AudienceProject的最新研究結(jié)果表明，Facebook的重要性正在下降，但是還沒(méi)有終結(jié)。

在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和北歐，Facebook使用率在下降。另外，幾乎所有國(guó)家/地區(qū)將Facebook作為必不可少的平臺(tái)的看法大大下降，其的知名度也大幅下降。更糟糕的是，多達(dá)1/3的Facebook用戶已考慮完全停止使用社交媒體平臺(tái)。

Facebook用戶前往其他Facebook擁有的平臺(tái)

有趣的是，當(dāng)人們離開(kāi)Facebook時(shí)，他們只是遷移到其他Facebook擁有的社交媒體平臺(tái)，即Instagram和WhatsApp Messenger，這兩個(gè)應(yīng)用程序的范圍都較小，并且更多的基于個(gè)人即時(shí)交互。

Instagram在過(guò)去兩年中出現(xiàn)了急劇增長(zhǎng)，特別是在美國(guó)、英國(guó)和北歐。而且WhatsApp Messenger的受歡迎程度也在上升，在英國(guó)、德國(guó)和芬蘭被認(rèn)為是最不可缺少的應(yīng)用程序。

年齡之間的差異

在比較年齡組時(shí)，25歲以下的受訪者更可能認(rèn)為即時(shí)沒(méi)有Facebook也不會(huì)有問(wèn)題。在各個(gè)國(guó)家，這種趨勢(shì)都是一致的，美國(guó)、德國(guó)和芬蘭特別明顯。

不僅社交媒體應(yīng)用很受歡迎

研究還表明，人們?cè)趯ふ抑档眯刨嚨男侣?。在英?guó)，BBC新聞在最不可或缺的應(yīng)用程序中排名前10位，北歐每個(gè)國(guó)家的前20個(gè)應(yīng)用中至少包含一個(gè)本地新聞應(yīng)用程序。

應(yīng)用程序使用的多樣性要求進(jìn)行一致的評(píng)估

應(yīng)用程序用途的多樣性對(duì)想要覆蓋其目標(biāo)受眾的廣告客戶和代理商構(gòu)成了障礙。他們比以往任何時(shí)候都想更深入地了解消費(fèi)者的應(yīng)用程序和社交媒體的使用情況，因?yàn)檫@是更好地優(yōu)化資源并從媒體支出中獲得最大收益的必要條件。

所有這些都需要透明、有效的工具來(lái)衡量跨平臺(tái)的廣告系列的效果。