在這個信息遍地的時代，各個領域的內容鋪天蓋地沖擊著我們的眼球。幾十秒瀏覽一篇文章、三到五秒刷一個視頻成為普遍用戶的習慣，用戶對內容的注意力逐漸下降。作為公司的內容運營該如何應對，如何做好內容運營？

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一、如何做好內容運營：內容定位

內容定位，換句話說是產品的定位。產品的用戶群體是誰、用戶關心的是什么、產品在什么情況下能解決用戶什么問題、用戶是否會持續使用產品等，這些問題都是內容運營需要考的，可見內容定位的重要性。

內容運營通過競品分析，會得出大致的定位，但這是模糊的定位。內容運營需要不斷寫文章、發視頻，分析用戶，內容定位漸漸清晰化、精準化。

二、如何做好內容運營：產生共鳴

做好了內容的定位，分析出用戶的畫像，我們就基本了解用戶關心的是什么。然后我們提供用戶關心的內容，讓他們產生共鳴和感覺到內容的價值。共鳴指內容和他們是相關的，比如說是他們當下要解決的問題。價值指用戶看完內容后，內容對他們有用，有用可以說是提高工作效率、提升自身技能、升值加薪等。

比如，一個運營干貨公眾號，會推出活動策劃、撰寫賣點文案、用戶增長等運營知識點的文章。在文章中，列出一些運營理論的框架，并結合例子驗證理論。用戶把理論知識學會后，再實踐到工作中，提高自身的工作效率，再得到老板的認可，升職加薪。這個公眾號的內容就讓用戶感受到共鳴和價值。

再比如，火爆的知識付費，它的營銷邏輯也是讓用戶感受到共鳴和價值。一些行業的大咖說曾經自己的能力已經追不上社會發展的速度，自己變得越來越焦慮，對自己的未來開始迷茫，這些現象讓用戶感同身受。然后，行業大咖會繼續說自己學習了什么樣的課程，能力得到提升，發展越來越好。大咖用親身經歷來驗證課程的價值，打消用戶的顧慮，讓用戶心甘情愿的去為知識付費。

內容運營要做好內容，就要從用戶的共鳴和價值兩方面考慮。要做好這兩方面，我們需要多留意生活、觀察生活、積累知識。

三、如何做好內容運營：追尋熱點

熱點，本身就自帶流量。追好了，可以大幅度提升內容的閱讀量和曝光量。那什么是熱點呢?

熱點就是人們當下關心的話題，或者社會重大事件。但有些熱點不能蹭，比如政治、歷史等。內容運營掌握到新穎的消息，就要快速的把消息傳播出去，可以不用打磨深度，客觀陳述事件就好，速度快會圈住大批的流量。

熱點的周期也就是1-2天的時間，如果錯過了，那就要根據熱點深挖些更有價值的觀點，避免同質化，這個觀點一定要結合公眾號的定位和目標人群。如果熱點偏移了品牌的輸出觀點，那就不要追了。

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四、如何做好內容運營：學會模仿

前期做內容，不知道寫什么話題，這是很正常的。快捷有效的方法就是模仿別人好的內容。然后再加工成自己的內容，在加工內容的時候要做出自己的風格，還要結合自己的產品調性。

在采集他人優秀文章也是有技巧的。比如說，他的文章的一個觀點很獨特，我們可以借鑒，在根據自己的產品特點進行融合。有些時候，他人好的內容并不是適合自家產品。

模仿別人的內容一段時間后，你會發現慢慢發現，僅僅靠模范已經滿足不了你的需求，你就會想得更多，同時你的內容水平已開始超越被模仿者，模仿的內容比例逐漸降低，開始寫屬于自己的獨特觀點，變得有標識性。

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五、如何做好內容運營：積累知識

內容運營需要不斷積累知識。建議下載各種新聞類APP，比如：今日頭條、澎湃新聞，供上班途中閱讀。碎片化時間的閱讀，你做到對新內容建立印象、標題閱讀、記住內容的核心觀點就夠了。

內容運營方案都包含什么，本篇文章依次從內容定位、產生共鳴、追尋熱點、學會模仿、積累知識進行講解。希望通過閱讀本篇文章，你會對內容運營方案有所了解，更多運營干貨請關注愛盈利網站。

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作者：拾染。本文由 @拾染 原創發布于愛盈利。未經許可，禁止轉載

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