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憑“雜耍”抖音圈粉700萬+,這位“女俠”有多野?

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頑皮木偶 2019-09-27 13:46 搶發第一評
“動作要快,姿勢要帥”,她不光能一腳踢開水瓶蓋,甚至連老干媽瓶蓋、風油精瓶蓋、螺絲帽、啤酒瓶蓋都不在話下。更神奇的是,她還能打乒乓球把瓶蓋擰上。

她扔起東西來一扔一個準,就連干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾和有害垃圾四種垃圾都能一把扔進各自該進的垃圾箱里。

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這個“女俠”活躍在抖音上,她的日常就是做各種扔東西之類的挑戰視頻,偶爾有一次沒扔東西,粉絲就會問:

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等了半天,沒扔東西了?
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她是@玲爺?,粉絲數 750.1w,55 個視頻獲贊 7866.4w。卡思數據顯示,她在抖音上排名高居第 74。
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這個韶關女孩到底有何魔力?她為什么能火?背后又有哪些故事?

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0 1?

從模特到抖音“女俠”,她經歷了什么?

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在全職做短視頻之前,@玲爺?的工作是模特,但平時喜歡看一些國外的挑戰類視頻,看多了自己也想嘗試一下。

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開始拍的是扔墨鏡,第 7 個視頻是丟可樂瓶,這條視頻一夜之間帶來 80 多萬的點贊和一百多萬的漲粉,這對于粉絲基數只有幾千的@玲爺?來說,完全是難以想象的。

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從 2018 年 8 月發布到到現在,丟可樂瓶那條視頻共獲贊 300 多萬。
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這讓@玲爺?看到自己拍短視頻的潛力和希望,于是和朋友一起組建了 4 個人的拍攝團隊,除她之外,還有導演、場務和策劃。
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平時大家在日常生活中會有意記錄拍攝靈感,有時候也會追一些“垃圾分類”之類的熱點。

@玲爺?的選題還有一大來源,就是和粉絲的互動。踢螺絲帽、踢老干媽瓶蓋等視頻靈感都是來自評論區。此時玲爺一般會霸氣地回復一句:

恕我直言,可以實現。

去年春節之后,在粉絲量達到三百萬的時候,為了進一步提升戰斗力,@玲爺 團隊選擇加入 MCN 機構 papitube,這讓他們在內容生產之外得以進行更專業的內容運營。
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當然,漲粉并不總是一帆風順的,再無所不能的人也會有蕉綠的時候。曾經有三四個月的時間,@玲爺?的粉絲數一度停滯不動,一條視頻發布后只能漲粉幾千或一兩萬。這和初一條視頻漲粉百萬相比,落差實在太大了!
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通常,@玲爺?的視頻是三天一更,但在漲粉瓶頸期為了找到新的增長點,打磨出受歡迎的視頻,團隊醞釀了 20 天時間,這 20 天里,基本上都沒有更新視頻,伴隨而來的是賬號熱度下降,還出現了掉粉現象,平均每天掉粉兩三千,一共掉了快五萬粉。
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在此期間,嘗試更新過一些低難度的視頻,但收效并不好,這讓他們堅定了拍高難度、視覺沖擊力強的視頻的信念。
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盡管高難度動作的視頻拍攝周期長,常常一周到 10 天才能更一次,但他們覺得為了保持品牌水準,這種堅持是有必要的。
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同時,在內容呈現形式上,團隊嘗試了多鏡頭模式,就是一個視頻中密集呈現多個挑戰動作。這種形式上的創新把視頻拉回到幾十萬贊的水平。
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我們終在視頻里看到的行云流水的動作,往往需要耗費巨大的人力和時間成本。簡單的單鏡頭視頻都要花一天時間才能完成。

來康康一條 391.2w 贊的視頻背后,要產生多少“廢料”

700多個!
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粉絲看了佩服地說:“難怪你身材這么好,是因為能折騰啊,還省得去健身房了。”
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踢水瓶進垃圾桶這樣難度的動作,@玲爺?要重復做一個下午才能成型;踢風油精瓶蓋的時候,足足踢了一百多次;扔雨衣那條視頻,花費了 4 天時間,動作重復了 600 多次才完成,為了營造下雨的場景,他們還用花灑做了人工降雨。
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拍攝時間之外,@玲爺?還得花大量時間選道具、練動作。
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我特別好奇她到底是怎么做到的,重復這么多次不會厭煩嗎?難道沒想過放棄嗎?她說:
沒有想過放棄,我們團隊會相互鼓勵,堅持下去。
她反復提到的詞是“堅持”、“意志力”和“敢于挑戰”,她認為這是她的核心競爭力所在。我問堅持的動力到底是什么呢?她說:
堅持的動力很大程度上來自粉絲的正向反饋吧,他們的認可和鼓勵讓我特別有干勁。

記得在拍完踢老干媽瓶蓋那期后,有個鐵粉請求@玲爺?把老干媽道具寄給他,留作紀念。道具寄過去之后,這位粉絲又回寄的一瓶老干媽給她,她很感動。

目前@玲爺?的粉絲中,男女各占一半,年齡主要集中在 20 到 35 歲之間,大多是愛運動、對挑戰類視頻感興趣的人。
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挑戰動作的難度和對耐心的高要求為@玲爺?構筑起競爭的護城河,市面上同類型的作品并不算太多。但是“欲戴王冠,必承其重”,夏天的時候,@玲爺?得頂著三四十度的高溫在二十層樓頂持續拍攝,她說:“我太難了。”
粉絲鼓勵她道:
已經很厲害了,如果是我,扔一年也扔不準。
變現方面,@玲爺?主要通過承接一些時尚品牌的廣告來進行營收。

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0 2?

