【獵云網(wǎng)（微信號：） 】10月3日報道（文/周曉莉）

2019年的十一假期，慶祝完祖國母親的70華誕之后，“旅游出行”將又是一個沖上熱搜的關鍵詞。據(jù)旅游軟件大數(shù)據(jù)預測，2019國慶旅游人次有望達到近8億。對于收入穩(wěn)定，保持單身狀態(tài)的上班族來說，不用請年假的十一假期是個絕佳出行機會，而興趣與生活方式的多元化，越來越多的人選擇獨自出行，這也折射出一股新的經(jīng)濟力量正在興起——單身經(jīng)濟。

何其相似，中日韓“單身經(jīng)濟”均成必然

據(jù)民政部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國的單身成年人口高達2.4億多，其中超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021年，這一數(shù)字將會上升到9200萬。

圖片來源：智聯(lián)招聘

網(wǎng)絡上曾盛傳的“十級孤獨”，雖是調(diào)侃，但也從側面表達了當代單身群體的孤獨等級。日本社會學家三浦展在《超獨居時代的潛商機》中提到，“一人居”也已成為日本家庭形態(tài)主流，可見日本未婚男女數(shù)量龐大，未婚人員過多直接造成生育率下降，人口老齡化上升。

而日本政府為了讓年輕人積極約會起來，甚至動用AI匹配和機器人來解決年輕人的婚姻問題。2017年，日本還拍過一部《成人高中》的日劇，三浦春馬飾演的男主是一名東大畢業(yè)在頂級銀行工作，擁有高身高、高學歷、高收入的精英，30歲的他一直隱瞞著自己是個童子之身，直到國家規(guī)定年滿30歲還未有性經(jīng)驗的人將被強制進入“成人高校”學習……

這部劇被很多人吐槽三觀不正，甚至有人犀利評論，日本政府催婚已經(jīng)到了可恥的地步。雖然這部劇之于生活過于魔幻，但藝術來源于生活不無道理，日本連年下降的生育率確實讓日本政府犯了難。

圖源：日劇《成人高校》

單身未婚勢必會少子化，相應導致勞動年齡人口減少、需求減少、消費低迷、老齡化加劇，直接影響到養(yǎng)老金、醫(yī)療、老年人護理等社會保障制度，給社會和經(jīng)濟發(fā)展帶來各種負面影響。

只可惜現(xiàn)在的年輕人對于擇偶結婚的需求連年遞減，這里所指的“單身經(jīng)濟”并不等同于“單身狗”。在一二線城市，大量單身群體受過良好教育，有好的文化圈層和可觀的收入。并不是傳統(tǒng)意義上長相和經(jīng)濟的雙重困難，生理或心理上的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性是他們的顯著特點，他們是“活在當下”和“享樂主義”的代表。

這類人中很大一部分是為了享受生活而選擇主動單身，在他們看來，“悅人不如悅己”。他們熱衷消費，看淡儲蓄，自我意識極強，也正是欲在“單身經(jīng)濟”浪潮中淘金的精明商家最留意的地方。

對于單身經(jīng)濟的崛起，業(yè)內(nèi)專家認為既是市場經(jīng)濟也是社會轉型的必然。社會發(fā)展工作壓力大，生活成本高，大城市結婚面臨的高額成本，都是讓都市男女選擇主動單身的原因。單身過多就造成婚姻率減少，生育率自然相應下降。據(jù)統(tǒng)計，亞洲國家中日韓的生育率全部呈連年下降的趨勢，以2017年的生育率來看，中日韓分別為1.68、1.43、1.05，何其相似。

數(shù)據(jù)來源：快易理財網(wǎng)

單身經(jīng)濟都有哪些？

“單身經(jīng)濟”這一概念，最早是由經(jīng)濟學家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出，只是當時他將單身經(jīng)濟的群體鎖定為女性。麥卡錫認為，獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。

圖源：《時尚先鋒香奈兒》劇照

但現(xiàn)在，這一群體早就不再局限于單身女性，而更多的是指代單身者追求有品質(zhì)、高質(zhì)量的獨身生活的一種統(tǒng)稱。

俗話說有人的地方就有江湖，同樣，單身多的地方就能催生“單身經(jīng)濟”。

隨著社會發(fā)展，以及眼下這般互聯(lián)網(wǎng)滋生出來的浪潮，很多年輕人“福報”般的踏上了996征程，哪還有時間精力花前月下談情說愛啊？這般境地下，對自己好點就完美的順理成章。

