原標題：值得行業期待的總局收視大數據評價系統新生態

本文轉載自：收視率背后的故事

昨日，總局正式向外首發收視大數據分析報告，報告主要針對全國上星紀實頻道和紀錄片，通過收視大數據分析了紀錄片領域的一些新的發展趨勢與特點，研究這篇分析報告，隱約預見到新的收視生態如畫卷正在徐徐展開，值得電視行業同仁注意：

一是“狼真的來了”。2018年底，國家廣播電視總局，向社會公布了廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成并開通試運行的消息，這套系統的特點主要是通過匯集有線電視和IPTV的海量樣本用戶，建立起全樣收視大數據收視體系。這套數據體系的發表，代表著收視率數據的國家隊正式入場，其權威性勿庸置疑，這套體系的特點就是在新的技術條件下，實現超大規模、多源異構的數據整合，具備防操縱、防造假、抗污染的特點。顯然，經過大半年的試運行，這套系統已經漸趨成熟，這對于電視行業來說無疑能夠起到正本清源、以正視聽的作用，對于堅守本真、堅持做好內容者起到了鼓舞人心的作用。這套體系的運行對當前收視市場上少數不良行為則是一次鄭重警示，觀察前段時間的第三方收視數據，電視劇收視造假，異動嚴重，愈演愈烈。總局收視大數據系統的發布，對于繼續信奉歪風邪氣者，是一次迎頭的痛擊，它背后的意義十分深遠，對于長期通過樣本調查來影響市場的第三方收視體系來說，這無異于狼來了，不得不做出適應性的改變。但是，一個更健康、更清新、更公正的收視市場，顯然對所有人都是好事。

二是濫竽充數的東郭先生要離場了。管中可窺豹，通過總局大數據收視評價系統真實的海量數據，我們能夠更清楚地看到人民群眾喜聞樂見的到底是什么頻道，什么節目，什么內容。比如報告中列舉說，6—7月，北京衛視紀實欄目《檔案》《生命緣Ⅷ》，深圳衛視《溫暖在身邊》位列地方衛視頻道紀錄片收視排名前三，深圳衛視的上榜格外引人關注，彰顯了這套數據的全面客觀。7—8月則全為北京衛視欄目位列前三，分別是《生命緣Ⅷ》《檔案》《為你喝彩》，這四檔節目中，有三檔是社會現實類題材，而且節目正能量、有情懷。這就傳遞了一種很好的信號，反映了百姓對響應時代精神，反映真實生活的一種文化需求，這將讓那些仙俠漫天飛舞、鬼神遍地行走的影視虛火，逐漸降溫回歸本真，而那些靠走流量路線，忽視演技、忽視劇本的內容也將逐漸失去賴以生存的空間。

三是格局可能有變化了，新的電視格局、新的營銷模式、新的廣告模式即將到來，從總局報告來看，在海量大數據收視評價時代，無論是專業紀錄頻道還是紀錄欄目，均已經呈現出清晰的收視格局，以此類推，上星頻道、上星綜藝和上星電視劇，自然也會呈現出新的收視生態，在這種新的生態環境下，節目能夠準確評估收視效果，廣告商能夠更清晰地分析廣告效果，圍繞這一系列改變將會產生新的營銷模式和廣告模式，來適應環境和影響廣告觀眾。這無疑對于近年來受網絡沖擊嚴重的電視行業來說，是不錯的前景。

總體而言，當前總局大數據收視評價系統的推出，對于電視從業者來說，將會提供全新的思考角度，有利于改善生存環境，也有利于提升內容價值，值得我們期待它更完整版本的呈現。

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