報告下載：添加199IT官方微信【i199it】，回復(fù)關(guān)鍵詞【2019中國年輕創(chuàng)造力洞察報告】即可

9月24日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合淘寶發(fā)布《2019中國年輕創(chuàng)造力洞察報告》（下午簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上29歲以下青年店主為主要研究對象，通過分析他們的店鋪運(yùn)營情況，洞察中國線上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來。CBNData《報告》顯示：

1）90后、95后青年店主正成為線上賣家的主力人群，人數(shù)占比超80后；

2）銷售額貢獻(xiàn)仍以80后店主為主，而90后、95后店主銷售額增速相對80后更強(qiáng)勁；

3）青年店鋪中販?zhǔn)蹌?chuàng)意商品的店鋪及創(chuàng)意商品比重逐年提升，并以快于整體創(chuàng)意商品市場的速度蓬勃發(fā)展：

4）2019年線上青年店主相對其他代際店主，更偏愛販賣智能設(shè)備、電玩等科技類商品；

5）2019年新開的青年創(chuàng)意店鋪中，飾品、文創(chuàng)用品及原創(chuàng)設(shè)計女裝的商品數(shù)量上占比最高；

6）從近一年線上創(chuàng)意商品銷售規(guī)模來看，華南、華東地區(qū)省市是青年創(chuàng)意的主要販?zhǔn)蹞?jù)點(diǎn)；

7）廣東青年更愛販?zhǔn)蹌?chuàng)意燈飾，浙江青年販?zhǔn)墼瓌?chuàng)設(shè)計服裝，江蘇青年更多販?zhǔn)鄞财坊ㄋ嚕?/p>

基于線上青年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，CBNData《報告》將從“始于生活”、“忠于興趣”、“鐘情科技”、“歸心文化”四個方面，對線上青年創(chuàng)造力展開解析，并對中國青年線上創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的未來進(jìn)行展望。

傾注情·趣

吃的是腦洞；活的是詩意

“顏值不夠高，誰看你內(nèi)涵”，對人如此，對物品亦是如此。在顏值經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，產(chǎn)品包裝要么高大上，要么趣十足。從CBNData《報告》可見，腦洞與詩意是當(dāng)代線上青年店主“販賣生活”的兩大關(guān)鍵詞。

– 帶味蕾去獵奇，帶情緒去治愈

近年來，線上青年美食店鋪刮起創(chuàng)意風(fēng)潮，販?zhǔn)凼肿鳌?chuàng)意食品的店鋪比例逐年走高，從創(chuàng)意口味商品的銷售規(guī)模來看，“抹茶口味”熱度猶存，“芝士風(fēng)味”增長穩(wěn)健，而“咸蛋黃”則是近一年的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)，漲勢突出。

青年美食店鋪店主除了在味蕾上，帶領(lǐng)消費(fèi)者獵奇，在營銷上亦以“趣”動人。如高顏值的星空棒棒糖、貓爪糖、”單身”糧等商品，無不對“癥”下藥，寄托了對時下年輕人對生活的調(diào)侃，以“包”治異地戀/“包”治女友的豬飼料禮包為例，其近一年的銷售額增速高達(dá)357%，足以見得除了味蕾上的“刺激”，滿足情緒需求的食品也不失為打動消費(fèi)者的創(chuàng)意形式。

– 詩意不必去遠(yuǎn)方，人情味自在手邊

相較于通過收集旅游紀(jì)念品，來為生活填充遠(yuǎn)方的詩意，越來越多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，線上手工及原創(chuàng)的家居飾品，讓詩情畫意唾手可得。CBNData《報告》顯示，作為日常居住空間的詩意“添加劑”，手工制作商品在青年家居店鋪的滲透率不斷提升。其中，家居飾品的手作趨勢最為明顯，手作工藝扇、擺件、相框等的銷售額占比提升迅速。

此外，原創(chuàng)設(shè)計的家居商品在青年店鋪中的數(shù)量占比也在提升，并圍繞人們居住空間中的各個品類蔓延，其中燈飾品類的表現(xiàn)尤為亮眼。

