9月26日至29日，物美和茅臺聯(lián)合開展預(yù)購，集中向市場投放8萬瓶53度500ml飛天茅臺。新京報記者注意到，個人二手飛天茅臺的售價已經(jīng)從8月初的近2400元/瓶，下降到2000元/瓶左右。茅臺今年的控價措施初見成效，而商超會員制被認(rèn)為目前是遏制茅臺價格飛漲的有效手段。

2019年9月27日，北京某酒水專賣店所售2017年飛天茅臺價格為2800元/瓶。攝影/郭鐵

　　二手飛天茅臺降低近200元

　　根據(jù)物美超市官方微信消息，為滿足國慶期間購酒需求，讓更多會員獲得茅臺酒購買資格，物美超市不再限制過往消費金額，同時首次利用社交平臺對外發(fā)放購買資格。

　　本次活動中，飛天茅臺的投放量成為了最大看點。9月26日至29日，物美超市計劃每日向市場投放2萬瓶飛天茅臺，即4天投放總量將達(dá)到8萬瓶。據(jù)物美早期對外公布的消息，其今年8月計劃銷售7730箱(500mlX6瓶)飛天茅臺，即46380萬瓶。按此計算，物美超市僅4天活動期間投放的飛天茅臺酒量就相當(dāng)于過去一個月的1.72倍。

　　新京報記者注意到，8月初物美剛進行茅臺預(yù)售時，二手商品平臺上某個人所售的飛天茅臺價格為2380元/瓶，較官方指導(dǎo)價1499元溢價58.77%。物美此次8萬噸投放計劃公布后，已有個人二手飛天茅臺降至2000元/瓶。與物美、華潤萬家、大潤發(fā)等茅臺合作方相比，北京部分商超、煙酒專賣店所售飛天茅臺年份酒的價格普遍在2700元以上，且部分渠道反映缺貨。

　　此次物美在國慶前期集中投放8萬瓶飛天茅臺，被普遍認(rèn)為是茅臺方面授意。物美會員官方微信顯示，物美集團董事長張文中于9月4日到訪茅臺，與茅臺集團黨委書記、董事長李保芳，副總經(jīng)理楊建軍進行了座談。

　　李保芳在座談會上強調(diào)，茅臺在全國探索扁平化的銷售模式，首批合作伙伴就有物美。“通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，物美的購買規(guī)則、銷售渠道、信息比較完善，總體上有效避免了倒酒的現(xiàn)象。在中秋、國慶即將來臨之際，雙方要共同努力，讓老百姓喝到放心、平價的茅臺酒。”

二手平臺飛天茅臺價格開始松動。圖/閑魚截屏

　　節(jié)前多次集中放量控價穩(wěn)市

　　9月17日，貴州茅臺酒銷售有限公司下發(fā)通知，要求經(jīng)銷商在9月份提前執(zhí)行四季度剩余計劃和配售指標(biāo)，確保國慶期間每天店面有酒可售，落實貴州茅臺在8月7日的市場工作會上提出的“控價穩(wěn)市”措施。

　　今年二季度以來，茅臺酒價格上漲過快，從4月份的1900元/瓶，上漲到當(dāng)時的2200元/瓶以上，有的地方流通價格甚至比1499元的市場指導(dǎo)價高出50%以上。在此背景下，貴州茅臺在8月7日舉行的市場工作會上對“控價”舉措進行總結(jié)，要求打贏“控價穩(wěn)市”攻堅戰(zhàn)，全力保障茅臺酒市場健康有序。

　　茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在會上表示，“要控制價格，而不是穩(wěn)住價格?！睂τ趦r格上漲，李保芳列舉了四方面原因，包括供需矛盾突出，收藏投資，選擇銷售時機帶來的囤貨惜售，固定渠道銷售，造成一瓶難求現(xiàn)象愈演愈烈。

　　對此，茅臺決定加大市場投放，在中秋、國慶前夕，將向市場集中投放7400噸茅臺酒，以“更好滿足節(jié)日旺季消費需求。2020年元旦、春節(jié)期間，也將合理安排茅臺酒市場投放量”。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，商超會員制目前已成茅臺實施控價政策的最有效手段。今年4月，貴州茅臺酒銷售有限公司首次公開對全國、貴州省內(nèi)商超、賣場招商，共向商超渠道投放600噸53度500ml飛天茅臺酒。對于招標(biāo)目的，茅臺方面強調(diào)要“形成產(chǎn)品價格可控、流向可查，消費者數(shù)據(jù)可共享、消費者放心購(茅臺酒)”。為真正實現(xiàn)“內(nèi)外部嚴(yán)控”，物美除對會員開展“限購”活動外，還將所有員工都被納入了茅臺預(yù)售“黑名單”。

　　而早在中秋前期，貴州茅臺酒銷售公司就在9月11日、12日向Costco上海店集中投放5萬噸茅臺酒。據(jù)報道，茅臺方面之所以節(jié)前選擇在Costco做精準(zhǔn)投放，就是看中了其成熟的會員模式，“這是減少黃牛干擾，讓更多消費者有可靠、便捷的渠道買到茅臺酒的一種嘗試?！?/p>

　　天貓超市、蘇寧易購也在近日正式成為首批茅臺電商渠道服務(wù)商，其銷售方式將如何開展，是否能夠像商超會員制一樣起到控價效果，目前還是未知數(shù)。