刻板印象何時(shí)打破？中國游戲市場仍面臨這五點(diǎn)誤解

頑皮木偶 2019-10-10 13:25 搶發(fā)第一評(píng)

中國游戲市場近年來發(fā)生了種種巨變，而在市場經(jīng)濟(jì)增長的背后，中國仍被神秘的誤解所籠罩，許多海外的分析人士與中國的觀察人士經(jīng)常報(bào)道與評(píng)論中國，大多基于官方來源與數(shù)據(jù)，少有或根本沒有實(shí)際接觸，這也導(dǎo)致了中國游戲市場現(xiàn)狀與外界看法截然不同。

與海外開發(fā)商聯(lián)系緊密的機(jī)構(gòu)Apptutti中有一位開發(fā)者丹尼爾·卡米洛（Daniel·Camilo），其講述了在中國地區(qū)長達(dá)11年生活中，通過不斷閱讀海外媒體的相關(guān)報(bào)道（絕大多數(shù)是錯(cuò)誤，甚至嚴(yán)重失實(shí)的），總結(jié)出媒體對(duì)中國游戲市場的五點(diǎn)重大誤解，內(nèi)容主要來源于其自身經(jīng)驗(yàn)，也有相關(guān)的數(shù)據(jù)來源，游戲茶館對(duì)該篇文章主要內(nèi)容進(jìn)行了整理編譯。

1.中國沒有主機(jī)市場

是的，不僅有，而且有很多。

這是大多數(shù)人對(duì)中國游戲的大誤解，無論在這個(gè)話題上澄清多久，混亂與錯(cuò)誤信息仍然猖獗，主機(jī)市場是中國游戲市場里“官方”與“真實(shí)”對(duì)立的完美例證。

中國有主機(jī)市場嗎？是的，保守估計(jì)有幾百萬。中國主機(jī)市場官方銷量高嗎？并不，事實(shí)上這個(gè)銷量數(shù)據(jù)十分糟糕。為什么？因?yàn)樵谥袊鴰缀鯖]有人通過官方渠道或者官方授權(quán)下購買主機(jī)。

僅當(dāng)下這一代的游戲主機(jī)（也包括一些老款主機(jī)）而言，微軟與索尼分別推出了Xbox One與PlayStation4，任天堂也即將正式推出Switch。問題在于，Switch入局太晚了，中國地區(qū)的Xbox One是遭到鎖區(qū)與高度限制的，雖然PS4未遭完全鎖區(qū)，但仍有一些限制存在。

基本上，大多數(shù)城市都存在能夠購買到主機(jī)的特殊渠道，且大多網(wǎng)購平臺(tái)都有進(jìn)口機(jī)型（中國地區(qū)的網(wǎng)購像其他地區(qū)一樣處于主導(dǎo)地位），如此一來普通消費(fèi)者沒有理由去買一款官方在國區(qū)推出的游戲主機(jī)。因此，任天堂即將在中國正式推出的這款Switch產(chǎn)品，自全球推出以來就已經(jīng)能夠在中國玩家手中看見，Xbox One與PS4（這可能是國內(nèi)目前為流行的游戲主機(jī)）亦是如此。

同樣的理由也適用于游戲銷售，在淘寶，中國大的個(gè)人消費(fèi)者購物平臺(tái)上購買游戲就像買瓶水一樣簡單，人們能想到的所有游戲都能夠在淘寶上找到。個(gè)人而言，我在淘寶上購買的所有游戲，從商店訂購到送至家門口，通常不到24小時(shí)。

那么中國到底有多少臺(tái)游戲主機(jī)？事實(shí)就是如此，不是嗎？國內(nèi)銷售的游戲主機(jī)大多是進(jìn)口機(jī)型（大多來自香港，也有日本甚至美國），所以幾乎無法得到準(zhǔn)確數(shù)字，對(duì)此我也未見到過任何準(zhǔn)確的報(bào)道。然而，我堅(jiān)信這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百萬，也許是數(shù)千萬，個(gè)人估計(jì)三大游戲主機(jī)總量在500萬到1500萬之間。

