近一個月內，李子柒頻繁登上微博熱搜。#李子柒#、#李子柒 黃桃#、#李子柒的視頻#、#李子柒彈唱#、#李子柒首談人生大事#、#李子柒首次公開后院食材#等相繼引起熱議。

這位出生于四川的女孩，是田園系短視頻博主中數一數二的高熱度人物。早在2017年，李子柒制作的視頻全網播放量就達到了30億，因此，她也被稱為“2017第一網紅”。

從為了推廣自己的淘寶店鋪開啟短視頻拍攝之路，到成為名揚海內外的網紅，李子柒所用的時間并不長。在喜歡李子柒的人眼中，除了享受她視頻中歲月靜好的意蘊外，李子柒對傳統文化的海外推廣做出的貢獻也值得一份敬意。

但人紅是非多。李子柒自成名起便陷入到了諸多爭議中，如其背后有無團隊，視頻是否擺拍，李子柒旗艦店所售商品是否價格虛高等都引起了網友的熱議。當然，支持和反對的聲音均有。

不過，這些問題的答案或許并不重要。不管李子柒是否是由MCN機構精心孵化出的網紅，不管她所售商品是否是流水線生產，大多數人在意的，其實只是她在視頻里打造出的理想主義的世外桃源而已。

“古法風格”走紅網絡，海內外皆具高人氣

2016年，李子柒因“古法風格”的原創美食視頻而走紅網絡，后成為“2017第一網紅”。

李子柒在網絡發布的很多短視頻都是根據中國傳統文化中的時令節氣、傳統節日、民風民俗確定選題的，其中以美食內容居多。在食物制作上，劈柴、燒火、食材、器具等各個環節都由李子柒親自經手，不少食材和器具甚至是她自己種植或制作的，比如她做麻婆豆腐時便自己磨豆子、壓豆腐，這也是李子柒被網友稱贊“動手能力強”的主因。

不過李子柒的動手能力并非僅體現在美食制作上，有人稱她就是一個無所不能的奇女子，從搭草廬、做竹床，到用鮮花制胭脂、搭秋千等等，李子柒都應對自如。

李子柒的大部分視頻都拍攝于農家小院，視頻中她大多時候身著古裝，樸素又古韻，清雅的視頻配樂襯著她干脆利落的干活手法，讓不少網友直呼“美好如花”，連連感慨這種田園生活令人神往。

如今，李子柒的微博粉絲已經超過了1900萬人，比不少二三線明星的粉絲數量都多，前段時間，李子柒還拿到了微博2019年度最具商業價值紅人稱號。除了在國內具有高人氣外，李子柒在海外也擁有極高知名度。

YouTube上，李子柒有著600萬左右的訂閱人數，其海外賬號運營3個月便獲得了YouTube銀牌獎。有網友評價：“李子柒讓老外感受到了來自東方古老又神秘的魅力。”

李子柒的經歷很是坎坷，父母早年離婚，因繼母并未善待她，所以李子柒被爺爺奶奶接到了家中生活。李子柒曾在14歲時只身前往城市打拼，長達八年的漂泊生活中，她也嘗試過創業。但在2012年，因為奶奶生重病，李子柒選擇了回到了親人身邊生活。

開啟農家生活后，李子柒想為鄉下的產品找銷路，便創辦了一家淘寶店鋪，并開始了拍攝短視頻吸粉之路。她當年在美拍發布的第一條視頻《桃花酒》雖是用手機拍攝，但迅速登上了美拍首頁熱門，那時候直播帶貨的風潮尚未興起。可以說，李子柒的成功和她抓住了電商和短視頻兩大風口不無關系。

YouTube單月廣告收入465萬，淘寶一周銷售額破千萬

幾年時間沉淀下的影響力，讓李子柒本身成為了一個高價值網紅IP，這足以為她帶來眾多廣告和代言，但她成名之后接過的代言和推廣卻并不多，僅有品牌文化與自身理念較為契合的羽西。

在創立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便來源于淘寶店鋪的收入和短視頻收益分成，不過以她在YouTube的影響力，光是海外短視頻的收入就很是可觀。YouTube上的一組數據顯示：李子柒單月廣告聯盟收入為465萬元，同時，她也是大中華區“單個視頻合作費用”最高的博主，價格達到了68萬元。

2018年7月，李子柒在天貓開設了“李子柒旗艦店”，自己的品牌由此誕生，該店鋪第一個星期的銷售額就破了千萬。如今，李子柒旗艦店粉絲數量已經達到了206萬，如今店鋪在售的商品包括了即食燕窩、逍遙草本茶、長白山參蜜、蘇造醬、紅糖姜茶、牛肉醬和蛋黃醬、螺螄粉等。

雖然店鋪商品不多，但是銷量很是“瘋狂”，店鋪賣得最火的藕粉羹售價近60元，月銷達到了15萬+，此外，螺螄粉、紅豆薏米粉等6款商品的月銷量也已過萬，6款商品中售價最低的為39元的蛋黃醬。迄今為止，李子柒旗艦店已成立一年多時間，有財經人士預估該店鋪銷售量可能已經突破了幾十億大關。

