進行完行業定位以后，接下來的一步就是單一賬號的定位，即如何去打造個人IP。本篇文章引入精準定位三要素法則，對打造個人賬號的方法進行有效拆解。

?

短視頻制作流程

上圖是一個抖音賬號的正確打開方式。可見，定位是永遠頭名步。賽道選擇對了，后面這些操作就會順暢；反之，如果賬號的人設有偏差，那后續步驟做的再好也只是離初衷越來越遠而已。

?

抖音用戶心理研究

在確定賬號定位時，我們首先要關注到的是用戶心理，即他們在想什么。經過大量數據研究分析得出，抖音上的用戶有三大需求：好奇心需求、情感需求、自我提升需求。

以上三種需求就是我們在確定賬號方向時需要考慮的，你制作的內容要至少滿足其中一種需求，也就是我們常說的要么有趣、要么有品、要么有用。

?

精準定位三要素

滿足客戶需求也有一定的規則可依據，我們從人格、場景、關系三個角度進行考量，完成定位，肯定是不會錯的。

?

1、人格 這里的人格指的是賬號人設，需要從視覺、聽覺、技能和表達方式幾個方面去完善，讓人設飽滿立體。

具體來說要選擇顏值有辨識度的人，好看、丑陋都是辨識度高，如果行為再有趣些就容易讓用戶記住。聽覺方面可以適當引入外語、方言或口頭禪。如果你從事的是特殊職業或者有特別的才藝，那這過人是你必須考量的一個切入點。后，要注意鏡頭前的儀態，用自然、真誠的方式進行表達。

設定人格是一個逐漸深化的過程，初靠的是吸引注意力而獲得粉絲；之后成長為某個領域的KOL以后就要靠影響力贏得更多關注；而當你成為一個有過人號召力的人，那就需要你展示出個人魅力，靠人格魅力洗粉。這也就是我們經常說的始于顏值、陷于才華、忠于人品。

?

2、場景 確定了人物以后，要選擇任務落地的地方，這就是場景。

我們比較常見的場景有辦公室、學校、家、醫院、餐廳、超市等。而一些特殊職業特殊人設的發生場景會選擇山村、警局、案發現場等。更新奇的場景包括飛機駕駛艙、古堡等。

在選擇場景時要注意貼合人物設定，增加事件真實感。但有些賬號人物和事件過于平實或者過于專業，那么選擇反差大的場景可以增加趣味性、消除距離感。比如講專業干貨的賬號可以選擇書店、咖啡廳等日常化的場景。

同樣的人、同樣的內容，由于選擇發生的場景不同，吸引來的人群也會不同。

?

3、確定關系 當人格和場景都確定了以后，我們就要考慮人物之間的關系了，總結起來人物關系有思類：親屬、工作、親密以及其他關系。

以上便是實現精準定位的三要素，你在選擇賽道以后，從這三個角度進行考量，打造出差異化的人設，就完成了賬號終的定位。

?

作者：半糖。本文由 @半糖 原創發布于愛盈利。未經許可，禁止轉載

愛盈利-運營小咖秀(www.aiyingli.com) 始終堅持研究分享移動互聯網App運營推廣經驗、策略、全案、 渠道等純干貨知識內容；是廣大App運營從業者的知識啟蒙、成長指導、進階學習的集聚平臺；

想了解更多移動互聯網干貨知識，請關注微信公眾號運營小咖秀（ID: yunyingshow）

【原創】?? 本篇文章屬于愛盈利原創，如需轉載：1、網站端請注明出處，并在文章中附帶原文鏈接。2、微信公號及其他自媒體平臺需聯系授權方可，未經授權嚴禁轉載！