無包裝，不營銷。

作者：楊陽

來源：廣告創意（ID：idea1408）

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瓶身營銷，已經成為飲料界的一種營銷戲碼。

現在你只要走進便利店或者超市，就會發現腦洞大開、奇葩的瓶身包裝越來越多了。就算有時候你并不口渴，你或許會因為瓶身的顏值，瓶身的文案所打動，毫不猶豫地拿起一瓶買單。

這就是好看的瓶身創造的帶貨力。事實證明，品牌玩瓶身總能百試不爽，消費者也總會心甘情愿買單。

品牌花樣“瓶”出，究竟背后揭秘了什么瓶身營銷玩法？

品牌愛玩瓶身營銷久已

說起高顏值的瓶身，我們并不少見。

一個飲料品牌，就可能有1000種瓶身營銷的玩法。

既有以跨界為名推出聯名款，也有借勢爆款影視劇打造金句瓶身包裝，比如說我最近看到的品牌幾種瓶身包裝，可謂各有各的特色。

茶飲領域，喜茶近期就聯合益力多推出【石榴益力多波波冰】，這是一款瓶身XXXL的size益力多，整體延續了益力多凹凸設計風格。

小紅瓶變身大紅瓶， 喜茶從瓶身造型入手來做包裝噱頭，復刻大家對益力多的造型記憶。胖嘟嘟的瓶子握在手里，似乎讓消費者回到了童年的亞子。

還有的借勢影視劇熱度，把劇集文案寫在瓶身上。

就像味全每日C借助《親愛的，熱愛的》大劇IP，把李現的形象和經典臺詞梗印在瓶身上，吸引一大波“現女友”的關注。

此前味全每日C聯合熊本熊IP推出聯名款，同樣結合熊本熊名字、憨態可掬形象，寫出了專屬“熊樣”的瓶身文案。

用瓶身來賣萌，讓不少人看了，少女心爆棚。

江小白也是個瓶身營銷專業戶，它更喜歡在每個酒瓶身上進行“吟詩作賦”。

它的瓶身設計亮點，就是把消費者的UGC內容做成“表達瓶”，販賣喝酒態度。

每一句文案，都是關于夢想、生活、朋友、愛情的模樣，自帶故事感。

這樣的瓶身包裝，不僅增強了與消費者的情感互動，也提升了每一瓶酒的產品附加價值。

當然，論瓶身包裝的真正“鼻祖”，非可口可樂莫屬。

無論是前幾年的歌詞瓶、昵稱瓶、臺詞瓶，到這兩年針對中國不同城市推出的城市瓶，還是自拍瓶和紋身瓶，都給消費者留下深刻的印象。

以自拍瓶為例，可樂瓶尾部裝有個微型攝像機。當你傾斜喝可樂的時候，就會為你自動定格喝可樂的瞬間。

而紋身瓶主要是本土化營銷的做法，把拉丁裔的常見姓氏印在瓶罐上，讓喝可樂的人從中找到歸屬感。

可口可樂總能將一個瓶子玩出新的花樣， 不僅用花式瓶身保持了品牌的新鮮感，也為自身了一個年輕化的形象。

品牌花樣「瓶」出究竟為哪般？

盤點完各種特色的品牌瓶身包裝，接下來探討一下，為何品牌都喜歡玩瓶身？

首先，產品是最好的媒體，是不必付費的媒體。

產品是品牌最直接的媒介渠道，產品就是流動的廣告牌。

比如說，對于星巴克和瑞幸來說，紙杯就是最好的廣告渠道，這就不難理解為什么星巴克每年推出圣誕款星巴克，瑞幸也聯合多個品牌跨界，推出聯名款。

產品是會自己說話的。

充分利用產品包裝，可以來傳遞品牌信息，降低品牌廣告傳播成本。

對于一個飲料罐身瓶身來說，瓶子就是流動的產品媒體， 可以為品牌做好臨門一腳的活廣告。

最經典的就是椰樹牌椰汁的土味包裝，用word排版的風格，把一大堆椰樹牌廣告信息直接印在包裝上，這也是這款飲料長久不衰的原因。

產品作為最好的廣告推銷員，有了好看的瓶身包裝，品牌主的營銷費用也省下來了。

其次，高顏值就是高流量。

在這個看顏值的時代，消費者都是為高顏值買單。

人有顏值的高低，商品也有顏值的高低。高顏值的瓶身包裝，就是自帶話題的流量。

對于年輕人的消費者而言，他們購買一款飲料，不再局限于單一的功能價值，反而看重能否為自己帶來情感價值利益點。

