原標題：京東聯合WGSN，國妝崛起就看這些趨勢！

Z世代的崛起，讓國產化妝品有了一次飛躍的機會。這群Z世代消費者品牌意識淡薄，民族意識強烈，對國產化妝品情有獨鐘。也可以說，Z世代的崛起助推了中國化妝品市場的國潮之興盛。

京東聯合WGSN最新發布的美妝潮流趨勢報告也顯示，95后消費者成為國妝消費主力軍，占整個國妝消費人群的31%。面膜、口紅、套裝/禮盒是國妝消費的“三大件”，國妝類面膜、口紅、套裝/禮盒占比分別為13%、16.6%、23.5%。

國潮來臨，Z世代來臨，國產化妝品即將卷土重來！中國化妝品市場出現這樣的機遇，消費者和品牌都給出了貢獻。消費者在各大社交平臺上廣泛“種草”國妝品牌，促進了國妝品牌的宣傳推廣。各大國妝品牌也十分給力，做出了自己的特色，用品質和創新證明了自己。

在未來，國產化妝品品牌取代國際化妝品品牌成為中國化妝品市場的主導，是個非常有可能實現的事情。而關鍵在于，如今的國產化妝品品牌該如何抓住這個崛起的機會，更深入更全面地俘獲Z世代消費群體？

與本土IP合作，宣揚中國特色美妝

自故宮口紅、頤和園口紅以來，國潮風美妝的關注持續走高，甚至有一些國產化妝品品牌就是依靠國潮風而突然崛起的，如美康黛佳。

再加上Z世代消費群體對國潮的追捧，許多本土IP也開始越來越走向市場的前線。例如前段時間《哪吒之魔童轉世》的火爆，將國漫IP又進一步推向了高潮；宣揚中國漢字美妙的《生僻字》歌曲，也在中國街頭巷尾之中傳唱……

國潮IP正漸漸占據Z世代的消費心智，并在Z世代的心里建立了一套全新的審美體系。因此，聯合本土IP，是國產化妝品品牌崛起的最佳手段！

但是，也正由于本土IP的火熱，導致很多國產化妝品品牌都爭相競奪，可謂競爭異常激烈。那么，任何一個國產品牌要聯合本土IP，都必須打出差異化，否則只會引起本土IP聯名的同質化問題。

人工智能、“男妝”、“彩妝三大主題”成趨勢

人工智能毋庸贅述，如今很多大品牌都在追隨人工智能，開發出了各色各樣的產品。如今不少美妝品牌開始結合手機端，讓消費者通過上傳照片的方式來測評自己的肌膚和適合的妝容，例如京東推出的AR試妝功能。

除了人工智能的趨勢，“男妝”趨勢也不容忽視。特別是Z世代這群精致的豬豬男孩，他們對化妝品的熱愛有時甚至不亞于女性消費者，從護膚品到彩妝，男性消費者現在都有了自己的專屬。

另外，京東美妝聯合WGSN發布的美妝潮流趨勢報告中，還提到了彩妝領域的三大主題妝容，即主打復古、精致感妝容的“等待的意義”，主打閃爍派對妝容的“神秘自然”，主打年輕化潮流彩妝的“自由之日”。

三大主題妝容，各具特色，體現出了Z世代消費群體對彩妝的個性化需求。

總而言之，把握住Z世代，就等于把握住了國妝品牌的命脈！

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