新興市場還是性價比為王，需要極致的本地化，對于已經(jīng)無路可走的二、三梯隊(duì)玩家來說是必爭之地。但是，對于頭部玩家來說本來在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有較高滲透率，并且隨著海外市場不確定因素越來越大，不見得是個投資回報比高的選擇。

1、全球化不是頭部玩家的救命稻草

苦苦經(jīng)營數(shù)十年，在海外高端市場獲得一席之地的華為，在歐洲的市場占有率一度達(dá)到26%，距離第一名的三星僅差5個百分點(diǎn)。但是在數(shù)據(jù)上來看，禁用谷歌對華為在全球范圍內(nèi)的沖擊，其實(shí)比我們想象的要大。

Canalys最新發(fā)布的分析報告顯示，今年第二季度，華為在歐洲市場失去了一部分市場，同比下滑了16%，市場份額為18.8%，排名第二。任正非也曾在采訪中承認(rèn)為未來海外出貨量將下降4到6成左右。

短時間內(nèi)這種影響很難消除，也因此，華為實(shí)際上的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移回了國內(nèi)，期望用國內(nèi)市場的空間換取國際市場的時間。

在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)得更為糟糕的其實(shí)是蘋果，本季財報中顯示，該公司最大的海外市場，大中華區(qū)第三財季營收為 91.57 億美元，同比下滑 4%；歐洲營收為 119.25 億美元，較去年同期下降 2%。

2、手機(jī)做為頭部玩家的增長引擎后勁不足

這一季度蘋果的手機(jī)銷量繼續(xù)下滑，iPhone 業(yè)務(wù)在第三財季凈銷售額為 259.86 億美元，較去年同期的 294.70 億美元下降 12% 左右，iPhone 業(yè)務(wù)已經(jīng)不再成為蘋果營收的重要增長引擎。

在其他硬件產(chǎn)品方面，第三季度財報中顯示，iPad 平板電腦收入為 50.23 億美元，高于去年同期的 46.34 億美元，同比增長 8%；Mac 設(shè)備，包括筆記本和臺式機(jī)電腦業(yè)務(wù)的凈銷售額為 58.20 億美元，較去年同期的 52.58 億美元增長 11%。

但是這一季度，蘋果財務(wù)報告中最大的亮點(diǎn)來自于Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴設(shè)備，可穿戴設(shè)備和和配件銷售收入，增速同比增長接近 50%。并且服務(wù)性收入也表現(xiàn)得比較穩(wěn)定，從整體營收來看，每個季度服務(wù)性收入都在百億美元以上。

3、新系統(tǒng)長路漫漫但或許是新賽場的起點(diǎn)

不管是主動還是被動，脫離出單純的手機(jī)市場，站在AI、IoT還是5G的全新的層面上，頭部玩家其實(shí)有能力重新圈定賽場，或許那里才有更大的空間。

今年8月9日，華為鴻蒙操作系統(tǒng)被迫發(fā)布，發(fā)布匆忙但是也讓大部分人松了一口氣。因?yàn)椋A為頗有遠(yuǎn)見的從物聯(lián)網(wǎng)的角度來布局整個生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)。鴻蒙OS首次使用分布式架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)模塊化解耦，不止支持手機(jī)，還支持可穿戴設(shè)備、車輛、音箱等智能設(shè)備。

但是羅馬不是一天建成的，在華為Mate 30系列手機(jī)的慕尼黑發(fā)布會上，華為同時也發(fā)布了Huawei Mobile Services（HMS），即華為移動服務(wù)。目前HMS已經(jīng)集成了45000個應(yīng)用程序，但需要調(diào)整適配的應(yīng)用程序仍有成千上萬個。

也或許受到谷歌禁用級別提升的影響，不主動使用鴻蒙系統(tǒng)的華為加快了發(fā)展步伐。10月4日外媒報道稱，目前華為又在海外市場為該系統(tǒng)注冊了新的商標(biāo)。新商標(biāo)將覆蓋多樣化的產(chǎn)品包括智能手機(jī)，筆記本電腦，平板電腦，可穿戴設(shè)備，智能揚(yáng)聲器，路由器，智能電視（智慧屏），汽車等。

可以看到，二三梯隊(duì)的手機(jī)廠商在加大出海力度，頭部玩家在更高維度上尋找空間。2020年，賣手機(jī)不再重要，在中國能賣多少手機(jī)也沒那么重要。重要的是，在市場充滿明顯轉(zhuǎn)折時，手機(jī)廠商們能如何穩(wěn)住大局并完成階段性的過度，迎接全新層面上更大空間的挑戰(zhàn)。