富貴鳥作為能夠和李寧、361 排到第一陣營的品牌，曾經四次奪下 " 中國真皮鞋王 " 榮耀。

全國遍布 3000 多家門店，林和平本人在 2007 年的胡潤百富榜單上憑借 50 億資產排名 148 位，與其并列的是阿里巴巴的 。

富貴鳥的鞋子向來以質量好著稱，之前網上還有人打趣：富貴鳥一定沒有回頭客，因為品質太好了，穿不壞。

當時很多年輕人，能以擁有一雙富貴鳥的鞋子而驕傲。

如今富貴鳥為何走向破產？

文 | 桌子的生活觀

來源 | 桌子的生活觀（ID: zzdshg）

金錯刀（ijincuodao）授權轉載

2013 年，富貴鳥迎來發展巔峰期，在港交所上市首日股價直沖 8.9 港元一股，是當時唯一有此殊榮的休閑服飾品牌，市值高達近百億港元，一時萬眾矚目，風光無限。

然而仍舊沉浸在上市喜悅中的林和平沒有察覺，危機其實已經在悄然接近了。

富貴鳥是怎么死的呢？

沒搭上電商快速崛起的列車。

2013 年是富貴鳥最巔峰的一年，可是 2013 年同樣也是馬云的淘寶瘋狂發展的一年，他們到處在攻城略地，擠壓傳統 模式。

富貴鳥覺得做電商庫存壓力太大，根本發展不起來，對此不屑一顧。

后來短短 2 年的時間，富貴鳥就被電商拋下了，可是等他醒悟過來，想要追趕的時候，卻再也趕不上了。

沒有趕上電商的列車，富貴鳥開始病急亂投醫。

做分銷，讓每個人都成為推銷員，可是這樣的模式根本不適合富貴鳥，只會對它的品牌影響力造成沖擊。

胡亂 ，僅僅 2016 年這一年，他的投資就多達十起，甚至還對許多網紅進行了投資。

他的名字也是他們糾結的地方，富貴鳥準備改名叫 " 全能體育股份有限公司 "，聲明都已經放出去了，可是最后還是沒改。

短短三年時間，富貴鳥就落下神壇，被迫宣布停牌。

現在的富貴鳥負債 30 億，無比凄慘、落寞，創始人的子女連遺產都不要了，因為遺產都是負債。

一代 " 鞋王 " 最終走向了沒落。

張泉靈有句話說得很好：時代拋棄你的時候，連招呼都不打一聲。

不管你曾經是多么聲名赫赫，多么輝煌風光，只要你有絲毫的懈怠和不思進取，分分鐘就能被淘汰。

不知道大家有沒有發現，身邊有好多大型商超正在退出我們的視線。

今年六月份，家樂福正式宣布被蘇寧收購，這就意味著家樂福將正式退出了中國市場。

這個曾經的 " 商超之王 "，僅以 48 億的價格就賣身蘇寧，有意思的是，同時期有一家企業正在融資，那就是網紅 " 喜茶 "。

可你知道喜茶估值多少嗎？90 多億。

一個兩百多家幾千上萬個平方的超級賣場，卻連一個兩百多個門店十幾平米的奶茶店的一半都比不上，這是什么世道？

一位在家樂福工作十幾年的高管曾經對 說，家樂福之所以走到今天，原因還是內部的不思進取。

近幾年中國 產業興起，作為行業巨頭的家樂福原本有無數個機會和京東、阿里一起分一杯羹，但是他們選擇了安逸地維持現狀。

家樂福的 CEO 曾經還斷言：電商巨頭們在線上做的好好的，誰會來線下吃這個苦呢？

最后沒想到，自己正是被這些電商企業斬于馬下。

你不愿意吃苦，不代表別人也會安于現狀，當你還想靠著曾經的輝煌維持生計的時候，別人早就在盤算著怎么把你收入囊中。

最近上海發生了一件事情相信很多人都知道，那就是Costco 超市的暫停營業。

為什么要暫停營業？

因為去這個超市的人太多，造成交通癱瘓，許多市民半夜、凌晨排隊，就是為了等這個超市的開門，第一時間沖進去多買幾樣。

甚至有的大媽大爺為了搶一件商品，在超市打了起來。

這是一個什么樣的超市？

知名品牌衣服 19 塊錢一件。

電器、奢侈品、日常用品比別的地方便宜幾百到一千，這些都不說，只說茅臺，958 元一瓶，你能從什么地方買到？

五糧液 919 一瓶，價格直降到底。

而且都是正品，這樣的東西搶到了轉手一賣，就可以賺到錢。

你想想這樣的超市，生意能夠不好嗎？

他們所有的商品幾乎可以說是不賺錢，而主要的盈利點在于會員費。

一年收 100、200 的會員費，因為人數眾多，一年的凈收入就可以達到 30 億美元。

這樣的超市在你的家門口多開幾家，那些傳統商場還有什么生意？

甚至代購、某些淘寶店、都要死好大一片。

這個時代正在飛奔，站起來跑都來不及，更別說有些人至今還在匍匐前進。

安于現狀、不思進取早晚都是要被淘汰的，這個道理不管是對資產過億的大企業還是對普普通通的我們來說，都是一樣的。

這是傳統銷售行業發生的變化，而文化娛樂產業發生的變化更是驚天動地。

