原標(biāo)題：你的行業(yè)適合做信息流嗎？到底哪些行業(yè)適合做信息流推廣？

在信息流推廣中，我們會(huì)根據(jù)不同渠道特性進(jìn)行投放；那么同理，競(jìng)價(jià)和信息流他們之間的推廣特性也各不相同，在投放中你有思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題嗎？

競(jìng)價(jià)搜索廣告是用戶主動(dòng)搜索，獲取的目標(biāo)人群，而信息流廣告是被動(dòng)接收，獲取的是潛在人群。

舉個(gè)例子

腳氣和教育培訓(xùn)，這兩個(gè)行業(yè)。我們分別投放到競(jìng)價(jià)搜索和信息流廣告當(dāng)中，他們之間的效果會(huì)是怎樣呢？

答案很明顯，教育行業(yè)受眾群體廣泛，需求也很頻繁，所以無(wú)論是用戶主動(dòng)搜索還是被動(dòng)搜索，效果都是不會(huì)差，甚至可能信息流的效果更佳。

而相對(duì)于腳氣來(lái)說(shuō)，受眾群體較窄，并且用戶的需求不明顯，絕大多數(shù)的用戶，則會(huì)選擇進(jìn)行搜索尋找答案，那么腳氣在信息流的效果就會(huì)較差。

如果一開(kāi)始投放渠道就選錯(cuò)，那么可想而知從何來(lái)談轉(zhuǎn)化呢？

既然兩者之間存在差異化，那么什么樣的產(chǎn)品適合投放信息流，什么樣的行業(yè)適合投放競(jìng)價(jià)搜索廣告呢？我們先從當(dāng)前較為火熱的渠道信息流來(lái)說(shuō)。

一、高頻消費(fèi)產(chǎn)品

其實(shí)絕大多數(shù)的用戶，都很健忘，包括在看這篇文章的讀者，以及小編在內(nèi)。那么是什么呢？

因?yàn)橛脩舭ㄎ覀兠刻於荚诮邮招迈r的事物、品牌、產(chǎn)品、尤其是我們處在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，隨時(shí)都有可能會(huì)被新鮮的產(chǎn)品和產(chǎn)品所吸引。

就舉一個(gè)列子吧：我們?cè)诳此⒍兑舻臅r(shí)候被某某網(wǎng)紅所吸引，但是當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新的網(wǎng)紅的時(shí)候，之前那個(gè)我們可能就會(huì)忘記是誰(shuí)了。

可口可樂(lè)那么牛，他為什么也還要打廣告？

為了強(qiáng)化認(rèn)知，讓用戶記住‘它’！

而恰好信息流廣告最大的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就是“增加產(chǎn)品曝光度，提升品牌認(rèn)知度”，符合高頻消費(fèi)產(chǎn)品的投放需求。

所以，產(chǎn)品、品牌、事物也是一樣。

而廣告的作用就是：告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化。這幾個(gè)方面。

二、新鮮產(chǎn)品

像一些產(chǎn)品初期，產(chǎn)品發(fā)展期市面較少的都適合投放信息流廣告。

比如：食材凈化器、智能學(xué)習(xí)機(jī)器人、掃地機(jī)器人、便捷式折疊電動(dòng)車(chē)等。

若投放競(jìng)價(jià)就只能放開(kāi)匹配，那么用戶需求是和產(chǎn)品不相匹配的。

而此時(shí)，恰好可以利用信息流的定向投放去獲取人群，增加一定的曝光度。

以“掃地機(jī)器人為例”

我們便可以使用一些大數(shù)據(jù)匹配分析一些高消費(fèi)水平的人群，以及近期購(gòu)買(mǎi)過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的用戶進(jìn)行投放。

三、消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品

這里指的是消費(fèi)者愿意用更多的錢(qián)去提升自己的生活質(zhì)量。

所以，相對(duì)這一類(lèi)的人群，為滿足用戶的需求，市場(chǎng)也做出了相對(duì)的跳轉(zhuǎn)，但是消費(fèi)高水平的人群比較只是少數(shù)，這也就是說(shuō)投放競(jìng)價(jià)廣告，可能效果是我們無(wú)法把控的。

這里我們注意的是：

競(jìng)價(jià)是按照品類(lèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分；

而信息流是按照?qǐng)鼍昂腿巳簩?duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分。

那么代表，我們無(wú)法把控競(jìng)價(jià)搜索的流量，所以這就帶來(lái)了一定的廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。

四、游戲、應(yīng)用產(chǎn)品

像這些游戲類(lèi)、頁(yè)游、app產(chǎn)品及其適合信息流廣告。

其原因和新產(chǎn)品投放是一樣的，搜索人數(shù)極少。而我們恰可利用信息流的定向以及社交等層面來(lái)獲取流量。但我們卻恰可利用信息流的定向以及人群來(lái)投放此類(lèi)產(chǎn)品。

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