越來越多的運營人員加入短視頻內容創作的競爭之中。對于剛剛入場的短視頻運營人員來說，一套成熟的短視頻內容攻略是至關重要的。這里為大家提供短視頻內容運營的一些方法。

一、短視頻內容運營方法：內容定位

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運營短視頻內容，首先要做好賬號定位。賬號定位確定后，就可以針對目標用戶群體的瀏覽特征和內容喜好進行專項短視頻內容選題和創造工作。

比如，短視頻內容運營先列出目標用戶的內容需求，并結合自己的特長和想要拍攝的內容方向等關鍵詞進行組合。如你的視頻內容的目標用戶是女性，女性的關鍵詞有：明星、吃貨、服裝、感性、時尚、減肥、護膚、化妝等；如特長是烹飪美食，美食方向的關鍵詞有：菜譜，廚具、烹飪、廚房、營養、食材等。關鍵詞組合之下就可誕生很多好的選題維度，如明星減肥餐、營養餐、護膚食譜等。

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賬號定位還需要把握兩個核心，內容輸出和變現路徑。內容輸出需要挖掘到一個你能把控好的方向，持續地生產內容，并不斷垂直、聚焦，提高粉絲對你的內容的認知度。比如，某些地區吃貨團的主播，每個視頻都會分享當地一家特色又便宜的小吃店，給這個城市的用戶找到美食的新天地。還有的美食主播每期都會用碳火烤各式各樣的食材，做出自己的一個特點：萬物皆可烤。超乎大眾的認知，來吸引用戶。

變現路徑，就是你要在短視頻平臺如何盈利，是電商帶貨？是靠直播打賞？還是作為一個品牌宣傳的渠道？這也是需要在賬號定位前想好的。

二、短視頻內容運營方法：內容策劃

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短視頻內容策劃就是把前期的點子和復雜零碎的內容物料，轉化為具體的實施方案，讓短視頻運營團隊成員都能清楚地知道自己應該做什么、從什么方面入手。短視頻內容策劃還可以使得其內容終呈現得更加完整，從眾多的同類短視頻中脫穎而出，獲得用戶的認可，可見短視頻內容策劃的重要性。它的流程可大致分為市場調研、自身喜好、用戶需求、視頻時長。

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1、市場調研 確立短視頻的主題之前，首先要進行市場研究。研究同類競品的熱門視頻內容為什么會火？是有搞笑的包袱？是讓用戶對生活產生思考？還是內容有意想不到的反轉等。運營者要找出熱門視頻的爆點，并加以記錄，了解到當下的用戶需求，避免選擇冷門主題。

舉個例子，現在很多00后、95后喜歡看動漫。在抖音平臺很多公司為了獲取這些用戶群體，制作出各種內容風格的動漫短視頻，有職場內容的、愛情內容的、武俠內容等。其中有一個創作者的動畫很有意思，風格偏沙雕符合年輕人的口味，劇情穿插反轉，用戶沒看完是猜不到故事的結尾，一直吊著用戶的胃口。沙雕風格、劇情反轉就是他熱門視頻的爆點，也是用戶的需求。短視頻運營把這些火爆熱門視頻的特點收集歸類，在創作時進行參考。

2、自身喜好

短視頻創作者自身的喜好也是需要重點考量的因素之一。當一個人熱愛一件事的時候，就會針對這個領域有更多的了解，自身的知識儲備庫中也會積累了大量的素材。在主題創造的時候，會比其他人想出更多有趣、有料的想法。如果沒有明確喜好，短視頻創作者在刷大量視頻時候，遇到特別搞笑的，記錄這些搞笑包袱。自己在創作的時候，盡可能把視頻做的搞笑些，博得用戶一笑，也是提高視頻點贊量的方法。

當創作者選擇一個從未涉及的內容領域，在主題創作時候，想出的點子很有可能是大眾化的。這時候你不要著急、焦慮，多刷些競品的熱門視頻，提煉它們視頻腳本的爆點，培養這方面的看法、認知。過了一段時間，自己腦袋里就有了一些想法。

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3、用戶需求 短視頻終還是要面向目標用戶進行宣傳推廣的，能否得到用戶的認可，視頻的播放量、點贊量、轉發量是衡量用戶對視頻內容的喜好程度。什么樣的視頻是他們喜歡的，簡單暴力的方法是找競品的熱門視頻，他們的內容是什么方向的，用戶需求就是啥樣的。

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4、視頻時長

了解完用戶需求，確定短視頻的主題后，短視頻內容運營者還要注意視頻的時長。用戶一般在碎片時間觀看短視頻，這就要求短視頻的長度不能太長，用戶觀看視頻的耐心是極其不穩定的；但同時也不能太短，過短的視頻很難表達創作者的想法，讓用戶不知道視頻想表達的是什么。劇情類的短視頻控制在3分鐘之內，非劇情視頻控制在1分鐘之內。

