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當(dāng)90后女生還在抱怨沒(méi)有男朋友的時(shí)候，95后媽媽已經(jīng)進(jìn)入母嬰品牌的視野。作為新一代母嬰群體，95后媽媽是怎樣一群人？她們?nèi)绾芜M(jìn)行母嬰消費(fèi)？由個(gè)燈出品的《95后媽媽洞察報(bào)告》，將向大家展現(xiàn)大數(shù)據(jù)下95后媽媽的群體畫(huà)像，為品牌如何影響這一群體提供科學(xué)參考。

研究對(duì)象

• 95后媽媽?zhuān)耗挲g20-24歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體
• 85后媽媽?zhuān)耗挲g25-34歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體
• 95后非媽媽?zhuān)耗挲g20-24歲，非媽媽群體

95后媽媽的核心結(jié)論提煉 1、95后媽媽人數(shù)逐年增加，向小城鎮(zhèn)傾斜 2、把育兒當(dāng)成生活一部分，全職在家比例逐漸上升 3、信任和依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，育兒追求科學(xué)高效 4、熱愛(ài)分享與“種草”，消費(fèi)與社交捆綁 5、愛(ài)自己、愛(ài)生活，孕育新生≠放棄人生

95后新晉當(dāng)媽人數(shù)逐年增加，小城鎮(zhèn)占比最高 95后作為育兒隊(duì)伍中的后起之秀，近三年人數(shù)逐年遞增，成為一支不可忽視的重要力量，之后她們也將逐漸成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。在一線城市中，95后媽媽占比低于85后，而在四線及以下城市中，95后媽媽占比顯著增高。對(duì)于母嬰行業(yè)而言，小城鎮(zhèn)正在成為下一個(gè)掘金點(diǎn)。

95后全職媽媽占比明顯高于85后媽媽 通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，95后全職媽媽占比明顯高于85后媽媽。作為獨(dú)生子女2.0的一代，95后擁有的更多是資產(chǎn)，而不是負(fù)債。步入婚育階段后，有父母和祖父母輩的支持，消費(fèi)能力得到保障，這也是95后全職媽媽比例上升的原因之一。

育兒輔助應(yīng)用+智能硬件，95后媽媽育兒科學(xué)又高效 被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、95后，在養(yǎng)娃這件事上也更偏向信任互聯(lián)網(wǎng)上的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，將母嬰綜合社區(qū)、孕育工具助手等應(yīng)用作為獲取育兒知識(shí)、記錄寶寶成長(zhǎng)的主要方式。

相較于老一輩育兒遵循的經(jīng)驗(yàn)之談，95后媽媽更推崇“科學(xué)育兒”，傾向于通過(guò)育兒、科普、健康類(lèi)應(yīng)用，綜合各方面信息，形成自己的育兒觀。寶寶0-1歲期間，寶媽在家時(shí)間較多，常使用小紅書(shū)、抖音、faceu等應(yīng)用記錄并分享育兒生活。等寶寶1周歲之后，寶媽回歸職場(chǎng)，開(kāi)始借助各種智能設(shè)備如智能音箱、早教機(jī)、智能監(jiān)控等育兒神器隨時(shí)關(guān)注寶寶成長(zhǎng)。

95后媽媽熱愛(ài)分享與“種草”，消費(fèi)與社交捆綁 有了寶寶后，家庭生活的支出變大，同時(shí)也需要花費(fèi)更多的時(shí)間為孩子挑選商品，母嬰電商平臺(tái)很好地滿足了媽媽們隨時(shí)隨地了解信息、購(gòu)買(mǎi)商品的需要。

數(shù)據(jù)顯示，與母嬰相關(guān)的電商平臺(tái)中，寶寶樹(shù)、親寶寶等母嬰綜合類(lèi)平臺(tái)的滲透率和活躍指數(shù)都較高，而京東、小紅書(shū)等綜合電商類(lèi)平臺(tái)的活躍指數(shù)亦較高。這些平臺(tái)為擁有相同特性的寶媽們搭建了溝通交流的橋梁，也讓擁有極強(qiáng)分享意愿的95后媽媽們找到了獲取育兒知識(shí)、分享“種草”的渠道。

95后媽媽通過(guò)母嬰電商買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，買(mǎi)遍全球，除了滿足基本的消費(fèi)需求，更注重健康消費(fèi)觀。在諸多母嬰品類(lèi)中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品是95后媽媽最為關(guān)注的品類(lèi)，其次是護(hù)膚品。從精細(xì)化喂養(yǎng)到精細(xì)化皮膚呵護(hù)，95后媽媽在細(xì)節(jié)上給予寶寶最好的養(yǎng)護(hù)，同時(shí)不停地更新著養(yǎng)護(hù)寶寶的新觀念。

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