70年披荊斬棘，70年風(fēng)雨兼程，70年砥礪前行，從開(kāi)啟新紀(jì)元到跨入新時(shí)代，祖國(guó)母親迎來(lái)了又一個(gè)新的重要節(jié)點(diǎn)。伴隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在新時(shí)代里，億萬(wàn)中國(guó)人正在譜寫嶄新的奮斗篇章。

今年國(guó)慶檔，電影《我和我的祖國(guó)》集結(jié)了陳凱歌、張一白、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩、文牧野7位導(dǎo)演及50余位優(yōu)秀演員組成前所未有的“中國(guó)電影夢(mèng)之隊(duì)”，獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年。9月29日至10月7日，定位優(yōu)質(zhì)生鮮食材體驗(yàn)店的超級(jí)物種選擇在深圳寶安機(jī)場(chǎng)店，首次嘗試跨界營(yíng)銷，聯(lián)合熱門電影IP《我和我的祖國(guó)》，特別了打造一場(chǎng)“我和我的中國(guó)胃”主題活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)熱血的“國(guó)潮”體驗(yàn)。

T3航站樓國(guó)內(nèi)出發(fā)大廳5層餐飲區(qū)扶手梯右側(cè)(近安檢口)

打造國(guó)慶電影主題店??回溯祖國(guó)難忘瞬間

在新中國(guó)成立70周年之際，“中國(guó)紅”飄揚(yáng)在祖國(guó)大地的每一個(gè)角落，超級(jí)物種深圳寶安機(jī)場(chǎng)店也全面換上了“中國(guó)紅”，呈現(xiàn)出一派濃濃的國(guó)慶氣氛。

在店內(nèi)，消費(fèi)者可通過(guò)電影海報(bào)一起回溯祖國(guó)70年里那讓人難以忘懷7個(gè)歷史瞬間。

·1949年10月1日，中華人民共和國(guó)成立；

·1964年10月16日，中國(guó)第一顆原子彈爆炸成功；

·1984年8月8日，中國(guó)女排在奧運(yùn)會(huì)奪冠首獲世界大賽三連冠；

·1997年7月1日，香港回歸；

·2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕；

·2015年9月3日，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵式；

·2016年11月18日，神舟十一號(hào)飛船返回艙成功著陸。

除了渲染氛圍的電影海報(bào)，超級(jí)物種還特別設(shè)計(jì)了一面用橙子拼成的水果墻，墻上寫有“我和我的中國(guó)胃”大字，供消費(fèi)者合影打卡。

一直以來(lái)，超級(jí)物種強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的“體驗(yàn)感”。在滿足一站式、多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)，超級(jí)物種不斷迭代創(chuàng)新，結(jié)合年輕人消費(fèi)習(xí)慣，因地制宜引入合作物種，提升消費(fèi)者到店體驗(yàn)。比如在粵閩地區(qū)，超級(jí)物種引入當(dāng)?shù)靥厣嬍常盎泚?lái)粵享”、“汀州里”等合作物種，推出多種煲湯和粵菜、閩菜，符合當(dāng)?shù)乜谖丁?/span>

以超級(jí)物種深圳寶安機(jī)場(chǎng)店為例，門店營(yíng)業(yè)面積超過(guò)800平米，SKU超過(guò)1000個(gè)，生鮮及食品占比超過(guò)50%。針對(duì)機(jī)場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境和旅客餐飲需求，超級(jí)物種進(jìn)行了品類優(yōu)化調(diào)整，研發(fā)了數(shù)十款套餐，包括龍蝦海鮮面套餐、鮑魚海鮮面、菲力套餐、牛肉炒飯?zhí)撞偷龋瑫r(shí)還推出“一人食”套餐等特色產(chǎn)品。

此外，為滿足出行人士的品質(zhì)餐飲需要，提升“空中一族”的餐飲品質(zhì)，機(jī)場(chǎng)店特意加大了就餐空間。除了提供符合機(jī)場(chǎng)零售場(chǎng)景的食材品類和優(yōu)質(zhì)的就餐環(huán)境外，門店還特別設(shè)有粵港澳特色手信售賣區(qū)，為旅客帶來(lái)多元化消費(fèi)體驗(yàn)。

推出?“中國(guó)風(fēng)”美食 ?邀您體驗(yàn)“國(guó)味”風(fēng)范

為了讓消費(fèi)者的“中國(guó)胃”得到滿足，超級(jí)物種背后的秘密武器永輝私廚，用國(guó)外頂尖食材開(kāi)發(fā)具有中國(guó)特色菜品的“隱藏菜單”，菜品包括帝王蟹肉荷香飯、三文魚老火靚湯、麻婆鮑魚、阿根廷紅蝦、宮廷打鹵面、秘制醬澳洲牛大骨、三文魚炸春卷、澳洲金菇炒肥牛，讓消費(fèi)者一飽口福。

此外，超級(jí)物種與電影《我和我的祖國(guó)》聯(lián)合宣發(fā)十萬(wàn)張深圳航空和十萬(wàn)張南方航空“我和我的中國(guó)胃”活動(dòng)機(jī)票，國(guó)慶期間乘坐深圳航空和南方航空航班的乘客，可憑“我和我的中國(guó)胃”活動(dòng)機(jī)票到超級(jí)物種深圳寶安機(jī)場(chǎng)店內(nèi)換購(gòu)當(dāng)日“隱藏菜單”菜品。

除了線下門店，消費(fèi)者也可在永輝生活的APP 或小程序上看到本次“我和我的中國(guó)胃”活動(dòng)內(nèi)容。

在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，零售行業(yè)的場(chǎng)景體驗(yàn)需要更年輕、更多元，從而吸引更多的消費(fèi)者到店體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感連接。開(kāi)店以來(lái)，超級(jí)物種憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體的深入洞察，不斷刷新新零售的跨界營(yíng)銷玩法新姿勢(shì)。

截止目前，超級(jí)物種已在全國(guó)包括北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都、重慶、南京、杭州等10多個(gè)核心城市布局門店80余家，并已在福州、深圳、廈門三地機(jī)場(chǎng)完成跨區(qū)域延伸，今年即將開(kāi)設(shè)重慶機(jī)場(chǎng)店。對(duì)于超級(jí)物種在機(jī)場(chǎng)業(yè)態(tài)的布局而言，已初步形成了一套圍繞“機(jī)場(chǎng)”這一新場(chǎng)景體驗(yàn)下的開(kāi)店方法論。

未來(lái)，超級(jí)物種仍將圍繞用戶需求進(jìn)行新店布局規(guī)劃，聯(lián)合熱門IP，進(jìn)行多層次、多形式跨界合作，從食材品類到店內(nèi)氛圍布置雙向出擊，為消費(fèi)者帶來(lái)味覺(jué)和視覺(jué)的雙重體驗(yàn)。