近日，2019超級IP生態(tài)大會暨萊萌獎頒獎盛典在廈門舉辦。來自品牌企業(yè)、IP運營機構、文娛產(chǎn)業(yè)投資機構、營銷代理公司、頭部媒體/平臺等相關機構的46位專家評委，結合現(xiàn)階段IP產(chǎn)業(yè)鏈的深度洞察，對報選項目進行了全方位解剖分析。經(jīng)歷層層篩選，速途科創(chuàng)空間旗下獨立孵化的瑜伽新媒體IP“每日瑜伽”斬獲萊萌獎超級IP商業(yè)應用獎“年度優(yōu)秀IP運營公司”殊榮。

“每日瑜伽”2019萊萌獎獎杯

據(jù)“每日瑜伽”CEO馬耀介紹，新媒體IP“每日瑜伽”一直專注圍繞瑜伽用戶做延伸，從早期的微信公眾號起步，逐步形成了“線上+線下”布局體系，深耕優(yōu)質(zhì)瑜伽內(nèi)容，引領C端人群健康精致的生活方式；同時，通過成熟IP運營，幫助生態(tài)里的客戶和伙伴獲得長效的成長價值。

線上，“每日瑜伽”以瑜伽內(nèi)容為基礎，引領大眾堅持美好生活?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)平臺不斷延伸服務，先后形成“號群聯(lián)動”社群化、“私域流量”，覆蓋微信公眾號、抖音、電商平臺、微博、微社群等全平臺，服務了超過1000萬精準瑜伽用戶，獲得了瑜伽愛好者和行業(yè)的充分認可。目前，“每日瑜伽”抖音、小紅書平臺粉絲數(shù)在同類目中遙居第一。

線下，“每日瑜伽”于2018年11月在北京成立首家線下瑜伽館——“輕伽瑜伽”，為瑜伽愛好者賦能。馬耀表示，從線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播，到做線下實體店，初衷就是為了讓每一位“每日瑜伽”的粉絲有一個有溫度的瑜伽之家，同時，通過線下實體店構建的體驗式消費場景，深度分析用戶消費，建立更精準的用戶畫像，提升服務質(zhì)量，驗證線上線下雙向賦能的新消費模式。

“每日瑜伽”抖音粉絲超481萬，遙居同類目第一

據(jù)悉，“每日瑜伽”近期還有新動作，即為全國瑜伽館賦能的“店店賺”SAAS系統(tǒng)將于10月中旬正式亮相，讓更多瑜伽館可以借助這一互聯(lián)網(wǎng)平臺，共享管理經(jīng)驗和資源，實現(xiàn)全網(wǎng)引流，為整個瑜伽行業(yè)的發(fā)展注入新動力。

IP行業(yè)正以迅雷不及掩耳之勢高速發(fā)展，隨著IP題材、表現(xiàn)形式、運營模式不斷推陳出新，“超級IP”對文化價值和商業(yè)價值都提出了更高的要求。

價值引領與商業(yè)發(fā)展同行，IP產(chǎn)業(yè)鏈打造與行業(yè)發(fā)展并進，“每日瑜伽”的IP打造模式，為互聯(lián)網(wǎng)健身甚至新消費領域的IP發(fā)展打開了更多的想象空間。

2019超級IP生態(tài)大會-萊萌獎(Lemon Awards)致力于潛力IP價值的深度挖掘，以及對成熟IP的商業(yè)應用案例、運營公司/機構/平臺以及人物進行鼓勵與表彰。通過長期追蹤現(xiàn)階段IP產(chǎn)業(yè)鏈，不斷調(diào)整和優(yōu)化評審規(guī)則，萊萌獎已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了越來越大的影響力和權威性。