據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)顯示，平均每天千人次在淘寶上尋找“陪伴”。包含了叫起床、道晚安、催睡覺、求安慰，送祝福等情感虛擬商品，據(jù)調(diào)查單身經(jīng)濟中65%的訂單來自未婚顧客。對商家而言，數(shù)字本身就蘊含商機。于是，一人食餐廳、迷你KTV、交友App、出游App上的一人旅行等，在生活方式上幾乎完成了全品類覆蓋。

早些年，“一人食”還是個舶來之詞，在日劇日影中頻繁出現(xiàn)的詞匯。有一個人也要好好吃飯，一個人也要吃的溫暖精致的意思，實際上，拋開吃，還隱含著一個人也要好好愛自己的某種心理暗示。

單身經(jīng)濟關鍵詞：出游、吃喝、住宿、娛樂

單身青年畫像：依賴外賣、租房趨向合租或獨居、周末宅家看電影追劇是常態(tài)，手機就是最好的陪伴，習慣獨立外出或旅行。

1）飲食生活方面

單身群體中，外賣成了最常用的App之一。美團外賣經(jīng)理王莆中就曾說到：“單身人士對于我們來說是最重要的消費人群”，此外還補充說“中式菜肴做起來十分復雜，需要耗費大量時間，所以單身人士認為，訂外賣要方便得多。

而當下很多餐飲店也定制了單人套餐，傳統(tǒng)認知中“吃著火鍋唱著歌”眾樂樂吃火鍋的習慣已被顛覆，呷哺呷哺、海底撈等都能滿足獨自吃火鍋的場景；另外，很多火鍋“大牌”，甚至是賣零食的良品鋪子，也都推出了即時方便火鍋，一度登上銷售排行榜成為網(wǎng)紅食品。如今，一人吃火鍋早已不是新鮮事。

在生活方面，淘寶天貓京東等電商，單人廚具均呈上漲趨勢，單人電飯煲、迷你電水壺、小型電冰箱等統(tǒng)統(tǒng)熱賣。以京東為例，獵云網(wǎng)在京東上搜索單人電飯煲，頁面最前方出現(xiàn)的均是評價十幾萬的銷量。

2）娛樂方面

在娛樂方面，全民k歌、唱吧等小型單人KTV同樣瞄準單身群體，這類設施通常設置在商場的轉角樓層，形態(tài)類似電話亭，一人到兩人最適宜，遮光簾保護隱蔽又避免尷尬，獨自想唱歌的時候，再也不用去K歌房傻愣愣的選個最小包間了。

適合一到兩人的迷你KTV

此外，隨著AI智能語音交互技術在家庭中的運用，越來越多的智能音箱走入大眾家庭，像是亞馬遜Alexa、蘋果Siri、百度小度、阿里天貓精靈、小米小愛同學、京東與科大訊飛聯(lián)合推出的叮咚音箱等。雖然現(xiàn)在的語音交互技術，以及所謂的“人工智能小助手”還不夠智能，但作為一款提供消遣娛樂、噓寒問暖的日常家用則足矣，成為了不少單身群體房間必備。

3）精神文化方面

當代單身群體大多注重提升內(nèi)核，即精神層面。相當一部分人利用單身狀態(tài)，去學習各種技能，或培養(yǎng)喜好。像是運動健身、報班學習、戶外交友等，都是較為樂活的生活方式。

我認識的一個朋友小A，女，90后，單身，從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。平日工作一絲不茍專業(yè)理性，但到了周末，顯出不同于職場中的干練形象的另一面，她跳爵士練瑜伽，宅家刷劇做飯，忙著與朋友見面，好不自在。

其實，眼下正是很多單身群體，尤其是一二線單身群體的寫照。他們有提供想象的工作，志趣相投的朋友，高壓繁忙的生活下，依舊抽出時間主動為自身愛好投資。相對于擇偶，則更堅信先讓自己變更好，遇到勢均力敵的人自然是水到渠成。

在一二線城市，精神文化地標優(yōu)勢顯著，像是獨立書店、電影小型放映廳、LiveHouse、劇院等，包容和承載與內(nèi)心的對話，同樣受單身群體青睞，在這些地方，一個人并不稀奇。

北京獨立小劇場——鼓樓西劇場

單身錢好賺，商家“割韭菜”

僅拿中國來講，單身群體相當于總人口的15%，商家自然不會放過任何一個“割韭菜”的機會。在小家電、化妝品、寵物、職教等行業(yè)體現(xiàn)尤甚；除此，隨著Z世代的成長崛起，電競、二次元也成為精神消費的主要組成部分。

比如近日大熱的泡泡瑪特盲盒成了市場新寵，造型別致可愛，與當下大熱的影視綜藝IP結合緊密，火爆異常。剛上映不久大熱的《哪吒》系列，亦或迪士尼的《冰雪奇緣》系列，除了讓部分學生白領癡迷外，單身群體也是一大人群畫像，用“娃娃買斷孤獨”。

