進行完行業定位以后,接下來的一步就是單一賬號的定位,即如何去打造個人IP。本篇文章引入精準定位三要素法則,對打造個人賬號的方法進行有效拆解。
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短視頻制作流程
上圖是一個抖音賬號的正確打開方式。可見,定位是永遠頭名步。賽道選擇對了,后面這些操作就會順暢;反之,如果賬號的人設有偏差,那后續步驟做的再好也只是離初衷越來越遠而已。
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抖音用戶心理研究
在確定賬號定位時,我們首先要關注到的是用戶心理,即他們在想什么。經過大量數據研究分析得出,抖音上的用戶有三大需求:好奇心需求、情感需求、自我提升需求。
以上三種需求就是我們在確定賬號方向時需要考慮的,你制作的內容要至少滿足其中一種需求,也就是我們常說的要么有趣、要么有品、要么有用。
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精準定位三要素
滿足客戶需求也有一定的規則可依據,我們從人格、場景、關系三個角度進行考量,完成定位,肯定是不會錯的。
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1、人格 這里的人格指的是賬號人設,需要從視覺、聽覺、技能和表達方式幾個方面去完善,讓人設飽滿立體。
具體來說要選擇顏值有辨識度的人,好看、丑陋都是辨識度高,如果行為再有趣些就容易讓用戶記住。聽覺方面可以適當引入外語、方言或口頭禪。如果你從事的是特殊職業或者有特別的才藝,那這過人是你必須考量的一個切入點。后,要注意鏡頭前的儀態,用自然、真誠的方式進行表達。
設定人格是一個逐漸深化的過程,初靠的是吸引注意力而獲得粉絲;之后成長為某個領域的KOL以后就要靠影響力贏得更多關注;而當你成為一個有過人號召力的人,那就需要你展示出個人魅力,靠人格魅力洗粉。這也就是我們經常說的始于顏值、陷于才華、忠于人品。
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2、場景 確定了人物以后,要選擇任務落地的地方,這就是場景。
我們比較常見的場景有辦公室、學校、家、醫院、餐廳、超市等。而一些特殊職業特殊人設的發生場景會選擇山村、警局、案發現場等。更新奇的場景包括飛機駕駛艙、古堡等。
在選擇場景時要注意貼合人物設定,增加事件真實感。但有些賬號人物和事件過于平實或者過于專業,那么選擇反差大的場景可以增加趣味性、消除距離感。比如講專業干貨的賬號可以選擇書店、咖啡廳等日常化的場景。
同樣的人、同樣的內容,由于選擇發生的場景不同,吸引來的人群也會不同。
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3、確定關系 當人格和場景都確定了以后,我們就要考慮人物之間的關系了,總結起來人物關系有思類:親屬、工作、親密以及其他關系。
以上便是實現精準定位的三要素,你在選擇賽道以后,從這三個角度進行考量,打造出差異化的人設,就完成了賬號終的定位。
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作者:半糖。本文由 @半糖 原創發布于愛盈利。未經許可,禁止轉載
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