????9月24日，阿里巴巴本地生活團隊在天津夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研討會現(xiàn)場發(fā)布《天津市“夜經(jīng)濟”報告》，根據(jù)阿里平臺淘寶、天貓、餓了么、口碑、淘票票、大麥、支付寶、高德、飛豬、菜鳥等相關(guān)業(yè)務(wù)部門2017年1月-2019年8月18:00-06:00夜間消費數(shù)據(jù)，多角度呈現(xiàn)津城“夜經(jīng)濟”圖景。

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780萬個“購物車”助力天津夜間網(wǎng)購金額占比全國第九

2019年上半年，天津市共有活躍用戶超780萬人，接收包裹超1.74億件，同比增長18%；天津市活躍賣家則超6.7萬人，寄出包裹1.09億件，同比增長近18%。2019年7月阿里國內(nèi)零售平臺的數(shù)據(jù)顯示，天津市線下消費的夜間占比達到了30.9%，而線上消費的夜間占比達到了34.7%。全天網(wǎng)購金額最高的15個城市中天津排到第14名；夜間網(wǎng)購金額占比方面，天津以34.7%占比排到第9名；0點至凌晨6點之間網(wǎng)購的天津消費者占比20.1%。

北辰、河?xùn)|、東麗夜間網(wǎng)購金額最高，和平、紅橋、靜海凌晨剁手黨最多

在整個夜間時段，天津市各市轄區(qū)夜間網(wǎng)購占比均在32.4%至40.4%之間，北辰、河?xùn)|、東麗夜間網(wǎng)購較為活躍，網(wǎng)購金額占比名列前三；0點到6點之間的時段，和平、紅橋、靜海三區(qū)的網(wǎng)購用戶占比名列前三。

南開區(qū)、西青區(qū)和河西區(qū)夜間外賣消費總金額最高

整體來看，南開區(qū)、西青區(qū)和河西區(qū)夜間外賣消費總金額較高，薊州區(qū)、寶坻區(qū)、武清區(qū)和河北區(qū)的夜間消費活躍度較高。夜間外賣消費中，寧河區(qū)擁有最喜歡吃小吃夜宵的消費者；和平區(qū)消費者對特色菜系和甜品飲品情有獨鐘；紅橋區(qū)消費者則是異國料理、面包蛋糕的忠實粉絲。

燒烤、火鍋是夜間到店消費主要品類

在夜間到店消費中，寶坻區(qū)、薊州區(qū)、武清區(qū)等區(qū)域的消費者就餐選擇更傾向于快餐小吃等類型，而和平區(qū)、河北區(qū)、紅橋區(qū)的消費者則更愿意選擇中餐等類型，濱海新區(qū)、和平區(qū)和河?xùn)|區(qū)的消費者對自助餐的偏好高于其他區(qū)，寧河區(qū)的消費者則對生鮮水果情有獨鐘。

從口碑的成交金額來看，天津消費者約47%的餐飲相關(guān)消費是在夜間完成。其中燒烤、火鍋等屬性較強的餐飲類型夜間消費額占到了其全天的近70%，是夜間經(jīng)濟的代表性品類；而中餐、西餐、日韓料理等相對正式的餐飲也在夜間的份額超過40%。

從天津各區(qū)對比來看，津南區(qū)、西青區(qū)的夜間到店餐飲相對活躍，占比均接近50%，此外，河北區(qū)、濱海新區(qū)、南開區(qū)、北辰區(qū)等市轄區(qū)的夜間餐飲消費金額也達到49%。

餓了么新零售業(yè)務(wù)豐富了夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)

除餐飲外賣之外，商超便利店、果蔬生鮮、醫(yī)藥健康、鮮花綠植等的配送服務(wù)同樣是餓了么平臺重要消費品類。在上述業(yè)態(tài)中，天津消費者44.7%的商店超市配送消費發(fā)生在夜間，遠(yuǎn)高于平均水平；夜間的醫(yī)藥健康服務(wù)同樣占比高達35%，夜間送藥的消費服務(wù)正越來越多地為消費者所接受。餓了么在夜間的醫(yī)藥健康服務(wù)主要發(fā)生在18至21點時段，此時段占整個售藥金額的23%；21至24點仍有9%的夜間售藥發(fā)生。即使在0至6點，仍有約3%的售藥交易。

夜間演出最活躍的城市中天津位列全國第三

夜間演出最活躍的城市分別是北京、上海、天津、成都和杭州，天津名列第三。自2017年至今年8月，天津消費者購買夜間場次演出票的占比近89%，高于其他城市。與其他直轄市相比，雖然天津的演出票房總額不占優(yōu)勢，但夜間場次演出占比與重慶均為89%左右，遠(yuǎn)高于上海的69%及北京的75%。

整體來看，天津女性消費者觀看演出更多，她們更愿意觀看專業(yè)劇場、演唱會等類型的表演，體育賽事類活動則是男性消費者為主。夜間觀看演出的消費者中90后及95后已經(jīng)是絕對主力，兩者合計占比近48%。80后、85后貢獻17%。值得注意的是，70前消費者演出消費意愿和能力同樣不可小覷，占比超過15%。

80后至95后是夜間電影市場的票房主力，70前同樣喜歡夜間觀影

天津的消費者中，女性消費者比男性消費者更熱愛看電影；80后至95后是夜間電影市場的票房主力，占比86%，而70后及70前占比14%；南開區(qū)、和平區(qū)和河西區(qū)則夜間觀影行為較活躍，名列前三。

高德、飛豬輸送“夜經(jīng)濟”動力

高德全天為天津市民及游客提供出行服務(wù)，也為天津市夜經(jīng)濟提供重要運力。同時，飛豬數(shù)據(jù)顯示，整體上天津接待消費者住宿的人次呈遞增趨勢，并且有明顯的季節(jié)特征，2019年4月的客房預(yù)訂相比于2017年1月翻了一番。

今年5月以來，天津市已建成6個市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)和9個區(qū)級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，開展了“夜游海河”“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等一系列主題活動。各大夜市開街后，人氣旺盛，銷售火爆，激發(fā)了城市活力。下一步天津市將努力打造夜間經(jīng)濟2.0版，營造“最親民”消費、實現(xiàn)“最優(yōu)化”配置、打造“最特色”街區(qū)、營造“最極致”體驗、建設(shè)“最智慧”街區(qū)以及實現(xiàn)“最持續(xù)”運營。阿里巴巴集團也將依托各條業(yè)務(wù)線，為提升津城活力、形成經(jīng)濟新引擎貢獻力量。