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三、短視頻內容運營防范：方案執行

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一個可執行的短視頻內容運營策劃方案才是有意義的，否則只是紙上談兵，沒有任何實際的用途。那怎么將短視頻內容策劃方案很好的推進執行呢？

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1、充分利用資源 資源對每一個短視頻而言都有著非凡的意義。一個短視頻制作者手中握有的資源越多，實施計劃的時候起點也就越高。高起點可以使得該短視頻的成品更容易取得一個好的效果。但資源并不是過人的，更多是短視頻的輔助，內容的優質才是決定視頻的成敗。

對于一個短視頻策劃案而言，資源包含著方方面面。基本的就是資金資源，啟動資金越充足，短視頻所使用的道具布景就越精致，會有更多的投放機會，后完成的效果也就越高級。

我們拿抖音的投放推廣為例，點進抖音的幫助上熱門的功能DOU，短視頻內容運營可以選擇系統投放、自定義投放、達人相似粉絲三個方向進行投放。如果你確定好你的用戶群體和用戶的興趣標簽，就選著自定義定向投放。用來推熱門的視頻，要足夠有吸引力，比如搞笑、知識點、有趣等。

抖音的投放時長分為6小時、12小時、24小時，你可以選擇用戶刷視頻頻率高的時間段，中午12點之后或者晚上6點之后，先選6小時的投放時長，看看數據怎么樣。

人脈也是非常重要的一種資源，在短視頻制作過程中以更低的價格邀請一些大咖幫助推廣，利用大咖的流量效應快速吸引用戶的關注。

2、成員分工協調 高質量的視頻作品，一個人單獨完成確實是困難的，這時候需要團隊成員的相互配合，才能保證制作的效率。在內容策劃中，成員的分工必須要詳細，每個人在什么時間段要完成什么工作內容。

比如你的團隊只有4名成員，可以分為兩者。頭名組的一個人負責拍攝，另外兩人是視頻的演員，在上午拍攝完，下午回去一起剪輯視頻。另一組成員就是寫視頻腳本。在合作過程中，溝通是很重要的。遇到問題時，及時反饋并協助解決問題。

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四、短視頻內容運營方法：內容推廣

用戶的時間是有限的且碎片化，用戶對視頻的注意力也就在3秒左右，如果用戶在這幾秒鐘沒有感受到視頻的價值，視頻就被直接劃掉。為了避免這樣情況，視頻創作者要通過一些技巧來讓用戶快速進入視頻高潮，吸引用戶的注意。?

短視頻按內容可分為劇情類和非劇情類 。對于劇情類的短視頻，需要在故事的開篇制造個噱頭，要牢牢抓住用戶的眼球。劇情類短視頻的敘事結構和電影有點類似，相但沒有電影的技術含量高。考慮到短視頻的時長問題，在劇情安排上，要快速切入視頻的關鍵點，讓內容更加緊湊。

比如說，一個劇情類的短視頻包含著人物和故事兩方面。在人物塑造的時候，就要在視頻的開篇就要快速介紹這個人物的主要特征，指出他現在處于什么困境，他要如何去解決、能否解決問題，讓用戶在一開始帶著這個懸念看下去。

在劇情的塑造上，不要用太過具體的鋪陳，言簡意賅地介紹故事的起因是什么，故事和人物之間存在著什么聯系。為了能夠更加快速地進入高潮，對于故事的背景介紹，可以在后續劇情中使用蒙太奇倒敘的方法。總之，就是要用戶快速進入劇情的高潮部分，調動用戶的情緒。還有一點需要注意，在策劃劇情類視頻內容時，運營者就要把劇情發展的時間軸列出來，保證內容更加連貫完整。

對于非劇情的短視頻，運營者要在視頻的開頭告訴用戶，這個視頻想表達什么，可以通過視頻封面標題來呈現。還可以在開頭設置一個懸念，讓用戶產生好奇心，接下來通過內容來解釋。

總體來說，劇情類短視頻是很好的短視頻內容主攻方向，大家都喜歡聽故事，看熱鬧。短視頻運營者根據用戶喜歡的故事做成一個專輯欄目，引導用戶觀看。

做完短視頻內容策劃后，短視頻內容運營還要了解短視頻的算法。每個平臺的算法邏輯不一樣，所以呈現的推送機制也是大有區別。比如說，抖音的推薦機制是去中心化，靠大數據模型去做推薦。

當你發布一條視頻，平臺會給你一個基礎的展現量，然后根據你的視頻的點贊、評論、轉發、粉絲數等指標進行下一次推送。若算法機制判定你的視頻受歡迎，會繼續推薦到更大的流量池 。

如果表現得仍舊不錯，會一次次推薦，那些千萬級的播放量的短視頻就是這樣出來的。抖音平臺也會對賬號的權重分析，賬號的權重分值高，也會獲得更多的流量推薦。

本篇文章為大家介紹了短視頻內容運營的一些實用理論和方法，希望對你有所幫助，更多短視頻運營干貨，請關注愛盈利官方網站。

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作者：拾染。本文由 @拾染 原創發布于愛盈利。未經許可，禁止轉載

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