經(jīng)營興趣

支持“次元”信仰

助燃“上腳”狂熱

續(xù)力音樂“發(fā)燒”

年輕人“忠于興趣”的特質(zhì)，恰恰是他們“腦洞大開”的萬能鑰匙。CBNData《報告》顯示，各種以經(jīng)營“興趣”圈層的店鋪在線上加速爆發(fā)，按店主代際來看，95后店主對古風(fēng)、洛麗塔（lo娘）等圈層偏好突出；90后店主則販?zhǔn)跜osplay相關(guān)商品以及潮鞋等。

-泛二次元圈：滿足細(xì)分需求，還原次元信仰

泛二次元圈的青年店鋪近兩年銷售規(guī)模提速增長，圈層更加垂直。其中“l(fā)o娘”服裝自成一股風(fēng)潮，相關(guān)配飾增長尤為明顯，體現(xiàn)出對細(xì)節(jié)的深度追求。

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– 潮鞋圈：定制服務(wù)，點(diǎn)燃潮鞋周邊衍生市場

作為近兩年的熱門話題，“潮鞋”文化自當(dāng)有其一“創(chuàng)”之地。在帶動買手店銷售規(guī)模大幅擴(kuò)增的同時，也少不了對周邊衍生市場的催生，爆改定制店鋪及鞋模手辦店鋪應(yīng)運(yùn)而生。越來越多青年店家參與其中，以滿足潮鞋玩家狂熱的追捧。

-音樂圈：好聲音“制造商”，小眾樂器“開荒俠”

為音樂愛好者“制造”好聲音是線上音樂店鋪不變的主題，而線上青年音樂店鋪在不斷對外輸出HIFI、圈鐵等高質(zhì)耳機(jī)元素的同時，還不忘引入、推廣多元樂器，不失為小眾器樂的“開荒俠”。

打通虛實(shí)

3D打印、Vlogger、VR游戲推廣者

不論是將虛擬變成現(xiàn)實(shí)，還是在現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)虛擬，線上總有店鋪滿足你。CBNData《報告》顯示，近年來線上科技類商品市場規(guī)模穩(wěn)步提升，未來科技正觸及更廣泛的消費(fèi)者，而青年店主在其中扮演著日益重要的角色。

-打破展會“限定”，從一次3D打印服務(wù)開始

3D打印不再只是展會上的體驗(yàn)品，越來越多的青年創(chuàng)客從販賣機(jī)器到販賣服務(wù)、甚至販賣設(shè)計。線上青年店鋪3D打印相關(guān)商品的銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤以3D打印服務(wù)最受大眾歡迎，其中兼具科技感與美感的3D打印燈具也嶄露頭角。

-全民Vlogger，從一臺防抖云臺開始

年輕人作為Vlog的熱情參與者，對Vlog相關(guān)商品消費(fèi)貢獻(xiàn)超七成。而線上青年賣家同樣是這股浪潮的大力推動者，近一年Vlog設(shè)備相關(guān)店鋪及銷售額躍升，其中防抖云臺的銷售規(guī)模最為突出。

– 打通虛實(shí)，從一臺VR游戲機(jī)開始

“愛玩”的青年店主也是VR游戲的積極推廣者，通過VR游戲機(jī)和各式游戲配件豐富玩家游戲體驗(yàn)。繼方向盤、游戲槍之后，鼓控制器、拳擊手套等熱度漸起。

文化傳承

從傳統(tǒng)到潮流，從服飾到釵飾

近年來的“國風(fēng)”盛行，“傳統(tǒng)”新生，都離不開青年店主的精力傾注。CBNData《報告》顯示，近幾年線上青年店鋪的銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，相關(guān)店鋪數(shù)量加速擴(kuò)增。與此同時，青年店鋪販?zhǔn)鄣姆沁z手工藝品品類也在日益豐富，近一年間漆器、鼻煙壺和蠟染印染的銷售規(guī)模增長最大，讓人見識了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在青年手中進(jìn)一步發(fā)光發(fā)熱的傳承力。

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