如此看來，李子柒的流量變現之路可謂相當成功，不過，李子柒店鋪的產品也存在著不少爭議。知乎上，營養師@芝麻醬指出雖然對李子柒本人很佩服，但其宣傳阿膠固元膏有養生功效不能茍同，該營養師奉勸大眾可以看李子柒的視頻，但其店鋪的商品不要輕易嘗試。

此外，也有李子柒的老粉指出商品質量配不上價格，與流水線生產的東西無差別。其實，早前便有人質疑李子柒旗艦店所售商品并非手工制作，因為其店鋪曾售賣的一款辣醬生產廠家為山東鼎味食品有限公司，這是一家專門生產醬料的公司，為很多品牌提供貼牌代工。

其實，關于李子柒的爭議，并非僅有產品這一點。李子柒走紅不久，就有不少人認為李子柒是被砸錢包裝起來的網紅，這并非空穴來風。從國家工商行政管理總局商標局信息來看，從2016年開始，李子柒的商標就陸續被一家名為杭州微念科技的公司注冊多次，這是一家通過短視頻孵化KOL，并延伸到消費品牌的MCN機構。

公司業務涉及IP孵化、內容拍攝、電商運營、廣告代言、品牌研發等多個領域。在微念官網上的KOL矩陣中，李子柒位列首位，除了李子柒外，該公司旗下還有香噴噴的小烤雞、林小宅、臥蠶阿姨等多位知名網紅。

但李子柒曾發文表示自己并沒有網友們提到的攝影團隊、助理團隊、化妝團隊、道具團隊等，對于微念科技，李子柒表示這家公司是在幫自己做視頻推廣，并未提及是否簽約，態度模棱兩可。

如果說李子柒背后沒有團隊支撐，顯然是難以服眾的。畢竟從大環境來看，在當下的眼球經濟時代，比起意外走紅，還是MCN機構精心孵化出的KOL出現在大眾視野的幾率更高。

美化農村生活或擺拍并不重要，更多人看重的是她身上的“附加值”

如今，全網扎根田園系視頻的博主并不少，除了李子柒，滇西小哥、華農兄弟等知名度也很高，但是相比于華農兄弟，李子柒受到的質疑聲似乎更大。除了有無團隊外，李子柒被質疑的還有存在擺拍嫌疑，網絡上就有不少出身農村的網友表示，李子柒這種“仙氣飄飄”的視頻呈現的并非真正的農村生活。

“干農活從來不是精致的，你所看到的精致，只是他們想讓你看到的精致。李子柒的視頻我是看過的，穿個蓬松裙子下地摘菜，嘿嘿，看起來很有仙氣！但你去試試，你看蛇蟲鼠蟻順不順著你褲管子往里鉆。”也有人直言，不少人看了李子柒視頻后產生的向往，并非是對農村生活的向往，而是對一池一院不輸于城市田園小資生活的向往。

有反對也有支持。有網友表示：“稍有常識的人都清楚，農村生活不可能像李子柒視頻中一般美好，李子柒只是把部分辛苦的地方隱藏了，呈現出了詩化后的美好。”此外，也有人表示，李子柒的視頻屬于娛樂內容創作，并非紀錄片拍攝，太過較真實在沒有必要。

是非評判的標準從不單一，大眾關于李子柒的爭議，也是由個人的認知、三觀、追求等不同因素決定的。不過整體來看，網絡上對于李子柒的評價還是褒多過貶。“比那些主播露腿露胸，撒嬌賣嗲強吧？”有網友道。

本質上來說，李子柒的視頻確實對中國傳統文化的海外推廣功不可沒，微博CEO@來去之間都直言李子柒是“我國為數不多的，實打實的文化輸出”。但是，更多人喜歡李子柒，還是因為她在視頻中呈現出的“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活確實美哉。

快節奏時代，慢下來已經成為了不少現代人可望而不可即的存在，同時，快節奏帶來的壓迫感讓都市人負重前行，無法得到心靈的舒展和精神層面的放松。因此，李子柒視頻中營造出的世外桃源才會令人心往神馳，人們可以在這種慢節奏的視頻中短暫放緩步伐，遠離都市喧囂，感受理想主義的美好。

李子柒能在短視頻領域脫穎而出也是同樣的道理。遍觀當下微博、抖音等社交平臺上的KOL，多數短視頻博主的內容都嚴重趨同，以快節奏的搞笑類視頻和段子類視頻為主，李子柒視頻中呈現的慢生活不僅清新脫俗，也是極具個性化符號的存在。

確實，如果李子柒將農村生活原封不動地拍出來，很多人或許并沒有觀看的欲望，所謂治愈也無從談起。對看客們而言，有無營銷、是否擺拍其實并不重要，因為他們更看重的是李子柒身上的“附加值”。