2.PC游戲?yàn)橥?/strong>

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不，不再是了，手機(jī)游戲才是。

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對(duì)許多人來說，當(dāng)想象到在中國玩游戲時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的是頹靡且汗流浹背的網(wǎng)吧，一排排臺(tái)式電腦中擠滿了青少年與年輕人，他們在玩一些不同的MMO游戲、CS的假冒偽劣游戲、或者星際爭霸。雖然這在不久前是真的（現(xiàn)在也仍然存在），但情況也在這幾年內(nèi)發(fā)生了巨大變化。

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自智能手機(jī)普及后，PC游戲在中國深入人心。是的，PC游戲是這個(gè)國家的一大游戲市場，但仍遠(yuǎn)不及手機(jī)游戲市場龐大。在中國，幾乎每個(gè)人都在玩智能手機(jī)：男人、女人、易性者、孩子、青少年、成年人與老年人。與世界上其他地區(qū)相比，中國的游戲確實(shí)屬于主流市場，并且在各類人口中都十分流行（估計(jì)指的是農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)等）。此外，玩游戲并非一件令人羞恥的事——一般來說，至少對(duì)于休閑游戲，人們通常會(huì)在社交媒體上公開展示游戲過程中的截圖，就和展示工作與家庭一樣常見。

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PC游戲仍然十分重要，騰訊的WeGame與V社（Valve）的Steam Stores上的許多折扣促銷產(chǎn)品在中國玩家群體中十分受歡迎，但相對(duì)而言，這是個(gè)高度細(xì)分的市場（即使是個(gè)很龐大的細(xì)分市場）。此外，過去幾年里，PC市場面臨著動(dòng)蕩，Steam受到了一些干擾，騰訊等愈發(fā)強(qiáng)大的國內(nèi)游戲公司不斷發(fā)出信號(hào)，國外電子游戲在中國市場風(fēng)生水起的日子將一去不復(fù)返。

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3.中國游戲市場一切都是盜版

并非如此，目前來看（盜版游戲）也沒有那么多了。

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游戲成為主流并受大多數(shù)人口歡迎（如前文所述）的一個(gè)后果是，新的數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者不太了解技術(shù)，也并不知道如何去盜版游戲內(nèi)容——或者說甚至不知曉有盜版存在，因?yàn)橛凶銐虻目芍涫杖耄麄兺粌A向于使用盜版。

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2018年，中國的手機(jī)游戲已創(chuàng)造了近400億美元的收入，并且還在持續(xù)增長。這些收入大多來源于充斥著微交易系統(tǒng)的免費(fèi)游戲，人們在這些游戲中花費(fèi)了令人難以置信的大量金錢。PC市場也與其十分相似，隨著游戲平臺(tái)（例如Steam）的普及，盜版遭淘汰，更多愿意花錢購買游戲的“深度”用戶出現(xiàn)。

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盜版永遠(yuǎn)不會(huì)消失，但這并非是決定中國游戲市場與產(chǎn)業(yè)增長的關(guān)鍵因素，趨勢早已改變。

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4.中國消費(fèi)者并不熟悉經(jīng)典IP

有一定道理，但并非全部是。

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迪士尼為懊惱的一件事情是，中國消費(fèi)者根本不在乎《星球大戰(zhàn)》這一IP的吸引力。大多數(shù)人并非看著三部曲長大的，懷舊與粉絲群體根本就不存在。這些電影在中國的票房一直十分低迷，由此就產(chǎn)生了一種假設(shè)，其他非中國地區(qū)的IP在進(jìn)入中國市場時(shí)也會(huì)碰壁，但事實(shí)并非如此。

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雖然《星球大戰(zhàn)》的案例是真實(shí)存在的，但也有許多其他流行的IP在中國地區(qū)受到廣泛歡迎，僅因?yàn)橐恍┨乩僭O(shè)一切皆是如此，這是在商業(yè)層面存在風(fēng)險(xiǎn)的行為。一概而論是件危險(xiǎn)的事情。

