盲盒背后是巨大的精神消費商機，是年輕人的「精神消費新大陸」。

一個東西火不火，看看在二手市場里的熱度就知道了，這兩年燒錢的風口一路從比特幣到球鞋，如今又燒到了玩具盲盒，當下二手市場的頭號寵兒便是“盲盒”。

它其實是一個個手掌般大小的娃娃，呆萌可愛，但統一裝在盒子里，只有拆開才能知道買到了哪一款。

拿人氣最高的 Molly 盲盒舉例：每個系列包含 12 款不同造型的娃娃，有固定款、隱藏款（大小隱藏款）以及特別款等，抽到隱藏款的概率只有 1/144 ，特別款的出現概率低至1/720……

為了抽到隱藏款，要么買買買，要么就二手交易。

根據咸魚的報告：閑魚上的盲盒交易已經達到千萬級市場，過去一年有 30 萬盲盒玩家進行交易，最受追捧的盲盒價格被炒到漲價50 倍。

盲盒甚至快成為理財產品，去年一位用戶通過轉讓盲盒賺了10萬。

這個現象這兩天上了熱搜，被多個媒體議論，包括我很喜歡的仙人JUMP，都說是韭菜盒子。

我想說，你們根本不懂，這盲盒背后隱藏著巨大的精神消費商機，是一片年輕人的「精神消費新大陸」啊。

▲一位娃友的展示墻

我們做品牌的人，都希望消費者能成為品牌的粉絲。當普通品牌還在苦苦吸粉時，一些現象級品牌已經擁有了一批死忠粉——不僅復購率高、到處安利，還像追星一樣追新品發布，以喜愛品牌為自豪，他們對品牌的熱愛，如同一種崇拜。

比如：喬布斯時代的蘋果精神是Think Different（不同凡想），它聚集了一批特立獨行的用戶，果粉把蘋果的logo貼紙貼在各個角落；切瑜伽服飾起家的lululemon, 打造了集體瑜伽文化，黑壓壓一群人湊在一起做瑜伽，十分壯觀，外媒就把這一現場比喻為宗教式的（Cult-like），中國人叫「韭菜」