美好生活是每個人追求的理想生活狀態，進入互聯網時代后，美好生活出現了新維度。如何通過互聯網展示美好、提升幸福感，是互聯網成就美好生活的全新選題。

短視頻作為音樂和畫面的結合體，為人們的生活提供了全新的觀察視角，并進一步成為記錄美好生活的重要渠道。

另一方面，短視頻也對人們的線下行為產生助益，越來越多的用戶開始參與到親子互動、知識傳播、社會公益中，這使得短視頻不僅僅是呈現美好生活的工具，更是我們實現美好生活的數字化動力。

這篇文章以抖音為例，剖析短視頻是如何成為我們實現美好生活的數字化動力的。

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數字時代的短視頻與美好生活

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短視頻門檻低、易理解，是用戶記錄生活的載體，視頻傳達的信息經過用戶解碼之后形成了自我對個人、家庭及國家三個層面的認知?？梢哉f每個人都是美好生活的體驗者和締造者。

1、短視頻成為美好內容的依托 截至2019 年 1 月，抖音國內的日活躍用戶數超過2.5 億，國內月活躍用戶數超過5億，已經成為一個國民級的產品，而短視頻也成為每個人樂于使用的自然、 高頻的表達方式。在移動互聯網總使用時長增量中，短視頻占了33.1%

2、短視頻加持美好生活傳播 短視頻內容易懂、門檻低、好制作，這些讓它在傳播美好生活內容時如虎添翼，做到了知易、共鳴，行暢。

知易——視頻語言線性敘事，理解門檻低 視覺化表達是人類的一種本能。視頻是對現實生活的還原，是用戶直觀的感受。用視頻記錄真實的生活場景成為短視頻平臺的一大特征。在短視頻平臺上，優質視頻內容絕大部分都來源于用戶對幸福生活、城市美景、好人好事等當下真實存在的人和事物的記錄。線性 敘事的短視頻以真實的、理解門檻低的事影響用戶，將美好與內容共生，通過潤物細無聲的方式提升個體幸福感。

共鳴——短視頻較圖文內容更易引發用戶互動 對比圖文內容互動數據，短視頻內容更易引發用戶互動。短視頻內容的平均點贊 （收藏）比為3.23%，是圖文內容的3.6 倍，短視頻內容的評論及分享率也均高于圖文資訊。

行暢——平臺特點將美好轉化為實際生活點滴 短視頻時代，平臺方應當承擔起更大的引導責任，通過產品功能的不斷完善，將短視頻內容的美好印記強化并融入生活點滴。字節跳動旗下的三大短視頻平臺，結合平臺特色，結合不同群體的用戶體驗，營造美好生活內容“行暢”的平臺 環境。 以抖音為例，抖音獨具特色的挑戰賽形式具有極強的感染力，用戶發起挑戰賽后便會成為示范者，而觀眾也只需一鍵點擊立即參與即可參與短視頻創作及傳播。隨著參與挑戰的用戶逐漸增多，示范者的視頻不僅得到曝光，也激發了用戶親身 參與踐行美好生活的靈感，從而實現優質內容視頻的傳播效益大化。

美好生活類短視頻的內容演化機制

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美好生活是每個人追求的理想生活狀態，美好生活的來源則穿插在每個人的身邊日常中。美好生活類短視頻內容的演化機制呈現出連接、創新和驅動三大優勢。

1、連接：情感共鳴 抖音平臺上，普通用戶是內容創作與傳播的主力，平實 的圖像語言記錄著形形色色、參差多態的美好瞬間。承載著愉悅、感動、鼓舞三 類正向情緒的短視頻成為用戶美好生活驅動力的來源，連接的價值也創造了大化的情感共鳴。 愉悅——打敗不開心 感動——打敗不相信 鼓舞——打敗不自信

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2、創新：文化新生 短視頻盛行以來，知識分享類和傳統文化傳播類的作品收到推崇，迎來了新的機遇。

（1）知識干貨類 短視頻的豐富表現力和抖音天然的流量基礎，吸引了從事科學傳播多年的專業機構入駐。在抖音上，這場科普之旅駛入了新的風景：通過趣味的實驗和互動，這些官方抖音號傳達了科學的美與生命力，激發廣大受眾（尤其是年輕用戶）探索科學的熱情。

