在復(fù)雜的系統(tǒng)中，事物超越某一個(gè)閾值就會(huì)發(fā)生劇烈而強(qiáng)大的變化，這在創(chuàng)業(yè)中也同樣適用。即便一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)很強(qiáng)大，它進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間太早，就會(huì)發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)怎么都發(fā)展不起來(lái)；進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間太晚，則會(huì)面臨已經(jīng)強(qiáng)大起來(lái)的對(duì)手激烈地競(jìng)爭(zhēng)。在創(chuàng)業(yè)中，找到一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的合適時(shí)機(jī)，非常重要。

我們根據(jù)自己在創(chuàng)投領(lǐng)域的積累和認(rèn)知，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者在把握創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)時(shí)，應(yīng)該思考這三個(gè)關(guān)鍵因素是否合適，即：技術(shù)成熟度，經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，文化接受度。

作為創(chuàng)業(yè)者，你通常無(wú)法控制這三個(gè)因素（它們都屬于外部環(huán)境），但你可以觀察和了解他們，以此確定自己什么時(shí)候在哪個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，并對(duì)資源進(jìn)行合理分配。

因素一：技術(shù)成熟度

確定合適創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)的第一個(gè)因素是技術(shù)的成熟度。如果沒(méi)有低延遲的語(yǔ)音識(shí)別、智能手機(jī)、云服務(wù)、藍(lán)牙和其他傳感器等技術(shù)和設(shè)備，那么語(yǔ)音助手（Alexa），流媒體服務(wù)（Twitch,Netflix），共享出行（Lyft,Uber）和可穿戴設(shè)備（AirPods）方面的創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品都不太可能成功。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，太早進(jìn)入市場(chǎng)和太晚進(jìn)入都一樣是錯(cuò)誤。若一家創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有使用正確的技術(shù)，那么它們不太可能在自己所在的賽道中脫穎而出。我們觀察到，大多數(shù)成功的創(chuàng)業(yè)者對(duì)新興技術(shù)的發(fā)展軌跡有清晰的理解，并懂得如何利用這些技術(shù)打造能提供革命性用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

因素二：經(jīng)濟(jì)動(dòng)力

創(chuàng)業(yè)者要不斷關(guān)注技術(shù)的前沿，同時(shí)也要密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)動(dòng)力能創(chuàng)造新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，例如某一種產(chǎn)品服務(wù)從無(wú)利可圖變成有利可圖，或以往的利基市場(chǎng)從小變大時(shí)。如果創(chuàng)業(yè)者對(duì)整體的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)趨勢(shì)不夠關(guān)注和了解，不懂得如何將其應(yīng)用于自己創(chuàng)業(yè)公司正在解決的問(wèn)題，那將會(huì)錯(cuò)失大量機(jī)會(huì)。

當(dāng)昂貴的東西變得便宜時(shí)，它會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，例如離網(wǎng)型太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)只有在太陽(yáng)能電池板成本下降時(shí)才會(huì)有大的發(fā)展機(jī)會(huì)；當(dāng)電池技術(shù)進(jìn)步，相同容量成本大幅降低時(shí)，電動(dòng)汽車的發(fā)展之路會(huì)更順暢。摩爾定律的存在，則讓PC和智能手機(jī)有了大規(guī)模普及的機(jī)會(huì)。

當(dāng)某一產(chǎn)品的價(jià)格超出了人們的期望時(shí)，同樣會(huì)催生機(jī)會(huì)。昂貴的有線電視訂閱和音樂(lè)唱片一定程度上推動(dòng)了Netflix,Spotify和Hulu等流媒體公司的興起。固定人力成本的高昂和部分經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)停滯，催生了零工經(jīng)濟(jì)和TaskRabbit,Postmates,DoorDash等創(chuàng)業(yè)公司。

宏觀經(jīng)濟(jì)力量的變化（例如衰退）創(chuàng)造了共享經(jīng)濟(jì)，在美國(guó)金融危機(jī)之后的幾年里，Airbnb和Lyft的崛起并非偶然。

因素三：文化認(rèn)同

文化認(rèn)同雖是無(wú)形的，但直接關(guān)系到消費(fèi)者的認(rèn)知和行為，它們也會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生決定性的影響。

例如，如果不是先有了博客，有了Facebook和“自拍”文化，當(dāng)Instagram出現(xiàn)時(shí)，它的成功幾率會(huì)小很多。它的成功，除了智能手機(jī)普及，手機(jī)攝像頭功能更強(qiáng)大以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟之外，還得益于Facebook和Twitter等前輩應(yīng)用培養(yǎng)了用戶，尤其是年輕用戶在線分享的習(xí)慣。

綜合案例研究：iPhone

在創(chuàng)業(yè)和推出新產(chǎn)品時(shí)，選擇一個(gè)良好的時(shí)機(jī)是至關(guān)重要的，一個(gè)失敗的例子是Palm Pilot，在iPhone出現(xiàn)之前的創(chuàng)新產(chǎn)品。

從1990年代末到2000年代初，Palm Pilot展示了很多具有開(kāi)創(chuàng)性的新技術(shù)，這其中就包括了現(xiàn)在的智能手機(jī)使用的多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)：觸摸屏，移動(dòng)處理器，基于觸摸屏交互的移動(dòng)操作系統(tǒng)。但是它卻并沒(méi)有引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)，原因是它還缺少兩個(gè)關(guān)鍵的外部因素：智能手機(jī)在通信上的基礎(chǔ)設(shè)施（技術(shù)成熟度），iPod等帶來(lái)的移動(dòng)數(shù)字設(shè)備的使用習(xí)慣（文化認(rèn)同）。

當(dāng)智能手機(jī)的關(guān)鍵因素在2007年左右達(dá)到臨界點(diǎn)時(shí)，iPhone橫空出世，Palm Pilot已經(jīng)使用了多年的核心技術(shù)幫助蘋(píng)果躍升為全球市值最高的幾家公司之一。

可能有些人會(huì)把蘋(píng)果的成功歸功于它在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面的天才，這些也是重要的因素，就像封閉的iOS建立起來(lái)的體驗(yàn)和生態(tài)方面的護(hù)城河一樣。但蘋(píng)果能夠創(chuàng)造如此巨大增長(zhǎng)的真正原因是他們發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的臨界點(diǎn)，并在正確的時(shí)機(jī)選擇進(jìn)入。

能夠找到這個(gè)臨界點(diǎn)并充分利用時(shí)機(jī)的公司大多能取得勝利，蘋(píng)果在智能手機(jī)行業(yè)找到了臨界點(diǎn)，亞馬遜和阿里巴巴是電子商務(wù)，而谷歌是搜索；歷史上其它那些定義了一個(gè)行業(yè)的偉大公司也都是這樣做的。

Palm Pilot的失敗在于，它把先行者優(yōu)勢(shì)用錯(cuò)了地方，重要的不是必須早于或晚于對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，而是在與市場(chǎng)爆發(fā)的臨界點(diǎn)最接近的時(shí)機(jī)進(jìn)入。想找到這個(gè)臨界點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)者就要將技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化力量結(jié)合起來(lái)，綜合考慮，尋找時(shí)機(jī)。