原標(biāo)題：韓妝巨頭拼數(shù)字轉(zhuǎn)型，愛茉莉太平洋攜手阿里巴巴打造“超級品”

繼旗下高端品牌芙莉美娜(primera)在天貓旗艦店中國首發(fā)后，韓妝巨頭愛茉莉太平洋和阿里巴巴再有新動作，計劃結(jié)合雙方的人才資源打造“超級品”。

為了進(jìn)一步了解消費(fèi)者洞察，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，愛茉莉太平洋近日與阿里巴巴簽訂了全球性戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時把戰(zhàn)略合作辦公室（簡稱“駐貓辦”）直接開到了杭州。

在愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽看來，這次合作對愛茉莉太平洋集團(tuán)來說，是一個重要的標(biāo)桿。他說：“愛茉莉太平洋與阿里巴巴的合作原來只是基于品牌引進(jìn)和運(yùn)營，現(xiàn)在還有品牌的開發(fā)、產(chǎn)品的開發(fā)，數(shù)據(jù)的分析，未來不僅僅在中國市場，在韓國，甚至在全球，雙方都會展開深度合作。”

天貓大快消總經(jīng)理胡偉雄則表示：“駐貓辦”一方面能幫助愛茉莉太平洋韓國總部在早期的時候就能夠與阿里巴巴不同的部門進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，加快創(chuàng)新速度，另一方面基于阿里巴巴強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)以及評測能力，可以大幅度提升產(chǎn)品上新的成功率。

根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作意向，愛茉莉太平洋將在新品孵化、新零售營銷、消費(fèi)者洞察管理、海外市場拓展等領(lǐng)域內(nèi)與阿里巴巴加深合作。

據(jù)悉，雙方在新品孵化層面已經(jīng)行動并且取得了一些成果。高祥欽透露，“和阿里巴巴合作開發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品（出于保護(hù)商業(yè)機(jī)密，筆者在此隱去了具體品牌和產(chǎn)品品類），預(yù)計2020年1月就能上市，現(xiàn)在完成了第一階段，接下來還要做一個概念測試，然后再修正，如果沒有問題就可以投入生產(chǎn)上市銷售”。

據(jù)愛茉莉太平洋介紹，“駐貓辦”的職能就是與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）共同快速開發(fā)線上流行美妝產(chǎn)品，同時還將與阿里巴巴合作研究消費(fèi)趨勢，通過和TMIC進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的綜合性研究，洞察消費(fèi)者的偏好、需求，更快速地掌握市場趨勢。“要了解消費(fèi)者洞察，就必須要了解到整個大數(shù)據(jù)背后的原因和內(nèi)容是什么，只有這樣我們才能夠真正地探索消費(fèi)者的行為和動因，才能夠延展到品牌的開發(fā)和研究的更新，把更好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給中國消費(fèi)者。”高祥欽說。

當(dāng)然，愛茉莉太平洋不是這次合作中惟一受益的一方。胡偉雄對雙方的合作也抱持著很大的期望，“我們一直在講未來戰(zhàn)略，非常希望拓展一些新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，比如能否在產(chǎn)品研發(fā)中多一些創(chuàng)新的合作，能否針對目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)造不一樣的價值，我們要做好的品牌，要做超級單品、超級品類，目標(biāo)至少一年100萬件的銷量”，胡偉雄說：“希望和愛茉莉太平洋未來有一兩個產(chǎn)品達(dá)到這個數(shù)量級。這樣才能夠真正發(fā)揮愛茉莉太平洋的使命，相信這是我們未來研究的方向”。

“駐貓辦”這種聯(lián)合研發(fā)的工作形態(tài)究竟會制造出怎樣的商品？讓我們拭目以待。

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