（2）傳統文化 傳統文化成了“抖音網紅”，這無疑是2018 年現象級的新媒體事件。從文物國寶的抖音短視頻流行開始，京劇、國畫、敦煌藝術、國樂、詩詞、舞蹈、皮影、武術、傳統工藝等各種傳統文化變身“UGC”（用戶生成內容），融入互聯網時 代的日常交流，使得傳統、現代、后現代產生“折疊”，生發出獨具特色的傳播 創新。

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3、驅動：美好的實踐轉化 除了精神的建設與豐富，美好二字的意義還在于用行動實踐，用足跡丈量生活的閃光之處。短視頻的即時、易記錄、打通時空的特點正滿足了這一行為轉化的需求，為美好生活的優質內容“打卡”留念。短視頻呈現了各種美景、美食，其“帶貨”、“網紅城市”、“網紅景點”等多重功能也成為用戶實現美好生活的重要動力。

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短視頻與用戶幸福感的心理學調查

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追求美好生活是很多人的理想，而幸福感是衡量美好生活的重要指標，短視頻作 為數字時代美好生活的一種表達方式，其在用戶中受歡迎的深層心理原因也是我 們所關注的話題。武漢大學心理系的研究顯示：

1、觀看短視頻與拍攝短視頻與幸福感存在正相關 2、觀看抖音短視頻能通過提高個體沉浸感而促進個體幸福感的提升。? 3、拍攝抖音短視頻會讓用戶建構更加積極和正面的自我概念。即便我們拍攝的短視頻沒有吸粉、沒有獲得贊美、轉發和評論，僅投稿行為本身就能提高幸福感。

平臺特點助益美好生活內容生態鏈

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抖音平臺建立了審核、技術、運營的完整流程，平臺特點更是助益美好生活內容生態鏈的形成：從內容來源上，有關美好生活的短視頻內 容得到多方位傳播，凈化打壓低質內容，從內容生態上，平臺引導和成長計劃共 同營造美好生活短視頻內容生態，將美好內容形成活水。

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1、審核把關，保障優質內容來源 抖音建立了一套內容初審、流量推薦及復審等審核機制，打擊低俗低質內容，并會對違規賬號進行不予通過、不推薦、后臺警示等處罰。

2、推薦系統助推優質內容 短視頻分享平臺是雙邊協同的過程，平臺引導創作者不停地貢獻正向優質內容，消費者瀏覽了更多正向優質內容后，才能發揮雙邊效能作用。短視頻平臺將正確的價值觀融入技術和產品中，提高權威媒體內容的分發，同時整治社區秩序，優 化社區氛圍，營造風清氣正的短視頻內容環境。

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3、平臺引導和成長計劃共同打造內容生態鏈 優質的、能夠感染用戶產生愉悅、感動和鼓舞情緒的短視頻內容是正向驅動力的源泉。字節跳動旗下三大短視頻平臺以各種方引導用戶、實行成長計劃，共同營造清朗向上的短視頻內容環境。 （1）平臺引導用戶發布美好生活 抖音在全球推行的“DOU”計劃，在衣、食、住、行等垂直領域投入更多的資源，在全球尋找深度合作伙伴，利用產品特性，在主題短視頻的創作上尋找“增量”；同時，抖音還會通過流量鼓勵用戶參與、傳播關于“美好生活”的視頻挑戰；同時成立 “社會責任”小組，探索如何讓產品更好的承擔社會責任， 對抖音提出改進和建議。

（2）抖音政務號成長計劃 為了幫助更多政府媒體機構利用抖音傳播正能量，抖音公布了抖音 政務媒體號成長計劃，協助政府機構利用短視頻平臺更好地推進政務數字化。成 長計劃由四部分組成，分別為專業培訓、制作升級、百號百萬粉、正能量伙伴招募。

抖音已深入到我們生活的方方面面，無論是衣食住行方面的瑣事，還是精神層面的希冀，都可以在抖音里找到答案。追求美好生活，可以從這里出發。

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作者：半糖。本文由 @半糖 原創發布于愛盈利。未經許可，禁止轉載

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