新媒體內容運營是做什么的？你應該具備哪些能力

頑皮木偶 2019-10-06 11:21 搶發第一評

在新媒體運營工作中，核心的工作就是生產內容。那么我們應該如何做好新媒體內容運營呢？新媒體內容運營都做些什么？

如今社交網絡的崛起，移動流量基本成為主流，兩微一抖+今日頭條已成為新媒體流量聚集的王者。但這些平臺需要大量的優質內容（文字、視頻、圖片）來支持用戶的瀏覽，所以說內容是獲取用戶的頭名步，同時也是與用戶間產生強互動的交流手段。接下來，我們就主要跟大家分享下新媒體內容運營主要做什么及需要具備哪些能力，歡迎補充交流。

一、新媒體內容運營做什么：內容選題

1、拓展自身定位 寫一篇文章、拍一個短視頻、發布一篇微頭條，新媒體內容運營要考慮好應該從哪些角度著手。主題能否吸引人，是不是符合媒體平臺的特點、是否和公司定位相符合。

比如，我們的公眾號定位是提供運營干貨，就可以圍繞定位關鍵詞“運營”展開。比如說運營干貨、運營人群、案例分析、運營技巧等。所以，根據自家的號的內容定位來拓展選題方向，劃分不同領域，再不斷細分下去。

2、挖掘用戶痛點 什么是痛點，簡單說就是目標用戶完成某個目的的大阻礙。

比如運動類公眾號，目標用戶的痛點可能集中在兩點。頭名不知道科學、正確的鍛煉方式；第二缺少堅持下去的動力。

因此前者對應的選題則可能是：《為什么xxx是女生塑性必練的動作？》

所以，當你想打造爆款、策劃活動的時候，不妨思考你的目標群體是誰，他們生活中有遇到過什么痛點是與你定位相符的，再來規劃選題方向。

3、追熱門話題 新媒體內容運營可以把大家關注度高的熱門話題和自己產品的特點相結合，策劃出一個高熱度的選題。

我們可以把熱門話題劃分為常規性熱點與突發性熱點。

常規性熱點的意思是長期備受大量用戶關注，每天都會有很多人討論的話題，并且它受時間影響較小，今年有，明年有，一直存在。比如，家長和孩子難溝通的原因是什么？異地戀要不要分手？等等。

另一個是突然性熱點，這類型熱點關注度極高，但來的快去的也快，前天還討論的熱火朝天，第二天后就仿佛沒出現一樣，而且熱點時間沒辦法預測。比如微博熱搜的話題或者突發性事件等。

4、跟隨同行做選題 當你實在想不出來選題，看看同行寫的是什么。你可以通過一些第三方插件、平臺，將你同行這個月的文章甚至是半年內的文章調取出來，看看他們哪些選題是閱讀量較高的，哪些選題的文章留言討論熱烈的，又有哪些選題是非常差勁的。

二、新媒體內容運營做什么：采集素材

新媒體內容運營確定好了選題后，就要開始尋找和選題相關的素材了。我們從哪些渠道獲取素材？又如何在這些渠道里快速選擇自己需要的素材呢？

1、從自身挖掘素材 你的所見所感以及你過去的經歷，任何可以引發你感想的人事物，都可以成為寫作的素材。這種內容出類拔萃寫，也容易流露真感情。

2、從他人身上找素材 在和身邊的朋友、親人、同事甚至是陌生人聊天的過程，你可以挖掘到很多意想不到的素材。這個方法其實和頭名個差不多，只是這些經歷變成了你身邊人講述給你。當你覺得對方講的事情是你感興趣的，并可以作為選題的，你要有意識地引導對方講出更多你要知道的細節。每個人身上都會有很多故事，這些都是生活中觸手可及的素材。

3、書籍和電影作品 比如當我們看到書中某個段落，作者的觀點引起自己的思考或者書中介紹的方法論在生活中有所體現，我們需要記錄下來。

影視作品尤其是電影，是對故事情節的高度濃縮，我們常常會被某些鏡頭或故事情節所觸動，而往往這些都可以成為我們寫作的素材。

4、網絡渠道