Wavemaker《洞悉未來消費者——2030年中國女性報告》，隨著中國逐漸成長為全球最大經濟體，中國女性成為經濟發展的主要參與者，也是消費的主力軍，她們對世界的影響力不容小覷。

Wavemaker關注中國女性，因為中國和中國女性的崛起，她們在更早的年紀參與到消費大軍，報告特別關注目前在校中小學女學生（6-17 歲）與 Z 世代（18-28 歲）女生的價值觀、態度和行為在未來十年的變化趨勢，以及由此帶來的消費觀和消費行為的變化。

報告通過經濟、環境、政治、社會和科技等領域會對中國女性產生重大影響的 12 項變革源動力，從身份、工作和娛樂三個方面、十大主題詳細闡述2030 年中國女性的價值觀、態度和行為的重要轉變——在2030年，中國女性將更聚焦目標和意義、充分發揮女性優勢。

2030年女性的身份：追求更多的意義和目標

過去，由于社會對女性的期望，女性在各個矛盾的身份間搖擺不定，如今她們正在擺脫這一困境，并邁向更加一致的、凸顯個性和能力的身份認同。到2030年，大數據、人工智能和虛擬現實技術的發展，女性將會通過共同的愛好來結交朋友，交友也會更全球化；她們的愛情也會更加傾向于共同的興趣愛好。家庭的觀念也在發生著翻天覆地的變化，家庭生活將更聚焦于享受，比如對孩子來說，母親會更像是朋友。

2030年女性的工作：充分發揮女性優勢

隨著中國女性獨立性的提高，她們正在挑戰職場中的各種障礙，未來幾年，商務領域的女性領導將司空見慣比比皆是。到2030年，數字化顛覆的背景下，那些機器、算法、自動化無法代替的技能顯得尤為珍貴，例如共情和創造力，而這些恰好是女性的優勢所在。

2030年女性的娛樂：兼顧個人興趣與社會公益?

新的使命感，會引導女性花費時間和金錢的方式。社會地位的標準會由表象（如財富、在社交媒體的名望等）轉向復雜的無形資產（如教育程度、幸福、鑒賞力等），并且會更進一步根據個人對社會的積極影響來界定。到2030年，兼顧個人興趣與社會公益的休閑活動會越來越普遍；而且，在共享經濟和大數據分析的推動下，女性在選擇想要的東西時會更精挑細選，消費的定義將不斷超越購買的范疇，高參與度的活動將高度個性化，聚焦有意義的活動和產品。

《洞悉未來消費者：2030年中國女性報告》數據源自凱度Global Monitor，Wavemaker專項團隊組織10場專家訪談，結合現有的趨勢、代際研究和調研，以及其它發表于國際和國內的報告和文章。深入探討社會趨勢，著眼于識別出女性價值觀轉變方向的早期信號——品牌想要贏在未來，需要意識到這些變化，通過與女性一起經歷這一歷程，進行潛在人群的挖掘和現有人群的持續溝通。

作為一家通過媒介傳播、內容營銷和科技革新為品牌提供變革型解決方案的新型全球代理公司，Wavemaker的愿景是“驅動未來”。Wavemaker中國首席執行官和亞太區總裁Gordon Domlija表示: “我們太容易聚焦于當下和眼前，而對未來的長期規劃和投入不夠。在Wavemaker，我們不僅關注現在，也敏捷捕捉環境變化對消費者行為和決策路徑的影響。這本研究未來中國女性樣貌的白皮書明確指出了未來十年驅動變化的因素，為營銷者如何運用變化創造新的營銷機會指出方向。”

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