13萬+ Search Ads數據分析，我們發現了這些關鍵詞誤區！
在 ASO 中，有一個搜索指數的指標來衡量關鍵詞熱度，而在 ASM 中，也有一個指標來衡量關鍵詞的“熱度”，即“關鍵詞流行度”。
本期，七麥提取了美國區?13 萬+ 流行度超過 10?的關鍵詞（共提取兩次，間隔時間不長，以判斷搜索是否會呈現結果不一樣的效果。 ）
根據其關鍵詞字符長度、流行度、搜索結果出現 Search Ads 的數據進行了一個分析，得出的結果和建議如下
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美國區關鍵詞概況
1.近 7 成關鍵詞出現 Search Ads?
據統計，在美國區?13 萬+?關鍵詞，搜索這些關鍵詞出現 Search Ads 的數量有?9 萬+?，占比?68.38%。
關鍵詞流行度與搜索結果的關系
1.中流行度關鍵詞出現 Search Ads 占比多
從字面意義上，“流行度”我們大致可以理解為反映人們搜索該關鍵詞的熱度，那么，流行度越高搜索關鍵詞時就越可能出現 Search Ads 嗎？
如圖所示，我們可以看到流行度在 10~20 的關鍵詞數量多，出現的 Search Ads 的關鍵詞數量也是多，高達 45302 個，但是占比卻不高，僅有 63.45%。
而流行度在 70~80 、60~70 和 50~60 的關鍵詞，出現 Search Ads 的數量占比都超 80%。流行超 90 的關鍵詞，占比僅有 28.57%。
可見，并非流行度越高，搜索出現 Search Ads 的概率就越高，反而是流行度在 50~80 的關鍵詞，出現的概率越大。
七麥猜測出現這種情況的原因有三點：1.由于高流行度大多為品牌詞，蘋果出于保護品牌詞的意圖；2.高流行度的詞，帶來的競爭更多，競價也會提高，門檻抬高；3.開發商出于高流行度的詞用戶搜索下載的目的較為強烈，轉化率不高的考慮，因此減少投放。
所以開發商在選擇添加關鍵詞時可以按照這個標準，而不是一味地追求高流行度。
關鍵詞字符長度與搜索結果的關系
1.七成關鍵詞字符長度在 6~15
在這些關鍵詞中，我們對其字符長度進行了一個區分，如上圖所示，這些關鍵詞的字符長度區間從 1 到 30，而大多集中在 6~10，11~15 這兩個區間，共有 97371 個，占比 70.35%。
2.字符長度在16~20 出現?Search Ads 的概率更大
通過對兩次搜索結果進行分析，字符長度集中在 16~20 的關鍵詞出現?Search Ads 的概率高達 88.56%。其次是 21~25 區間。
關鍵詞穩定性較強
在 App Store 中，搜索結果排名更新時間是不固定，目前比較集中的更新時間大約有 6 次。透過數據發現，在 ASM 中，搜索關鍵詞出現的結果也是不固定的。
在前一輪出現了 Search Ads 的情況下，第二輪（間隔時間較短）可能不會出現。頭名輪沒有出現的情況下，第二輪也可能出現。
雖說搜索結果不固定，但是通過上圖數據可見，這樣的案例較少，整體上都不足 0.5%。因此，在較短時間內，搜索結果還是十分穩定的。開發商不必擔心，自家投放的關鍵詞搜索存留的時間太短，影響效果。
流行度與關鍵詞長度的關系
用過蘋果競價廣告后臺的人應該知道，在添加關鍵詞時，系統會自動“推薦”一些相關關鍵詞，還會在右側展示這些詞當前的“流行度”，以條狀長短來表示流行度高低。
然而，這些關鍵詞的流行度有哪些指標，怎么計算，除了蘋果自己，很多人應該都是一臉懵逼。
七麥從能提取的數據上，進行觀察分析關鍵詞流行度會與哪些有關系？
1.高流行度關鍵詞字符長度集中在 3~10
在對這 13 萬+ 的關鍵詞的字符長度和流行度進行散點圖對比，上圖可見，流行度超 70 的關鍵詞，字符區間集中在 3~20 。而流行度超 80 的關鍵詞，字符區間則縮短了一半，集中在 3~10。
因此，關鍵詞字符相對較短，流行度越高，這也符合人們普遍搜索時的習慣，所以在這類詞上的競爭也會比較激烈。
2.熱門品牌詞流行度高
在對美國區流行度超 80 的關鍵詞進行查看后發現，有很多熱門的應用如，“instagram”、“amazon”、“google”、“netflix”、“snapchat”等等。而這些應用在美國區 App Store 百強總榜（免費）中都有很好的名次。
像這樣的關鍵詞，開發商也需注意，用戶已經是有目的的下載，轉化效果應該不會很明顯。
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寫在后
綜上所述，
1.在 13 萬+ 的樣本庫中，近 7 成關鍵詞搜索結果出現?Search Ads。
2.高流行度關鍵詞字符長度集中在 3~10；熱門品牌詞流行度也高，但是高流行度的詞出現 Search Ads 的概率不一定高，開發商謹慎選擇這些詞。
3.流行度在 50~80 的關鍵詞，關鍵詞字符長度在?16~20 出現?Search Ads 的概率更大。
4.搜索結果是不固定的，但是短期內，搜索結果還是穩定的。開發商不必太擔心。
雖然上述數據均是取自美國區，但是我們希望能夠對今后研究中國區也具有一些意義，能夠指導開發商更好的進行關鍵詞投放，從而順利推廣自己的產品。
本文轉自微信公眾號ASM智庫（asmzhiku）
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