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許多經(jīng)典IP在中國非常受歡迎，其中一些甚至還未在中國正式發(fā)布就已經(jīng)流行了起來。生化危機(jī)系列首當(dāng)其沖，任何來中國游玩的人都會(huì)在汽車上看見“保護(hù)傘公司”的貼紙作為裝飾（有點(diǎn)夸張了，但確實(shí)有許多類似貼紙），這只是眾多遭禁IP在中國民間受到廣泛歡迎的單個(gè)例子，其他許多無法在此一一列出。大多來自任天堂、世嘉、PlayStation、卡普空、科樂美、特庫摩等公司的經(jīng)典IP，在中國與世界其他地區(qū)一樣受到歡迎。某些特殊情況下，在中國甚至更受歡迎，尤其是一些日本IP的關(guān)鍵人物。

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所以，是的，中國的消費(fèi)者，尤其是游戲玩家，非常了解這些流傳廣泛的經(jīng)典文化，如果認(rèn)為進(jìn)入中國地區(qū)的經(jīng)典IP都需要特別對(duì)待，可能是件非常離譜的事，這不僅會(huì)造成資源浪費(fèi)，也會(huì)導(dǎo)致市場的流失與疏遠(yuǎn)。

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5.中國不生產(chǎn)任何游戲

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中國生產(chǎn)的游戲可能比其他任何國家都多。

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騰訊是全球大的游戲公司，（他們）開發(fā)與發(fā)行游戲，并不斷收購新的游戲工作室、IP與國內(nèi)外一些公司的股份。但騰訊只是冰山一角中顯眼的那部分，數(shù)以百計(jì)（可能是數(shù)以千計(jì)）的游戲開發(fā)工作室和發(fā)行商在中國存在，更不用提及在中國開設(shè)工作室的外國公司（如育碧、EA、萬代南夢宮、505游戲、動(dòng)視等）

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也許海外仍然不認(rèn)為中國是游戲開發(fā)強(qiáng)國的主要原因是，中國沒有成功將大型游戲出口到世界其他地方——某種程度上是沒讓人清楚地認(rèn)識(shí)到游戲來源。即便如此，情況也正在改變：就在我寫這篇文章的時(shí)候，騰訊和旗下NEXT Studios宣布推出一款全新的3A（實(shí)際上是力求追逐3A）游戲《重生邊緣》，很快PS4和PC端將迎來《西游記之大圣歸來》，這是頭名款在西方發(fā)行的大制作中國游戲。

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值得一提的是，雖然有無數(shù)中國開發(fā)的游戲（絕大多數(shù)是手機(jī)游戲），但大部分內(nèi)容都是在當(dāng)下IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行制作（甚至是完全的仿造與換皮）；在仿造的基礎(chǔ)上仿造再仿造，毫無羞恥心地利用著盜用資源。這也使得許多游戲很難出口，大多數(shù)都是從中國玩家這里獲利的。

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在中國，有多種解釋能夠說明此種抄襲成風(fēng)的現(xiàn)象，但我特別想指出一種原因，并非在為剝削他人的行為開脫，而是為這一現(xiàn)象提出一個(gè)合理解釋。

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眾所周知，在游戲行業(yè)的嚴(yán)格管控下，大多數(shù)外國游戲都禁止在中國正式發(fā)行。雖然大多數(shù)主機(jī)與PC游戲很大程度上能夠很容易進(jìn)入中國消費(fèi)者手中，但中國應(yīng)用商店中的手機(jī)游戲并無太大空間去鉆監(jiān)管的漏洞。因此，只有會(huì)想辦法的用戶才會(huì)費(fèi)盡心思地下載海外版本在手機(jī)上玩（之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)方面的特定原因，幾乎無法與朋友在線游玩）。這也導(dǎo)致許多開發(fā)者單純?nèi)L試重現(xiàn)國外游戲的國內(nèi)版本。

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重申，這只是一個(gè)顯而易見的原因，沒必要詳細(xì)說明，版權(quán)保護(hù)與法律法規(guī)是另外兩個(gè)需要考慮的明確因素。

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所以，是的，中國確實(shí)生產(chǎn)了許多游戲，可能比世界上任何一個(gè)國家都要多。它們大多并未被推出到海外，因此大多數(shù)人并不知道它們。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)游戲茶館（ID：youxichaguan）

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