國慶前夕，物美加大北京市場飛天茅臺投放量。 9月26日，記者看到，幾百位消費者在北京圣熙購物中心排隊領取預購的茅臺酒。據物美方面介紹，物美將針對北京市場投放8萬瓶飛天茅臺，自9月26日至29日期間，滿足條件的消費者每人限購兩瓶。

　　國慶期間物美增投8萬瓶飛天茅臺

　　今年8月3日，物美超市與茅臺集團合作，開始以1499元/瓶的價格銷售53度飛天茅臺，物美的電子會員需要在預售前至少連續3個月有購物記錄，且達到一定金額后給予購買資格。但此次國慶活動中，購買資格有所調整，不再對過往消費金額進行限制。具體而言，只要是在2019年8月31日(含)前注冊的物美會員，且在2018年1月1日至今有白酒購買記錄，在四天活動期間，每人可獲得購買2瓶53度500ml飛天茅臺酒的“國慶專享預購資格”。

　　此外，物美此次還特別推出了“我和祖國同生日”活動，凡10月1日出生的物美電子會員，只要年滿18周歲(即2000年及以前年份的10月1日出生)，在多點APP上傳身份證通過驗證后就可獲得2瓶53度500ml飛天茅臺酒購買資格。

　　據物美集團新聞發言人許麗娜介紹，此次活動預計將向市場投放8萬多瓶茅臺酒，每日限20000瓶，每人限購兩瓶，符合條件的特殊消費者現場可以多購1瓶，并且參與此次活動的物美門店將涵蓋北京的80家門店，超過以往參與的門店數量。

　　值得注意的是，為吸引年輕消費群體，物美還在此次活動中借助了微博、微信、抖音、快手等社交平臺，消費者參與互動便有資格獲取茅臺購買資格，其中最高可獲得6瓶購買權限。物美方面在接受新京報記者采訪時表示，通過社交平臺發放的購買資格占此次總投放量的2%。

　　同時，這次活動中所有獲得購買資格的消費者，將被限定在9月26至29日四天內在多點APP下單購買，并且在下單后15分鐘內完成付款，次日到物美門店現場提貨。如果消費者選擇在9月26日下單并且當日到北京物美學清路店提貨，將額外獲得一瓶茅臺酒購買資格。

　　大數據會員畫像抑制黃牛購買

　　一直以來，飛天茅臺均處于供不應求的狀態，囤貨、黃牛倒賣現象普遍存在。物美銷售的茅臺是否真正流向了真正需要茅臺的消費者，如何防止黃牛倒賣也是消費者最為關注的問題。

　　物美集團副總裁、新聞發言人許麗娜則表示：多點Dmall在助力物美線上線下一體化的過程中，建立了完整的會員畫像，我們對茅臺銷售模式的創新正是物美與多點OS合作后獲得數字化管理能力的體現。

　　具體而言，物美集團副總裁張正洋在接受媒體采訪時表示，物美購買資格和領取方式等方面做出了一系列的動作。從獲取購買資格的規則來看，要求2019年8月31日之前注冊的會員，這就在一定程度上屏蔽了黃牛；而在領取時，則要求本人領取，且工作人員會現場撥打手機號，這也能確認是本人領取。與此同時，物美全國采銷負責人江為還表示，憑借多點的大數據支持，物美能夠對電子會員進行精準畫像，會著重關注會員的消費品類和消費頻次，判斷哪些是真正的消費者，哪些是黃牛。例如，與黃牛購買某一品類不同，普通消費者會購買生鮮、食品等產品，物美會根據畫像來精準選擇普通的消費者給予購買資格而非黃牛。

　　此外，由于茅臺購買多點app采用線上購買、物美門店線下提貨的方式，這也在一定程度上保證了線下取貨的效率和秩序。物美集團副總裁、新聞發言人許麗娜則表示：多點Dmall在助力物美線上線下一體化的過程中，建立了完整的會員畫像，我們對茅臺銷售模式的創新正是物美與多點OS合作后獲得數字化管理能力的體現。

　　平價銷售茅臺能在多大程度上為物美吸引更多的消費者？對此，物美方面表示，其實沒有特別明顯的影響，而是提升了會員的價值感。據介紹，在今年8月初大規模銷售茅臺之前，物美會員中，電子會員數量已超過70%，這也是茅臺、物美雙方合作的基本條件。