營銷行業有個“7秒定律”的理論：消費者在7秒內就可以確定是否有購買商品的意愿，其中色彩成為了第一視覺影響要素。

這個時候如果一款瓶身、罐身擁有視覺設計，就很有可能捕捉他們的興奮點，刺激他們的購買欲。

第三，好看的瓶身，創造社交貨幣驅動分享。

簡單來說，就是在購物后讓消費者主動幫助品牌打廣告。

在消費環節中，每個受眾不僅是消費者身份，還是傳播者。

當消費者在享受產品顏值時，可以收獲快感的情緒體驗。這會產生兩個后續結果，一個是下次消費復購，另一個是傳播。

搶眼的視覺元素，本身就是一種社交談資。

對于顏控來說，把好看的瓶身飲料買到手的第一步，想必是拍個不停然后發個圈圈。

這樣一來，瓶身就成了一種社交貨幣，產品就有機會獲得二次曝光。

所以說好看的瓶身，其實就是為用戶提供了驅動分享的社交貨幣，有助于促進用戶對產品的分享與傳播。

最后一點，品牌是要制造期待感的。

如果一個瓶身能夠持續化進行創新，可以讓消費者對于新瓶身包裝產生期待感，將消費者培養成長久型、強粘性的忠實用戶。

品牌如何做好瓶身營銷？

分享完瓶身營銷的案例以及瓶身營銷的亮點。于是問題就來了，到底要怎么做好瓶身營銷呢？在這里提供幾點做好瓶身營銷的思路。

1. 蹭流量

借勢熱點節日打造限定款瓶身包裝。

一方面指借勢流量節日或者電影推出限定款，這個主要是搭載營銷順風車蹭熱度，打的就是情懷牌。

比如說伊利和娃哈哈，最近就借助節日營銷，換上了國潮風的包裝。

2. 玩跨界

另外，就是尋找品牌間跨界以及IP聯名。

不久之前江小白和雪碧進行跨界合作，以及瑞幸咖啡和騰訊QQ的聯名。

都是基于年輕人的獵奇心理做營銷，奇葩的品牌跨界本身就有一定的話題噱頭，能夠為品牌雙方帶來的關注度和討論度，創造更多的社交貨幣。

借勢大流量IP如小黃人、熊本熊、故宮等IP出限定款，也是瓶身營銷的一種出路。

流量IP背后擁有廣泛的粉絲群體，品牌能夠借此將IP粉絲轉化為自身粉絲，吸引IP的受眾買單。

3. 寫文案

或者就是從文案著手，在瓶身上寫文案。

這類瓶身文案，要保證有場景感和故事感，讓人看了之后有共鳴。

說白了，就是文案要么有笑點，要么有淚點。

在這里就不得不提，農夫山泉故宮瓶和味全每日C數字瓶的文案。總能把或走心、或有趣的文案寫進消費者的心坎上，引發消費者強烈的情感共鳴。

把文案印在瓶身上，就好像在近距離跟消費者對話，自然會拉近品牌與消費者的溝通距離。

4. 耍技術

還可以利用技術手段，增強瓶身的互動性。

這指的是在有技術條件支持的前提下，為瓶身融入黑科技互動，比如AR技術。

以百度聯手可口可樂打造的北極熊摩登罐為例，包裝設計上就頗有心思。

當你用百度AR掃描可口可樂熊罐瓶身，就能深入其境，看到眼前的將冰山融化，感受北極熊給你一個親密熊抱。

個性化、生動化的瓶身營銷模式，讓瓶子包裝不止于賣顏值，而是擁有了更多的社交屬性。

通過創造更多的交互體驗，讓用戶可以切實參與瓶身互動，真正玩起來。

5. 擺造型

比如說上面提到的益力多X喜茶的聯名，做了一個放大版的益力多，包括我們之前所看到的一些燈泡奶茶等，無不都用獨特的造型來撩人。

前提是要選擇一些大眾熟悉的、具有談資的模型定制。

寫在最后

品牌如人，營銷的最高境界，就是把品牌當作有血有肉的人。

內在品質就是靈魂，外在包裝就是皮囊，疊加起來就是有血有肉。

瓶身對于茶飲、飲料品牌來說，就是最好的傳播渠道。

瓶身包裝玩得好，營銷可以說是事半功倍，讓產品自帶推銷能力，為品牌帶來不菲的傳播效應。

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作者：楊陽

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