短視頻時代的雜耍表演?? ??

日前,抖音發起?#踢瓶蓋挑戰,功夫星味@甄子丹、世界拳王@徐燦?錄制自己的開瓶蓋視頻上傳到抖音,獲得八九百萬的點贊,@羅志祥、@薛之謙、@謝霆鋒?等一眾明星也紛紛加入,將這次挑戰賽推上 34.7 億次播放的高熱度。

長于做挑戰類動作的@玲爺?也在這時候參與了話題,一連拍攝了 4 期?#踢瓶蓋挑戰?的視頻。從普通的踢瓶蓋開始,應粉絲呼聲,又拍了踢風油精瓶蓋、高跟鞋開啤酒瓶蓋、踢螺絲帽等幾個挑戰視頻,這些視頻大多能斬獲兩三百萬的點贊。

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這種挑戰類短視頻看起來特別像“奇觀電影”,一些磚家稱之為“景觀世界”、“媒體奇觀”、?“視覺奇觀”,或?“暴力美學”?所營造的?“形式奇觀”,總之就是形容這種電影充滿了視覺沖擊力。
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這類視頻的大特色就在于,在視聽形式方面帶給大眾帶來?“瞠目結舌”或?“目眩神迷”?的沖擊力,比如畫面精致、唯美,動作難度巨大,令人驚嘆。

還有磚家從動作、身體、速度和場面四個維度研究過這種新媒體時代的奇觀現象,從@玲爺?的作品來看,還真是這樣——
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模特出身的@玲爺?身高 179cm,其“魔鬼身材”本身就是一大看點,視覺效果并不亞于動作大片中的女主;視頻中@玲爺?瀟灑酷炫的動作不光難度大、速度快,而且流露著一股俠氣,再配上動作片中的 BGM,更加營造出讓人嘆為觀止的大場面。
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抖音上同樣能帶來視覺沖擊的類似視頻還有很多,比如一些特效視頻也同樣能博取用戶的注意力,但@玲爺?的過人之處在于,她是玩真的!

比起經過數字手段處理的特效,這種“人肉”特效更加驚人,這有點像過去的街頭雜耍,又有點像功夫片,人物動作挑戰著人的能力邊界,@玲爺?表現出來的動作效果,像“凌波微步”、“隔空點穴”般神奇。

影片《功夫》片段
同時,還并存著搞笑和戲謔的元素。在《這垃圾是什么垃圾》那期視頻中,@玲爺?在路上看到有個司機隨意把礦泉水瓶丟出窗外,她反手就把水瓶給他丟了回去,而且瓶子穩穩當當地立在駕駛座的窗戶上。
爺狠起來,連螞蟻都不放過!在一個視頻里,@玲爺?在看書,面前的桌上有兩只小螞蟻,@玲爺?眼都不抬一下,隨手扔了個戒指過去,就套住一只螞蟻。她配了句文案:“回去報信,需要幾個螞蟻?”

蟻在桌上爬,鍋從天上來。網友都得心疼螞蟻三秒:
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我想知道(為拍這條視頻)砸死了多少螞蟻?
愛蟻人士即將抵達戰場。
小螞蟻回去和同伴報信:“我剛拍了個大片兒,七擒七縱那場。”
抖音定位于“記錄美好生活”,在這個短視頻平臺上,也確實不缺少給用戶帶來身心“按摩”的娛樂性視頻,但@玲爺?這種“雜耍”式表演,則給用戶帶來沖浪或蹦極式的刺激,這種新奇讓我們在平淡的日常生活中體驗到看馬戲般的興奮。
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短視頻形式的出現,把雜耍、功夫片中刺激的?“超真實”畫面濃縮在不到一分鐘的片子中,讓用戶高效便捷地獲得爽感,這樣來看,我們就能明白@玲爺?為什么能成為頭部紅人了。而用戶的點贊,則是給藝人的“打賞”。
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0 3?

結 語? ??

我到現在還是特別佩服,一條視頻拍一天,一個動作能堅持重復做成百上千次,而且所有高難度挑戰后幾乎都能成功,這也許真的就是@玲爺?的超群之處吧,看來“沒有人能隨隨便便成功”這話說得一點都不假。
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再加上她的視頻巧妙萃取了雜耍和功夫片的精髓借著短視頻的東風,得以一路扶搖直上。
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不過在采訪過程中我還發現她有一個特質,就是特別真誠、純粹。無論是談到內容生產還是個人生活,@玲爺?都知無不言、言無不盡,尤其是聊到工作日常,能從她的語氣中感到她的確樂在其中。
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思路、方法、意志力、純粹的心境,可能都是一名網紅所需要的素質。

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