，《多多自走棋》轉(zhuǎn)至騰訊服后排名直線上線，至今仍穩(wěn)居在iOS免費(fèi)榜TOP5。

坦白說，如今自走棋市場已然容不下小廠單打獨(dú)斗。英雄互娛、龍淵網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)退居二線，還能站在前線博弈的玩家只剩下騰訊、字節(jié)跳動這類流量巨頭。

張一鳴的游戲野心

字節(jié)跳動入局自走棋市場意外嗎？

客觀來看，即便字節(jié)跳動代理MOBA產(chǎn)品，大家或許也只會"哦"一聲。在沒有自研產(chǎn)品推出之前，字節(jié)跳動各種代理嘗試都在情理之中。

早在2018年初，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域動作不斷，先是發(fā)力游戲直播，而后涉足游戲代理發(fā)行。

2018年1月，字節(jié)跳動旗下西瓜視頻上線了游戲直播業(yè)務(wù)。年中，字節(jié)跳動著手招募手游和端游的游戲主播。可惜好景不長，騰訊祭出了版權(quán)殺器，一紙訴狀將字節(jié)跳動告上了法庭。

游戲直播業(yè)務(wù)運(yùn)行十個月后，同年11月，西瓜視頻因未授權(quán)組織游戲主播直播《王者榮耀》，侵犯了《王者榮耀》的著作權(quán)而被騰訊一紙訴狀訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。

等翻過年頭，字節(jié)跳動跟騰訊的恩怨糾葛終于分出高下。2019年2月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出禁令，裁定今日頭條等三家公司未經(jīng)騰訊授權(quán)擅自直播《王者榮耀》，侵犯了騰訊的著作權(quán)，要求“西瓜視頻”應(yīng)用立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

對字節(jié)跳動來說，這不啻為一場敗仗。

還好，字節(jié)跳動其它業(yè)務(wù)部門足夠給力，穩(wěn)步推進(jìn)游戲業(yè)務(wù)。去年年中，今日頭條上線了“今日游戲”模塊，并將各類游戲產(chǎn)品以及游戲自媒體的內(nèi)容匯總到其中；8月份，抖音開通了抖音游戲官方賬號；10月，抖音和今日頭條先后上線小程序，今日頭條上線小游戲功能。

與西瓜視頻被卡住脖子不同，抖音發(fā)行的小游戲表現(xiàn)不俗。

根據(jù)AppAnnie公布的2019年4月中國區(qū)iOS手游月下載排行榜上，Top10產(chǎn)品中，《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》都是抖音獨(dú)代的手游產(chǎn)品，另外一款下載榜第一的《消滅病毒》其流量來源主要也是抖音。

有一款產(chǎn)品需要單獨(dú)拎出來—《音躍球球》。該作是抖音獨(dú)代的產(chǎn)品，2月18日上線小游戲版本，6月推出App手游版本。

8月份，《音躍球球》曾成功登上免費(fèi)榜榜首，國慶期間連續(xù)多天霸占榜首。

據(jù)AppAnnie最新公布的9月中國區(qū)iOS手游月下載排行榜，《音躍球球》排名第二，僅次于《弓箭傳說》。

坦白說，抖音的發(fā)行成績可圈可點(diǎn)。不過，中國游戲市場的現(xiàn)狀是，休閑游戲流量大，變現(xiàn)能力弱。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，中國2018年移動游戲用戶在休閑游戲方面月均ARPU為1.8元，而在中、重度游戲方面月均ARPU達(dá)到28.1元。并且，2018年中國移動游戲用戶在休閑游戲方面月均付費(fèi)率為5.4%，而中、重度游戲月均付費(fèi)率為8.0%。

早前有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2018年字節(jié)跳動的營收為500億，其中頭條系游戲廣告消耗預(yù)計在150億元，約占總體廣告消耗的三成。

對于字節(jié)跳動來說，代理發(fā)行小游戲/休閑游戲，甚至自研小游戲顯然滿足不了胃口。尤其在19年1200億營收KPI下。

互聯(lián)網(wǎng)生意中，游戲、廣告和電商是業(yè)界公認(rèn)的變現(xiàn)“三駕馬車”。

“游戲公司的流量很多都是流量倒入的，這是用戶源頭之一。對頭條來說，賣人頭和直接從人頭變現(xiàn)，只是一個選擇問題?！盙ameboom創(chuàng)始人鄭金條告訴競核。

他強(qiáng)調(diào)，輕度游戲?qū)α魉考墡椭淮?，肯定只能走重度?/p>

字節(jié)跳動自研重度游戲短時間無法面世，現(xiàn)階段唯一能做文章的是代理發(fā)行業(yè)務(wù)。

單就《音躍球球》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》兩款產(chǎn)品來論，字節(jié)跳動游戲代理業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)跨越，從休閑升級至中重度游戲。

可以說《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》也是檢驗(yàn)字節(jié)跳動發(fā)行能力的一塊試金石。

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