越來越多的企業(yè)看準(zhǔn)了抖音市場的巨大潛力。日活和月活用戶數(shù)以億為單位計量，用戶轉(zhuǎn)化率高，低成本高收益，這些都是打動企業(yè)入駐抖音動人的籌碼。

企業(yè)號入駐抖音要做好全面的規(guī)劃，它與個人號不同，代表了企業(yè)和品牌的整體調(diào)性和風(fēng)格，是展示企業(yè)文化的窗口。所以企業(yè)號在初期就要做好定位，一旦確立方向和人設(shè)，不要輕易改變。 ? 那么企業(yè)號在創(chuàng)立初期需要考慮那些內(nèi)容呢？這篇文章將從以下三個方向進(jìn)行探討。

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一、如何打造企業(yè)號的人設(shè)和風(fēng)格

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風(fēng)格是基于視頻內(nèi)容而言的，人設(shè)則是基于整體賬號的運營體系而言的。風(fēng)格總體上服務(wù)于人設(shè)。

個人賬號打造人設(shè)的目的是展現(xiàn)出引發(fā)用戶互動、受歡迎的性格特征。相對應(yīng)的，企業(yè)賬號打造人設(shè)的目的是通過賬號內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念，讓用戶對品牌產(chǎn)生認(rèn)可。

1、四步打造企業(yè)號人設(shè) 頭名步，賬號簡介。簡介是用戶對企業(yè)號的頭名印象，至關(guān)重要。要用簡練的語言直白的體現(xiàn)出鮮明個性。 第二步，視頻封面。封面是賬號的“臉面”，而現(xiàn)在正是一個看臉的時代。封面內(nèi)容和形式要統(tǒng)一，充滿視覺張力，以便展現(xiàn)人設(shè)的統(tǒng)一性和可信度。 第三步，視頻內(nèi)容。符合人設(shè)永遠(yuǎn)是內(nèi)容制作的基本原則，切忌單純追求熱點。 第四步，互動行為。在評論區(qū)互動時多用口語化、幽默的語言。而私信互動時注意解答的專業(yè)性和權(quán)威性。

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2、四象限剖析企業(yè)號風(fēng)格 將功能和形象作為橫坐標(biāo)，原生度作為縱坐標(biāo)，做一個四象限定位圖，把抖音賬號內(nèi)容評定在對應(yīng)的位置，可以得出相應(yīng)的四種風(fēng)格：功能演繹、形象塑造、理念表達(dá)、賣點展示。

功能演繹：原生度高，運用抖音熱門的手法創(chuàng)作，接受度很高 形象塑造：非常原生，利于重新塑造或傳播品牌形象 理念表達(dá)：沒有過多的抖音風(fēng)，而是基本延續(xù)自己的品牌調(diào)性和標(biāo)簽 賣點展示：偏向于挖掘產(chǎn)品的獨特性，同類產(chǎn)品中，給消費者一個選擇的理由，略區(qū)別于功能演繹

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二、企業(yè)號三大內(nèi)容分類

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企業(yè)號目前處于主流的有三大內(nèi)容分類，熟練掌握這三類內(nèi)容的要點有助于品牌主玩轉(zhuǎn)抖音。 1、熱點型內(nèi)容：追隨平臺熱門內(nèi)容，無明確營銷目的，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對賬號產(chǎn)生興趣。只是企業(yè)號主流的玩法，對視頻質(zhì)量要求較高，能夠收割大量關(guān)注和點贊。 2、標(biāo)簽型內(nèi)容：企業(yè)持續(xù)不斷的產(chǎn)生跟自己品牌、產(chǎn)品、調(diào)性相一致的系列內(nèi)容，自成一體。這類內(nèi)容可以引導(dǎo)用戶互動，能夠持續(xù)性輸出，形成系列化話題。 3、廣告型內(nèi)容：配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放，幫助品牌聲量短期內(nèi)爆發(fā)式增長。需要注意的是這類內(nèi)容一定要貼合平臺特性，把握抖音音樂特征。

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三、企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證助力

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品牌獲得專屬藍(lán)V認(rèn)證后，權(quán)益升級，品牌轉(zhuǎn)化效果優(yōu)質(zhì)。入駐抖音，可以讓企業(yè)集中火力開拓年輕的用戶群體，了解他們的喜好、文化和消費需求，吸引他們的注意力，為日后轉(zhuǎn)型升級做好準(zhǔn)備。

那么，認(rèn)證藍(lán)V后，企業(yè)具有哪些特權(quán)呢？ 1、視頻置頂：認(rèn)證賬號可以將任意視頻置頂，多置頂數(shù)量為3，進(jìn)入主頁優(yōu)先看到置頂視頻，能夠提高重點視頻的曝光量。 2、主頁外鏈：可以跳轉(zhuǎn)到官方H5頁面，為目標(biāo)用戶提供更多企業(yè)介紹。 3、私信自定義回復(fù)：提高企業(yè)與粉絲溝通效率，減輕企業(yè)號運營成本。用戶實時得到反饋，避免因回復(fù)不及時造成你用戶流失。 4、POI地址認(rèn)領(lǐng)：在POI地址頁，將展示對應(yīng)企業(yè)號及店鋪基本信息，支持電話呼出，為企業(yè)提供信息曝光及流量轉(zhuǎn)化。5、其他權(quán)益：評論管理（如置頂）、用戶管理（如標(biāo)簽備注）、企業(yè)號數(shù)據(jù)分析（如了解賬號運營情況及效果）、卡卷功能（如主頁領(lǐng)卷，拍視頻領(lǐng)卷）。

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四、企業(yè)號容易陷入的五大坑

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抖音給了企業(yè)號很多權(quán)益和發(fā)展空間，但如果規(guī)劃和運營不當(dāng)會陷入物無所用的情況，造成人力物力精力上的浪費。因此，提前預(yù)知企業(yè)號的這些坑，提前避開很重要。 1、在抖音上運營企業(yè)號一定要根植抖音的土壤，切合抖音平臺的文化，不能生硬的把抖音當(dāng)作展示品牌廣告和產(chǎn)品賣點的平臺，這樣的手段在電視或微博中或許適用，但抖音用戶絕不會買賬。 2、定位不清晰、抓不住重點、運營邏輯混亂也是企業(yè)號運營中常見的問題。 3、企業(yè)一般比較貪心，喜歡在內(nèi)容上堆砌多個賣點，讓產(chǎn)品賣點不集中，結(jié)果導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。在還沒有跟粉絲形成良好溝通、建立信任之前就急著賣貨，這種行為對粉絲傷害非常大，會造成粉絲流失。 4、不注重IP打磨，抓不住用戶心智。打造IP在抖音中是非常重要的，這代表著一個賬號的調(diào)性、風(fēng)格以及它的獨特標(biāo)簽。甚至可以說，IP是一個賬號的內(nèi)核，它能夠給予用戶一個整體的印象，不斷強化IP能夠讓用戶記住產(chǎn)品、記住品牌。 5、持續(xù)性輸出內(nèi)容。背靠企業(yè)，以企業(yè)文化為依托進(jìn)行創(chuàng)作，本身會限制創(chuàng)作思路，在內(nèi)容層面可選擇的余地也比較窄。想像MCN機構(gòu)那樣持續(xù)不斷的輸出視頻，難度比較大。

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作者：半糖。本文由 @半糖 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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