前幾天一個網紅被封了，他耗資數千萬辦了一場婚禮，成龍、王力宏、鄧紫棋、光良、張柏芝等演藝界大咖紛紛出席，婚禮辦成演唱會。

你能想象一個網紅辦婚禮，42 多位明星給他去獻唱嗎？

無獨有偶，某快手網紅辦堂會，花了幾千萬，請來了華少當主持人。

還有李宇春、林志穎、陳慧琳、莊心妍等。

這些網紅，動輒 90 分鐘累積帶貨 1.3 億，分分鐘吊打一大片明星。

你真的還覺得網紅的價值比不上明星嗎？

這個時代變了，真的變得不一樣了。

當郭富城開上美顏、調好濾鏡，在某直播平臺里和網紅一起賣洗發水的時候，我真的是感慨萬千。

《三體》里面有一句話：我要毀滅你，與你何干？

記得大潤發被馬云收購了，創始人揮淚離場說了一句：我們贏了所有的對手，卻輸給了時代！

大潤發扛過了家樂福、沃爾瑪的進攻，營收過千億，可是卻輸給了這個時代。

真的，這個社會正在以日新月異的速度在變化。

外賣興起，方便面被干趴下了；滴滴興起，出租車行業被碾壓； 興起，你看看還有多少人用 計費的模式發短信打電話？

每一個行業被顛覆，如果該行業的從業者還不思進取，那么就只有被拋棄的命運。

今年上半年，美國甲骨文公司宣布裁員，人們紛紛叫囂著：" 中關村最大的養老院倒了 "

員工不同意被裁，紛紛拉起了橫幅。

這些員工被裁后，BAT、華為等八十余家企業早早就等著接盤，北京中關村軟件園更是辦起 " 甲骨文專場人才推介會 "。

可是就是在面試的時候，卻發生了讓人大跌眼鏡的事情，

面試過的 HR 吐槽：甲骨文一些前員工在第一輪面試就被刷下去了，即便通過面試，在技術測試時水平還不如工作了三五年的工程師，要知道這群人可都工作十幾年了。

為什么會這樣？

因為在甲骨文過得太好太安逸了，這里號稱養老院，他們已經停止了成長。

無獨有偶，當年諾基亞的員工被裁的時候也是一樣。

諾基亞被微軟收購，隨之而來的大量裁員遭到了員工的強烈抗議。

他們當中有很多都是高級工程師，當年都是從各大名校畢業出來最頂尖的精英，可是呢，他們在這個崗位上做了十幾、二十年，沒有學會其他技能，只會在塞班的系統下工作。

隨著諾基亞的倒閉，塞班系統的潰敗，這個時候遭遇裁員，他們再出去找工作根本就沒有一家公司愿意要他們。

殘酷嗎？殘酷！但這就是赤裸裸的現實。

記得那個高速公司收費大姐被辭退的時候說了一句：我今年 36 歲了，除了收費什么都不會，就覺得無比心酸。

我始終覺得，淘汰我們的不是這個時代，而是原地踏步的自己。

在本應該奮斗的年紀選擇了安逸，最后必然擺脫不了被時代淘汰的命運。

我有一個朋友，在十年前他的工資是兩萬多，那是紙媒的黃金時代，那個時候我們都看紙質的報紙、雜志。

可是隨著短視頻、公眾號的興起，越來越沒有人看這些東西了，有很多人都紛紛跳槽去做短視頻和公眾號，拿到了年薪百萬甚至千萬。

他卻對此嗤之以鼻，因為他覺得自己是穩定的工作，而別人的工作都不夠穩定，隨著紙媒的衰落，他的工資從三萬多一直降到了 5000 多，他還是不愿意離開。

最后，那個單位倒閉了，他不得不面臨下崗的窘境。

他從未想過那么穩定的單位，居然有倒閉的那一天，可是這個時候的他，卻無法融入 。

關注我時間長的讀者可能知道，我曾經在民航工作過，但是因為太安逸，成長速度太慢，我選擇了辭職。

辭職后，我販過豬飼料、做過房地產中介，搞過教育行業，最后誤打誤撞進入新媒體行業。

我可以說，在這個行業的三年時間，是我這輩子成長最快的時間，也是過得最忙碌最充實的時間。

整整三年，我加起來休息的時間都可能不超過十天，甚至大年初一都在寫稿推文。

我這個人不喜歡穩定，我討厭那種一輩子就看到頭的日子，我愿意為了過上自己想要的生活去奔跑，去燃燒自己。

這個時代唯一不變的就是它一直在變化。

《愛麗絲夢游仙境》里紅桃皇后說過一句話：你只有努力奔跑 , 才能一直留在原地。

想要不被時代拋棄，只有一個辦法，就是讓自己永遠奔跑，永遠折騰。

能力是你通往更好生活的敲門磚，實力是你立于不敗之地的底氣，否則別等到真的被社會拋棄那天，你還抱怨別人連句再見都吝嗇和你說。

這世界就是，一些人總在晝夜不停地運轉，而另外一些人，起床就發現世界已經變了。

我們已不再年輕，這個風起云涌的世界從不等待猶豫不決的人。

你可以選擇停留，但其他人會選擇奔跑，而世界在他人的奔跑中早已改變了模樣。

雖然辛苦，但是我還是愿意去過那種滾燙的人生。

來源：金錯刀