盲盒這一概念最早源于日本，將滯銷的衣服通過隱藏福袋的方式進行銷售，消費者因看不到袋內(nèi)商品而感到神秘，獵奇心理促使購買欲望。說回中國，與現(xiàn)在盲盒有異曲同工之妙，即為很多80/90后小時候熟悉的小浣熊干脆面，童年時代為了集齊這些不同的卡片，很多人會購買小浣熊或與其他小伙伴進行重復卡片交換，從而促使小浣熊銷量上漲。

當下流行的盲盒經(jīng)濟，不也正是利用這個心理嗎？商家宣稱每個系列有限量盲盒，利用物以稀為貴的道理故意制造稀缺，吸引消費者不斷試水拆盒。

就這樣，泡泡瑪特成了資本寵兒，據(jù)企查查顯示，從2013——2019年，泡泡瑪特先后進行了7次融資，其中啟賦資本進行天使輪投資后，又分別進行了兩次跟投，可想而知資本對泡泡瑪特的看好。

除此，單身群體在寵物市場上也有較大消費支出。孑然一身，寵物代替另一半給予精神安慰。單身群體中，養(yǎng)貓養(yǎng)狗的占很大一部分，不同于以往長輩對于貓狗寵物的認知，現(xiàn)在的單身群體，更多的是把貓狗當成一種精神寄托，樂意花錢為其購置進口罐頭、寵物玩具等，對寵物照料有加，諸如打疫苗、體檢普查或是寵物店寄養(yǎng)等，都在消費之列，這也帶動了寵物經(jīng)濟。

根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場突破2000億的關卡，整體消費規(guī)模達到2024億元，比2018年增長18.5%。養(yǎng)寵省市的繁榮程度也和獨居人口分布較多的城市成正比，寵物正在成為單身群體排解寂寞的好方式。

相當一部分養(yǎng)寵單身群體，逢年過節(jié)也鮮少回家，一來是長途距離放不下寵物；再者，就是對于適齡年紀面對家庭催婚的手足無措，每次回家無疑是一次新舊交替的碰撞，現(xiàn)實之間的拉扯，與上一代長輩的觀念也絕非一朝一夕就能調(diào)和。基于這樣的難題，故舍棄回家選項，也成了節(jié)假日一人游消費形態(tài)與日俱增的因素之一。

說到底，單身經(jīng)濟無疑是社會進程發(fā)展中的必經(jīng)之路。這個趨勢和社會的發(fā)達與否有很大關系，越是精神物質(zhì)都有豐富選擇的社會，晚婚、不婚就會越普遍。

按照自己的意志生活，人生何其多元

單身經(jīng)濟快速發(fā)展下，潛在問題也應該得到社會注意。單身群體的儲蓄結構相較于家庭儲蓄有很多不穩(wěn)定性，邊際消費高，花唄借貸頻率高。面對可能出現(xiàn)的問題，單身人群在消費時應多一些理性，少一些感性，合理積蓄以備不測。

社會大眾在寬容理解的同時，也要對可能產(chǎn)生的負面影響提前防范，以促進經(jīng)濟社會的全面健康發(fā)展。誠然，單身群體能有積極的消費觀和人生觀后，這個問題自然不攻自破。

紐約大學社會學教授克里南伯格在《單身社會》中明晰地指出，絕大多數(shù)單身者正熱忱地投身社會與社交生活中，他們比同齡已婚人士更熱衷于外出就餐、鍛煉身體、參與藝術及音樂課程、公眾活動、演講以及公益活動。

城市化的進程，除了物質(zhì)生活的大幅度提高，更重要的是提供了一個相對于過去傳統(tǒng)社會大為不同的開放空間。城市提供了小城鎮(zhèn)無法企及的自由，展現(xiàn)自我主義的氛圍，各種探索新生活的方式。當然，對“單身主義”的認可度也就更高。

圖源：電影《布魯克林》劇照 Ronan飾演從小地方來到大城市追尋人生意義的青年

克里南伯格在《單身社會》中著重強調(diào)，即“獨居”與“孤獨”并非同一個概念。內(nèi)心無懼的單身者，婚姻或許不是他們?nèi)松淖顑?yōu)選擇，就像婚姻來了敞開內(nèi)心去擁抱，反之，按照自己的步調(diào)節(jié)奏生活，充實而不孤獨。

對失去個人獨立性的恐懼感，當我們意識到我們無法自理自立時，便成為了最嚴重的屈辱感。

參考資料：

1. 艾里克?克里南伯格《單身社會》

2. MBA智庫單身經(jīng)濟